2018年9月品牌精選營銷案例TOP5
數(shù)據(jù)公園每月都會在海內(nèi)外成千上萬的營銷案例中，甄選出最具創(chuàng)意和新鮮度的優(yōu)秀作品進(jìn)行分析，為業(yè)內(nèi)人士提供多樣化的品牌營銷視角。本期為您呈現(xiàn)9月精選營銷案例TOP5（國內(nèi)篇）。
沒有流量明星，OPPO拍起了文藝片
2018年9月，在OPPO Find X之后， OPPO便馬不停蹄的發(fā)布了兩款新品R17與R17 Pro，再一次向大眾展示了它“引爆流行”的創(chuàng)新能力。眾所周知，OPPO過去的營銷都離不開強大的代言人家族，然而這一次，品牌卻沒有再次啟用流量明星，而是選用兩位小紅書博主，以“旅行的意義”為主題拍攝了兩支全新短片。
無論是《與其向往，不如出發(fā)》中的“人生意義”，《世界很美，你也是》中的“愛情味道”，OPPO這一次的廣告都充滿了濃濃的文藝氣息，企圖以絕美的自然景色和溫柔明媚的文案吸引女性消費者。其實，去年OPPO就拍攝了微電影《看不見的它》、《兩個小星球》，獲得了不少贊譽，如今沒有明星代言人的光環(huán)加持，OPPO似乎正在卸掉營銷華麗的“偶像派”外表,讓人們關(guān)注其科技創(chuàng)新上的內(nèi)在。在手機市場競爭越來越激烈的當(dāng)下，產(chǎn)品賣點大多大同小異的，誰能殺出重圍，營銷方式就顯得特別重要，而OPPO顯然是這方面的高手。
OPPO選用小紅書博主，以“旅行的意義”為主題拍攝的短片
方太上演油煙版“動物世界”
今年4月份，方太借著愚人節(jié)搞了一個“航空公司”，引發(fā)了不小的熱議。隨后他們推出了一支《油煙航空》的短片，宛如“產(chǎn)品說明書”式的廣告，極具吸睛之勢。到了9月，方太再度出手，推出了“產(chǎn)品說明書系列”第二季《油煙捕食者》。
這兩年，方太的營銷可以說是教科書式的操作，走的要么是情感路線，要么是無厘頭風(fēng)格，而這一次他們以“動物世界”作為創(chuàng)意的源頭，巧妙地將廚房和大自然建立起聯(lián)系，將油煙和油煙機比作動物，以捕食者與被捕食者的關(guān)系在廣告中呈現(xiàn)。整個短片從拍攝的方式、角度、配樂、解說詞都參照《動物世界》的方式表現(xiàn)，為人們上演了一場廚房里的“弱肉強食”之爭。這種有趣又新奇的方式，既加深了消費者對品牌的好感度，又加深了對產(chǎn)品功能的記憶。
方太“產(chǎn)品說明書系列”第二季《油煙捕食者》
網(wǎng)易有道在萬米高空辦發(fā)布會
作為新品發(fā)布的關(guān)鍵一步，如何用一場發(fā)布會吸引更消費者，是許多品牌正在深思的命題。9月初，為了給網(wǎng)易有道智能硬件新產(chǎn)品造勢，網(wǎng)易有道出人意料地包了一架私人飛機在空中召開了一場新品發(fā)布會。
這一次，網(wǎng)易有道推出的新產(chǎn)品是有道翻譯王 2.0 Pro ，主打離線翻譯功能，支持中英日韓四種語言的離線語音翻譯，并新加入了拍照翻譯的功能。為了突顯產(chǎn)品特色，他們選擇了高空無網(wǎng)、徹底離線的機艙場景。網(wǎng)易有道還邀請了 Pingwest 創(chuàng)始人駱軼航、自媒體三表龍門陣、廣告營銷圈 KOL 姜茶茶、數(shù)碼測評博主李大錘，以及一位資深記者參與體驗這一次空中發(fā)布會。
與此同時，飛機上配備了三位英日韓空乘，準(zhǔn)備了外文菜單，5 位KOL嘉賓在飛行過程中，可以自由體驗有道翻譯王 2.0 Pro 的離線語音翻譯和拍照翻譯功能，且要靠自己和有道翻譯王2.0 Pro完成與空乘人員對話、點餐這些事。值得注意的是，數(shù)碼測評博主李大錘還以Vlog這一熱門的營銷形式，對網(wǎng)易有道這次的發(fā)布會進(jìn)行了全程記錄。
有道翻譯王 2.0 Pro ，主打離線翻譯功能
大白兔推出奶糖味唇膏
對于不少人來說，大白兔奶糖絕對是童年經(jīng)典回憶之一。在2018年9月的第十二屆中華老字號博覽會上，大白兔攜手國產(chǎn)護(hù)膚品牌美加凈推出了奶糖味的唇膏。
這款唇膏在包裝上延用了大白兔奶糖的經(jīng)典形象，主要成分由乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華組成，并在此基礎(chǔ)上融入牛奶精華。經(jīng)過特別的調(diào)香后，唇膏在起到深層滋潤的同時，可以保持大白兔奶糖的經(jīng)典味道。
其實美加凈與大白兔合作的消息一經(jīng)傳出，就已經(jīng)在微博等社交平臺引發(fā)廣泛熱議，給消費者帶來了一波“回憶殺”。而這款唇膏于 9 月 20 日在美加凈天貓旗艦店開售，引發(fā)眾多粉絲追捧，920套產(chǎn)品2秒就被拍完。不難看出，在懷舊潮泛濫的當(dāng)下，國貨老品牌們也在努力轉(zhuǎn)型，通過經(jīng)典與流行的碰撞給消費者帶去驚喜。
大白兔攜手美加凈推出的奶糖味唇膏
網(wǎng)易新聞H5《她掙扎48小時后死去，無人知曉》
9月11日晚，一支名為《她掙扎48小時后死去，無人知曉》的H5在朋友圈引發(fā)刷屏之勢。這支H5從小女孩“嵐”的視角講述了因意外降臨的怪獸，原本平靜美好的家園被毀滅的故事。在最后，故事發(fā)生了反轉(zhuǎn)，原來這其實是一頭藍(lán)鯨的自述，從而揭示了不少瀕臨滅絕的物種正在遭受過度捕殺的生存現(xiàn)狀，呼吁人們關(guān)注、保護(hù)“瀕危物種”。
這支動物保護(hù)公益H5 創(chuàng)新性的以第一人稱視角讓用戶帶入到末日危機的場景，同時以視覺滾動動畫和黑白色色調(diào)突出情節(jié)，也讓烈火特效、血紅特效、音畫效果更具沖擊力，形成了強烈的視覺反差。短短3小時由于分享用戶過多，達(dá)到朋友圈當(dāng)天約100萬次分享的閾值。
網(wǎng)易一直都是H5爆款制造者，除了《自白》，他們還制作了《榮格心理學(xué)》、《睡姿大比拼》、《里約小人大冒險》、《紀(jì)念哈利波特20周年》等諸多現(xiàn)象級H5。前不久，網(wǎng)易傳媒設(shè)計中心還出版了《H5 匠人手冊》，總結(jié)了打造爆款H5的秘訣。
網(wǎng)易新聞公益H5《她掙扎48小時后死去，無人知曉》
沒有明星代言人的光環(huán)加持，OPPO似乎正在卸掉營銷華麗的“偶像派”外表,讓人們關(guān)注其科技創(chuàng)新上的內(nèi)在。不同于常規(guī)的產(chǎn)品發(fā)布會，網(wǎng)易有道創(chuàng)新性地選擇了飛機這樣一個密閉的空間環(huán)境，給參與者帶來具有參與感和沉浸式的產(chǎn)品使用體驗。在國貨頻頻煥發(fā)新生的當(dāng)下， 美加凈與大白兔這對門當(dāng)戶對的國民老牌，選擇以流行的“跨界”形式合作，無疑是品牌年輕化的一次全新嘗試。而網(wǎng)易新聞在H5盛行的當(dāng)下，將視角投射到了瀕危動物保護(hù)這一嚴(yán)肅議題上，并采用了圖文漫畫加動效、音效相結(jié)合的方式，為讀者營造沉浸式的感官互動體驗。
本文轉(zhuǎn)自：數(shù)據(jù)公園