2019，“走心又走腎”的十大春節(jié)營銷案例
春節(jié)作為一年中最具溫情的節(jié)日，不僅是國人們釋放情感的重要出口，更是品牌商們角逐C位出道的重要契機?？傆幸恍┢放浦鱾儠x擇在春節(jié)通過創(chuàng)意、流量在這場營銷中樂此不疲的奮戰(zhàn)著，搶紅包、集五福、H5游戲……紛紛成為這個春節(jié)最大的樂趣和營銷手法。
2019年，這十大春節(jié)營銷，必看！
2019開年第一刷：《啥是佩奇》
《啥是佩奇》其實是部電影的宣傳片，由大電影《小豬佩奇過大年》導(dǎo)演張大鵬執(zhí)導(dǎo)。影片以農(nóng)村留守老人李玉寶追尋「啥是佩奇？」的故事為主線，通過詼諧的描述手法和「硬核佩奇」形象塑造，傳遞新春美好祝愿。
片中的留守老人李玉寶為了搞懂孫子想要的新年禮物——佩奇。盡管爺爺不知道“佩奇”是啥東西，但是爺爺為了滿足孫子的要求，便開始在村子里尋遍“佩奇”。
一時間，“佩琪”洗發(fā)水、叫“張佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孫子口中的“佩奇”。
終于，有人告訴他佩奇是：“小豬、紅的。”于是他又去了豬圈，并試圖把黑豬刷成紅的……最后，老頭子在新年那天，給孫子掏出了一個硬核佩奇——用鼓風(fēng)機焊的粉紅色佩奇。
這部宣傳片是為大年初一上映的電影《小豬佩奇過大年》做的一番宣傳，視頻先入為主，以“巨走心”的方式感染所有觀眾，畫風(fēng)樸實，場面真實，打動所有屏幕前的人，讓人驚嘆一聲，這廣告打的真好！
百事可樂x文明廣告：2019“把樂帶回家”強勢來襲
每當(dāng)仰望星空，記得總有一群人為我們堅定守候。因為無論在哪，家永遠(yuǎn)在身后。2019年，百事可樂攜手文明廣告打造“把樂帶回家”，詮釋“家造就了我們，又支援每一個人前行”的主題。
這支由鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋以及百事新春特使翟天臨等豪華明星陣營拍攝的2019年賀歲微電影，闡述了幾位主演背后隱藏的多條故事線，緊張驚險又溫馨感人。
自2012年創(chuàng)立“把樂帶回家”品牌IP以來，百事始終秉持著不斷探索的態(tài)度尋求更多突破。
2019 年，百事再次升級IP內(nèi)涵，向觀眾訴說了航天工作者鮮為人知的辛苦，更以此致敬那些為夢遠(yuǎn)行的“摘星者”們。
榮耀：別讓愛藏在“刪除”里
這是榮耀最新推出的一支春節(jié)視頻。榮耀用一支2分多鐘的短片，通過紀(jì)實的手法，讓消費者洞察到父母平凡而又高大的一面。
故事開始于好不容易一家人團聚想歡喜地拍張全家福，女兒發(fā)現(xiàn)母親還用著自己的舊手機，同時還出現(xiàn)了一個”意外“——手機存儲滿了需要刪除照片才能拍照。
細(xì)心的女兒查看到媽媽手機里最近刪除的相冊，都是她自己的個人照，這也就是說媽媽為了多存儲一張女兒的照片而刪掉了自己的照片。
看到這里，相信許多網(wǎng)友都會被深深地觸動到。父母的心里滿是兒女，這也是許多中國家庭的真實寫照，但是父母的青春歲月，也是寶貴的，也是不容忽略，愛不應(yīng)該被隱藏刪除，應(yīng)該被記憶，這就是榮耀這支視頻想要表達(dá)的價值觀。
五芳齋x環(huán)時互動：拍復(fù)古廣告，重現(xiàn)民國新年
時代變遷，不變的是食物與人情的映照。
五芳齋攜手環(huán)時互動再拍復(fù)古廣告，重現(xiàn)民國新年的場景。種種巧合下，五芳齋購買了音樂版權(quán)，邀請《舌尖2》分集導(dǎo)演，用一鏡到底重溫那個穿著海派旗袍丶燙著卷毛頭的年代，帶觀眾走進(jìn)黑白時代，走進(jìn)那里的人和物。
尤其是那句“廣東叉燒 湖南辣椒，兩樣合攏起來炒一炒。云南火腿 山西皮蛋，兩樣合攏起來拌一拌?！笔遣皇谴丝滩粌H學(xué)會了做飯，還聞到了飯的香味。
這個視頻不僅展現(xiàn)了老上海弄堂里過年時的眾生相，還帶領(lǐng)觀眾回味了有滋有味的傳統(tǒng)中國年。除了采用了一鏡到底的拍攝手法，影片為觀眾帶來了另一個驚喜：一些熟悉的“民國名人”也悉數(shù)出鏡，比如阮玲玉、張愛玲、三毛以及魯迅先生……
如果不是五芳齋這支開年廣告，大多數(shù)人絕不會知道民國歌后周璇曾演唱過同名歌曲《五芳齋》，也不會覺得這首歌如此洗腦，這支2019年制作的MV如此魔性。
支付寶：一個“?！弊执鹑?/span>
自《啥是佩奇》大火之后，支付寶也推出了“集五?！钡暮罄m(xù)版微電影《七里地》，這部片子集合了眾多新老演技派演員以及著名香港著名導(dǎo)演許鞍華，聯(lián)袂打造了這支溫馨且溫暖廣告影片。
這是一部關(guān)于“福”的電影，以一家三代人過年為背景，用一個福字串起了70年的人生與家庭。一個“福”字，牽引出三代人為生存而來、為夢想而走出去、為尋根而歸的故事， 給人溫暖的小感動。
正如短片中所說，“福到了，家就到了”，展示了中國人對故土的依戀。好的廣告片總是給人留下深刻的印象，要么情節(jié)緊湊，扣人心弦；要么標(biāo)新立異，腦洞大開，而春節(jié)廣告總是跟家，跟團聚相連，也常常能夠觸動人內(nèi)心深處最真摯的情感，從而產(chǎn)生強烈的情感共鳴。
星巴克：豬年限定杯
又到了星巴克賣杯子圈錢的時刻了，新年第一波豬豬限定杯果然是喜氣洋洋的樣子，很有節(jié)日的氣氛。
每次星巴克推出新款杯子，都會掀起一番“買買買”的熱潮！今年的豬年限定杯更是一度出現(xiàn)未發(fā)售就先火的局面，在網(wǎng)上掀起了一波熱潮。
星巴克絕對是一個最會搞事情的咖啡品牌……
這次的豬豬杯主要分為2個主題：幸福小豬系列21款和新春福豬系列14款以及各種豬豬小周邊，可愛又實用，每一款都是以對新年的期待、最好的寓意為主題，讓人感受到新年新的力量~
無論是哪一種風(fēng)格，哪一種心情？總有一款，萌的、紅的、經(jīng)典的、貼心的、時尚的、有趣的豬豬適合你。
騰訊x時趣互動：我們的青春，都有這趟列車
春節(jié)前夕，時趣聯(lián)合騰訊乘車碼，奉上了一支暖心的H5 Campaign，為好友、親人送出一張車票，與ta一起重回老地方聚聚，重溫青春美好時光。
從三個場景分別展示人一生，那精彩難忘的瞬間。珍貴的記憶會像照片一樣放在心底的相冊中，時不時的拿出來翻翻，往事涌現(xiàn)心頭，人也就跟著動容起來。
第一個場景：上課時光，無論是環(huán)境還是人物，能看到在很多細(xì)節(jié)處理上，都盡量還原了當(dāng)初在教室上課時的模樣；第二個場景：輾轉(zhuǎn)到了網(wǎng)吧，吧臺前的泡面零食，女同學(xué)喜歡的QQ空間，男同學(xué)的游戲，都是最熟悉不過的元素；第三個場景：回到了新華書店，在現(xiàn)在充斥著越來越漂亮、文藝的各類書店后，新華書店承載的更是一代人的記憶。
這些熟悉而特定的場景，就是打開記憶的鑰匙，讓用戶重回自己的青春時光，繼而有情有理地去承接產(chǎn)品的功能「騰訊乘車碼，讓心碼上抵達(dá)」。
賴茅：朕請你吃年夜飯
賴茅借勢2018年大熱的宮廷劇，以H5《朕請你吃年夜飯》為主題，通過一則暖心的“圣旨”邀請網(wǎng)友們?yōu)榧胰舜蛟旎始矣拍暌癸垼B接起每個人和家的距離。
“朕的菜是好的，朕的酒是好的，朕的愛卿你也是極好”，舒心的文案給予用戶滿滿溫情的同時，H5頁面上豐盛的菜品和美酒也讓用戶們欲罷不能。
整個H5以紅色為大背景，凸顯了春節(jié)喜慶的氛圍，配上“新春到來喜事多，闔家團圓幸福多”等新春祝福，在消費者心中怒刷好感，溫情的品牌形象躍然眼前。
賴茅作為具有悠久歷史的民族品牌，與中國“宮廷文化”結(jié)合，借勢春節(jié)氛圍以“年夜飯”為主題，將產(chǎn)品與內(nèi)容相融合，多維度展現(xiàn)產(chǎn)品及品牌文化。
肯德基: 新春國漫英雄轉(zhuǎn)運天團登場
肯德基2019最新玩具同樣以“國漫英雄”為主題，由天蓬元帥作為“本命守護神”C位攜孫悟空、哪咤和葫蘆娃再次以玩具之姿現(xiàn)身。
豬八戒本命逆襲，逆風(fēng)翻盤轉(zhuǎn)運氣。用春節(jié)紅服飾裝扮的喜慶豬八戒玩具，腳踩祥云。玩具不僅姿勢Q萌可愛，在按壓機關(guān)后還可以瞬間將一臉正氣、仿佛天神降臨的表情打回經(jīng)典的高老莊八戒臉。
自1月19日起，在肯德基購買新春英雄套餐即可獲得肯德基2019新春玩具的其中一款。
天貓：“老字號”讓年味更濃
2019年，天貓年貨節(jié)活動以“天貓合家歡”為主題，讓我們不僅能精選到好的年貨，還能感受到濃濃的年味。天貓認(rèn)為："年味兒"代表著傳統(tǒng)文化，"年味兒變淡"集中體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化缺失給人們的精神生活帶來的影響。
在今年的"天貓年貨節(jié)"上，來自于北京、上海、廣州、成都等四地的多家老字號將與天貓聯(lián)合打造最能代表地方風(fēng)味，最能代表年味的21款老字號定制禮盒，在讓消費者"把年味帶回家"的同時也完成了這些品牌的首次電商變身秀。
以北京為例，天貓聯(lián)合稻香村、吳裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛齋、十月稻田等六家老字號用"點心匣子"這一老北京符號作為切入點，打造"北京匣子"年貨禮盒，讓這些經(jīng)久不衰的老字號商品成為這座城市的"年味擔(dān)當(dāng)"，重燃北京人對于春節(jié)的濃厚情懷。
對于春節(jié)，“家人”、“團圓”是永恒不變的主題，而春節(jié)營銷對于我們來說也同樣充滿著期待，眾多品牌如何才能在春節(jié)營銷中脫穎而出，不僅要觸動消費者，更要保證品牌傳播的有效性！
2019年初始，我們就看到了這么多優(yōu)秀的營銷案例。掐指一算，距離2019年春節(jié)還剩5天的時間，還會有優(yōu)秀的營銷案例刷屏嗎？