HOTSAR是一家由95后團隊經(jīng)營的24小時創(chuàng)意便利店。三位創(chuàng)始人以執(zhí)行出身，分別深扎影視特效、視覺設(shè)計和互動編程領(lǐng)域，探索廣告的所有可能性。作為上海乃至中國最年輕的創(chuàng)意團隊，HOTSAR在短短一年內(nèi)，得到了諸如淘寶、天貓、騰訊游戲、騰訊微視、OPPO、麥當勞、網(wǎng)易嚴選等眾多品牌的信任，產(chǎn)出一系列帶有年輕風格的創(chuàng)意作品。

品牌跨界聯(lián)名的趨勢從2017年下半年燃起，一直到2018年也未見衰弱，跨界的成功之處往往在于幾個品牌的內(nèi)在精神相通，同時能說服每個品牌聯(lián)名的受眾，又能喚醒與品牌以往形象不同的新鮮感。

2018年12月28日，虎嘯前沿課程特邀HOTSAR兩位95后店長鄭越升和劉濱，以“跨界制造廣告創(chuàng)意的可能性”為主題，對交互裝置的營銷案例進行剖析分享，向我們展示了HOTSAR在一群年輕人的熱忱下創(chuàng)造出一系列優(yōu)秀的創(chuàng)意作品。

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案例分析：

生活的另一種選擇

當旅途抵達海邊，一路上所有的猶豫和迷茫，在安靜而有力的海浪聲中仿佛迎而解……這就是HOTSAR為網(wǎng)易嚴選和MINI所策劃的“生活的另一種選擇”。

網(wǎng)易嚴選是網(wǎng)易自營的生活類電商，為用戶提供有質(zhì)感溫度的生活用品，而MINI則推出了保持英倫格調(diào)并滿足自家需求的新一代的 COUNTRYMAN。劉濱說：“MINI主張人們一定要擁有一個不一樣的生活方式。而嚴選一直主張的是人們要找到屬于自己的生活方式至于這種生活方式是嚴選崇尚的‘自然簡約’還是其他選擇，這取決于自身的想法，嚴選只是一個陪伴者的角色。在這個基礎(chǔ)下，我們?yōu)閲肋x提出了‘工作中，去往遠方，再次回到工作’的一種新生活狀態(tài)?！?/span>

既然說到了詩和遠方，劉濱他們決定要拍一個旅行紀錄片。旅途中除了開車跑在路上，還會偶爾休息，所以就有了這間MINI的咖啡館，放置到MINI COUNTRYMAN中。

劉濱說到：“在項目落地我們了解到，作為一個MINI咖啡館，首先要有基礎(chǔ)的承載功能，雖然COUNTRYMAN已經(jīng)是MINI系列最大空間的車了，但車上顯然還是無法存放一個常規(guī)的桌子，所以我們根據(jù)MINI后備箱現(xiàn)有的空間，經(jīng)過實地勘測掃描建模，設(shè)計出一個一體化并且自動化的桌柜裝置。這個柜子保持正常的收納功能的同時，不影響車輛的行使，里面的伸縮板在拖出來之后扣合，裝上腿，一秒變桌子?！?/span>

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案例分析：

天貓快樂造云機

對于人造云，你是否能想象到？或許覺得無法想象，或許認為在這個無所不能的社會，什么都變得輕而易舉。

在此次的虎嘯前沿課程中，HOTSAR店長劉濱通過“天馬行空”的腦洞創(chuàng)意像我們講述了這個天貓快樂造云機，那是一個可以把聲音能量轉(zhuǎn)換為云朵的機器。

天貓雙 11 狂歡節(jié)，HOTSAR為其設(shè)計打造了一個“快樂造云機”裝置。這個大型裝置的成功，也證明了 HOTSAR 目前的團隊整體實力，小而美。

劉濱說：“我們探索著是否有一種簡單易懂能把云朵帶到每個人身邊的方法，最終完善了整個流程：用戶只需通過在喇叭處大聲喊話開啟搖彩機，當搖彩機中獎之后則會生成對應圖案的云朵。即大聲喊話——開啟搖彩機——搖彩機中獎——生成對應圖形的云朵這個流程?！?/span>

這個造云機裝置前的大喇叭識別到用戶的聲音能量之后，就開啟裝置中央的類似*********原理的抽獎系統(tǒng)，抽中的參與者就會發(fā)現(xiàn)它的云朵從巨大的快遞盒中“bo”的一聲飄出來，一直飄到高空。

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案例分析：

網(wǎng)易考拉笑容換錢花

想知道你的笑容有多少含金量嗎？

想發(fā)行一張獨屬于你自己的限量鈔票嗎？

在與網(wǎng)易考拉合作打造雙11造勢創(chuàng)意策劃時，HOTSAR腦洞大開，通過那句俗語“笑一笑，十年少”，而有了“笑容可以換到時間”的創(chuàng)意概念。再結(jié)合富蘭克林說的“時間就是金錢”，推理出“笑容可以換到金錢”。

鄭越升表示：經(jīng)過如此心思縝密地邏輯推導，HOTSAR為網(wǎng)易考拉構(gòu)想了一臺笑容ATM。這臺笑容ATM造型奇特，交互簡單。用戶進入ATM機里，就可以用笑容來啟動ATM機，ATM機會根據(jù)用戶的笑容匹配一張對應的考拉鈔票，并用人臉融合技術(shù)將用戶的笑臉和鈔票上的人物做融合，生成一張獨一無二的專屬鈔票，用戶可以拿這張鈔票進店消費抵用。

笑容ATM一在豬場登陸，就收獲了一堆擁躉，豬場連接幾日驚現(xiàn)大型賣笑現(xiàn)場。在后續(xù)的杭州考拉線下門店，笑容ATM魅力不減，又成功俘獲了一眾粉絲。鄭越升說到：“在這一版設(shè)計稿之前我們也構(gòu)想過不少天馬行空的版本，但內(nèi)部都pass掉了，最終在跟技術(shù)部的小伙伴探討后，回歸到傳統(tǒng)的ATM造型?！?/span>

最終，HOTSAR為網(wǎng)易考拉推出“笑容換錢花”的創(chuàng)意作品，也為網(wǎng)易卡拉在雙11收獲頗豐。

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案例分析：

今夜，用世人的愿望點亮街頭

街頭，每分鐘都有成千上萬次擦身而過發(fā)生。每個人都向著自己追求的彼岸，滿身疲倦地在陌生的城市奔波漂泊，但正因為這一個個藏在心底發(fā)光的奮斗愿望，陌生的路人似乎變得熟悉起來。

根據(jù)這一想法，HOTSAR為雷士照明在天貓超級品牌日推出“愿望交換燈”?，F(xiàn)場，鄭越升不僅向我們展示了一系列的案例細節(jié)圖片，還詳實的講述了這個案例背后的故事。他說到：“在結(jié)構(gòu)設(shè)定上，我們考慮到這個穿戴裝置身上有許多燈泡和驅(qū)動器，普通的移動電源已經(jīng)不能滿足幾小時的能源供應。所以需要隨身攜帶一個600W 80AH的電箱，但是非常的重，這時候就需要一輛車帶著電箱便于移動。”

裝置的主體是一個直徑500mm的巨型LED燈泡，碩大的體形實際只有6W。在交互裝置的交互邏輯上，我們做了盡可能的簡化。路人和朋克仆人一起把手放在燈泡表面的時候，燈泡就能感應亮起，路人可以聽到一個別人的愿望，同時要把自己的愿望錄入愿望交換燈里，從而實現(xiàn)愿望交換。

總之，初生牛犢不怕虎。HOTSAR 的愿望就是想做一些其他廣告公司不太會去做的事情。

總結(jié)---交互裝置設(shè)計要素

一個緊扣營銷目的的概念包裝：賦予交互裝置意義；

一個新穎但簡單的交互方式：增加用戶參與感但不增加學習門檻；

無處不在的交互反饋：聲音反饋、視覺反饋、觸感反饋、實體反饋。

至此，2018年下學期，虎嘯傳媒在上海復旦大學新聞學院的14個課時已圓滿結(jié)束。讓我們期待下一個課程開始，期待知識與思維的碰撞，期待數(shù)字與營銷的巧妙交融。