10月27日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦、狼卜品牌營銷集團和虎嘯傳媒集團承辦的2018品牌大講堂在重慶圓滿舉行。

2018品牌大講堂活動現(xiàn)場

2018品牌大講堂現(xiàn)場座無虛席，國內(nèi)頂尖品牌傳播大師和運營專家、新銳品牌力量代表、重慶具有代表性的品牌主齊聚一堂。品牌專家圍繞品牌的另類思考、創(chuàng)意的力量、AI營銷等五個各具特色的話題暢談品牌，共同感知西南品牌未來趨勢，領(lǐng)悟品牌價值的真正力量。

品牌現(xiàn)狀深剖析，西南品牌新發(fā)展

品牌大講堂是為響應(yīng)國家“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”號召的品牌普及教育百堂課活動。中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙在開幕辭中指出，中國已上升到高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌建設(shè)問題越來越突出，品牌問題是一個尊重人的問題，是一個與消費者之間的關(guān)系問題，品牌是消費者認(rèn)可的，不是政府部門或領(lǐng)導(dǎo)任命的，所以讓企業(yè)主、行業(yè)從業(yè)者和關(guān)注品牌的公眾更清楚認(rèn)識品牌的理論也是此次活動的重大使命。

品牌大講堂已是第二次在重慶舉辦，為打造西南特色品牌出謀劃策，推進西南品牌升級。狼卜品牌營銷集團作為西南地區(qū)中國4A成員代表和活動承辦單位，其董事長杜立發(fā)表了歡迎辭，對品牌大講堂再次助力西南品牌的成長表示由衷的感謝。

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙致開幕辭

狼卜品牌營銷集團董事長杜立致歡迎詞

嘉賓演講內(nèi)容【精彩呈現(xiàn)】

品牌的另類思考——有信仰、有故事、有溫度

第一位上臺演講的嘉賓，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、梅高（中國）公司董事長/創(chuàng)始人高峻提出了品牌塑造的兩大難題：如何把自己腦袋里的想法，裝到消費者腦袋里；如何把消費者口袋里的錢，揣進自己的口袋里。

品牌是創(chuàng)造客戶的一個手段，而面對品牌的塑造難題，高峻憑借梅高公司在中國市場30年的品牌實踐經(jīng)驗，總結(jié)出品牌的“三有”：有信仰、有故事、有溫度。只有做到三有，并為品牌真正付出，才會真正有所收獲。

中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、梅高（中國）公司董事長/創(chuàng)始人高峻

區(qū)域品牌的優(yōu)勢整合——商標(biāo)不等于品牌

商務(wù)部品牌萬里行專家組高級專家、中國傳媒大學(xué)商學(xué)院教授劉國基則站在區(qū)域品牌的角度，深入細致地分析了區(qū)域品牌的另類概念、優(yōu)勢、打造和整合傳播等一系列問題。他強調(diào)，整合是區(qū)域品牌的重點，7個不同層次的整合：垂直目標(biāo)、水平/職能、營銷組合、傳播組合、創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)部/外部，均需整合到品牌的愿景和核心價值當(dāng)中。

商標(biāo)不等于品牌，必須要整合起來，才能夠有一致的聲音、一致的形象。在這個過程中還有很多值得注意的事。例如媒體應(yīng)該是企業(yè)的經(jīng)營性資源，不要把媒體只當(dāng)做一個廣告發(fā)布平臺，事實上媒體擁有的新聞資源、社會資源、政府合作資源，都是值得不斷挖掘的增值服務(wù)。

各級政府也只有做好“區(qū)域品牌”之后，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的區(qū)域品牌突圍才能事半功倍。同時各級政府必須拿出政策、給予獎勵，大力扶持區(qū)域內(nèi)的企業(yè)品牌，甚至利用公共資源擴大區(qū)域品牌傳播范圍。很多中小企業(yè)的品牌要突圍，政府應(yīng)該幫忙支持，帶領(lǐng)這些品牌走出去。

商務(wù)部品牌萬里行專家組高級專家、中國傳媒大學(xué)商學(xué)院教授劉國基

創(chuàng)意是品牌的最大能量——“和而不同”即美好

在信息爆炸時代，1秒內(nèi)產(chǎn)生的信息千變?nèi)f化，極具創(chuàng)意且打動用戶的營銷更能順應(yīng)時代潮流。對此，艷遇中國首席設(shè)計師江紹雄給觀眾上了一節(jié)有趣的創(chuàng)意課，突出創(chuàng)意無界，融合才是真正的創(chuàng)造力。

品牌最大的能量來自于創(chuàng)意，而“群”是創(chuàng)意的天敵，合群的時候一定是隨波逐流的，而“死魚”是隨波逐流的最佳形象，所以要嘗試著聊天，但要嘗試不一樣，江紹雄指出“和而不同”的品牌環(huán)境才能帶來美好生活的狀態(tài)。

艷遇中國首席設(shè)計師江紹雄

創(chuàng)新意識的更新——重視每一個“漏斗”過程

“創(chuàng)新型組織”是企業(yè)管理者們口中共同的詞匯，每家企業(yè)都希望打造出一支極具創(chuàng)新活力的團隊。寶尊電商成都研發(fā)中心總經(jīng)理熊節(jié)從自身實踐出發(fā)，分享了如何通過創(chuàng)新將位于西部的研發(fā)中心打造成擁有世界級影響力的創(chuàng)新型組織。熊節(jié)表示，創(chuàng)新不只是飄在天上，是具有故事性的，可以讓組織變得更強大的力量。

創(chuàng)新必然經(jīng)歷一個漫長的過程，這個過程就好似一個漏斗。從漏斗過程中，發(fā)現(xiàn)很多的痛點，其中一些問題會得到解決，一些解決方案能夠分享到其他地方使用，一些有通用性的解決方案能夠泛化成為一個真正有商業(yè)意義的產(chǎn)品，最終小部分的產(chǎn)品被推廣出來，真正走上市場。那么“漏掉”的東西是否就沒有價值了呢？恰恰相反。發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，就是一個團隊創(chuàng)新精神的螺旋上升。

寶尊電商成都研發(fā)中心總經(jīng)理熊節(jié)

品牌的助力——高效營銷

最后，獵豹移動全國銷售總經(jīng)理田明，深入淺出地解讀了高效且緊靠用戶喜好的信息才能打動用戶，并以獵豹移動為例，通過數(shù)據(jù)個性化、曝光頻次化、觸達場景化和聲量智能化這些大數(shù)據(jù)和技術(shù)手段解決“營銷四難”。解決營銷四難，即與用戶難觸達、難溝通、難控制、難忠誠的問題，將更好地開啟西南地區(qū)定制化高效營銷。

獵豹移動全國銷售總經(jīng)理田明

五位品牌專家的精彩分享，引起了現(xiàn)場聽眾的強烈共鳴，引發(fā)了聽眾對西南品牌價值的深度思考。2018品牌大講堂·重慶站在掌聲中圓滿落下帷幕，但它留給西南品牌的啟發(fā)將長期延續(xù)下去。

品牌，是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，現(xiàn)場營銷專家表示希望通過此次品牌大講堂活動，提升西南企業(yè)主的品牌意識，推進西南品牌升級，讓更多西南品牌走向全國、走向世界。狼卜品牌營銷集團董事長杜立則表示為將先進的品牌理念帶入西南地區(qū)，提升品牌意識，狼卜會持續(xù)性地舉辦此類品牌教育活動，為西南品牌崛起而助力。

2018品牌大講堂活動現(xiàn)場