不知你有沒有看過天貓奇妙研究所，上面那些腦洞大開的創(chuàng)意為人稱道，不管是BEATS音樂下水母美妙的靈魂舞步，還是德芙巧克力小人雨中起舞，都讓人眼前一亮，拍手叫絕。而這些創(chuàng)意就出自一家名叫伍休文化的公司，作為坐落于遠(yuǎn)離北上廣的杭州的創(chuàng)意公司，伍休文化以“小”致勝。用小創(chuàng)意，小場景，小裝置，帶給我們超界之外的小驚喜。本刊記者也有幸采訪到了其公司創(chuàng)始人鄭義遜，讓他與我們聊聊伍休文化的獨(dú)特基因。
創(chuàng)意致勝，創(chuàng)意之外
對(duì)于廣告營銷公司而言，創(chuàng)意一直是立身之本，但是回歸到目前的廣告營銷，雖絕大多數(shù)的廣告營銷公司將創(chuàng)意提升到了很高的高度，但是卻依舊囿于創(chuàng)意本身，并沒有找尋到一條真正適合公司本身的創(chuàng)意之路。在當(dāng)下的市場當(dāng)中，“創(chuàng)意致勝”已經(jīng)是被用爛的詞匯，如何真正做到以創(chuàng)意取勝，如何在創(chuàng)意之外，讓自身擁有更鮮明的特點(diǎn)，這些都是作為一個(gè)廣告公司應(yīng)該有所思考的問題。
在鄭義遜看來，一個(gè)好的創(chuàng)意能讓品牌在鋪天蓋地的廣告中吸引到消費(fèi)者的關(guān)注，引發(fā)共鳴，留下深刻的品牌印象，并最終實(shí)現(xiàn)營銷目的。當(dāng)然創(chuàng)意也不單只是唯一的衡量點(diǎn)，圍繞它的還有視覺、趣味以及品牌傳播中的洞察點(diǎn)等等。在無線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息量和節(jié)奏增加，大家對(duì)廣告會(huì)產(chǎn)生無視化的狀態(tài)，因此伍休希望有更多元化的創(chuàng)意，比如讓觀眾可以依靠視覺去看完一個(gè)內(nèi)容，或者單憑趣味去看完一個(gè)內(nèi)容，最后再感受和理解品牌想傳達(dá)的內(nèi)容，這也是伍休想表達(dá)以及探尋的的一種創(chuàng)意表達(dá)形式。
鄭義遜也強(qiáng)調(diào)，無論市場發(fā)生了怎樣的變化，創(chuàng)意依然是廣告的靈魂，這一點(diǎn)應(yīng)該不會(huì)改變。但無論是策略還是創(chuàng)意，都須圍繞抓住消費(fèi)者的需求，因此伍休在考慮自己所擅長的表達(dá)方式結(jié)合創(chuàng)意去服務(wù)品牌之前，還是會(huì)先換位問自己，消費(fèi)者想看到什么，哪怕一個(gè)再小的表達(dá)，伍休還是希望能先洞察到消費(fèi)者會(huì)怎么想，怎么做會(huì)讓他們看到后有“WOW” 的感嘆，怎么互動(dòng)會(huì)引起他們的興奮點(diǎn)。只有這樣的設(shè)身處地，才會(huì)讓自身的創(chuàng)意作品達(dá)到其需要的效果。
藝術(shù)呈現(xiàn)，精致之外
在伍休的作品當(dāng)中，你不僅會(huì)看到別具一格的創(chuàng)意，更可貴的是，你會(huì)看到各種豐富多彩的創(chuàng)意表達(dá)。不管是平面，還是裝置，都將本身的創(chuàng)意上升到了藝術(shù)本身，而這種藝術(shù)在靜止與靈動(dòng)之間，帶給消費(fèi)者更多的體會(huì)與感想。
鄭義遜介紹到，伍休以往的作品中都會(huì)有一些鮮明的特點(diǎn)，就是比較“小”——小創(chuàng)意，小場景，小裝置，小驚喜。伍休希望去挖掘品牌和產(chǎn)品的另一面，以那些創(chuàng)意雖“小”但能抓住消費(fèi)者心理，讓人眼前一亮的精致和有趣的廣告來博得最大的推廣效果。如果用一個(gè)比喻的話，伍休的創(chuàng)意和執(zhí)行更希望像做“壽司”一樣，雖然小和簡約，但足夠精致和用心。
鄭義遜也表示，關(guān)于表現(xiàn)手法的突破也是伍休經(jīng)常會(huì)討論的內(nèi)容，也在考慮用更新穎的方式去結(jié)合創(chuàng)意，來滿足消費(fèi)者對(duì)信息化求新的意愿。另一方面伍休也不會(huì)放下一些擅長的手法，比如微景觀的制作、插畫、科技小裝置、線下互動(dòng)道具，這些希望能做的更精美，更腦洞大開，來幫助品牌推動(dòng)營銷。
在伍休的創(chuàng)意作品當(dāng)中，如鄭義遜所言，除了追求創(chuàng)意本身的內(nèi)容之外，也會(huì)用插畫、裝置藝術(shù)等形式去將創(chuàng)意更好的表現(xiàn)出來。比如奇妙研究所當(dāng)中的德芙雨中曲及M.A.C流動(dòng)的色彩以及滴滴出行線下快閃互動(dòng)空間（inter-space）等。據(jù)透露，德芙雨中曲和MAC的創(chuàng)意點(diǎn)雖然很小，但幕后有許多看不到的困難點(diǎn)，比如巧克力小人和裝置的制作等，從這些困難被克服到作品面世，讓參與其中的人心里有一種無法描述的感覺；滴滴出行（inter-space）是伍休做的線上傳播與線下活動(dòng)結(jié)合的推廣，在以往的互動(dòng)裝置中，大部分會(huì)偏小裝置設(shè)計(jì)。而滴滴的inter-space是伍休在品牌方的支持下，制作較大的一次線下裝置。這些呈現(xiàn)方式，都極具鮮明的創(chuàng)意特點(diǎn)，受到了消費(fèi)者的歡迎與認(rèn)同。
從聲量到效果，不斷創(chuàng)造精彩
如今的互聯(lián)網(wǎng)營銷占據(jù)了品牌營銷的一部分，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)中扮演各種角色的消費(fèi)者也越來越離不開這個(gè)平臺(tái)。這樣的情況下品牌也同樣依賴互聯(lián)網(wǎng)的“發(fā)聲”，更多的創(chuàng)新品牌和傳統(tǒng)品牌都轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上經(jīng)營，越來越多的優(yōu)秀廣告和營銷機(jī)構(gòu)也隨之誕生。接下來品牌和營銷機(jī)構(gòu)會(huì)從開始的比發(fā)聲比聲量，轉(zhuǎn)為真正地比效果。鄭義遜表示，品牌營銷最終還是會(huì)以抓住消費(fèi)者的需求并滿足消費(fèi)者為結(jié)果。因此未來的數(shù)字營銷伍休認(rèn)為還是會(huì)走線上融合線下的雙重配合，線上經(jīng)營、線下體驗(yàn)會(huì)成為品牌消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，也是各個(gè)營銷機(jī)構(gòu)會(huì)去融合的一個(gè)走向。對(duì)于伍休而言，這也是未來發(fā)展當(dāng)中的一個(gè)挑戰(zhàn)所在。
作為坐落于杭州的一家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，似乎骨子當(dāng)中就帶著一股與北上廣不同的氣色，無論是對(duì)于一個(gè)人還是對(duì)于一個(gè)公司企業(yè)而言，這都是地域特色所形成的一種自我屬性。鄭義遜坦言，相比北上廣的品牌機(jī)構(gòu)及廣告環(huán)境，杭州本土的廣告營銷機(jī)構(gòu)相對(duì)數(shù)量少且起步晚，這種差距會(huì)體現(xiàn)在廣告營銷人才的儲(chǔ)備上。但這些也會(huì)促使杭州孵化出本土特色的廣告機(jī)構(gòu)，同時(shí)目前江浙一帶也有著大量優(yōu)秀的品牌企業(yè)，這些已經(jīng)成熟和逐漸轉(zhuǎn)型的品牌企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的需求逐步在增加，這也為江浙的廣告營銷機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供了更為良好的發(fā)展機(jī)遇。
對(duì)于伍休未來的發(fā)展，鄭義遜也表示到：“在伍休創(chuàng)立之初，經(jīng)常會(huì)說不知道伍休會(huì)走多遠(yuǎn)，可能如每個(gè)生物和個(gè)體一樣，或長或短，也都會(huì)有結(jié)束的一天。但不論長短，我希望伍休的每一天都是在努力地創(chuàng)造精彩。三年多的時(shí)間里，伍休已經(jīng)融入了不少新鮮的血液和熱情。未來，我希望伍休能變的更加完整，越來越多優(yōu)秀的廣告人因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)意、我們的作品、我們的精神，選擇加入我們，一起用創(chuàng)意將不一樣的聲音傳遞給大家。我也希望伍休能朝著更為多元化的方向提升自己的服務(wù)能力，能夠參與更多的跨界合作，如涂鴉藝術(shù)、裝置設(shè)計(jì)、潮流玩具等，讓伍休真正成為一家綜合性的傳播創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，把品牌想傳達(dá)的內(nèi)容和營銷創(chuàng)意盡力結(jié)合的更好，帶給消費(fèi)者更多不同的文化與視覺體驗(yàn)?！?/p>