每年的愚人節(jié)對品牌廠商來說，都是一次“真亦假時假亦真“的詮釋。誰能撩的萬千粉絲團團轉(zhuǎn)，誰就是最出色的營銷人。如今，又到了4月盛春時節(jié)，在這個春意盎然的日子里，不搞點事情怎么說得過去呢。各大品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的愚人節(jié)營銷做的聲勢一點都不比其他節(jié)日弱，有的還越玩越高級。就比如說：錘子，可謂是電子通訊行業(yè)的后期之秀。論營銷，羅永浩也算是一位出色且成功的營銷家。
愚人節(jié)，品牌借勢營銷
“當(dāng)你想到錘子科技時，你能想到什么？想到“老羅”？想到“情懷”？想到“天生驕傲”？還是想到“漂亮得不像實力派”？如果想到了以上任何一點，便能感受到這家互聯(lián)網(wǎng)手機公司的強大的品牌塑造力和營銷傳播能力。區(qū)別于他的友商或者其他互聯(lián)網(wǎng)公司，他從不“duang”來“duang”去，也不生造詞匯，甚至也不會在某個熱點事件出現(xiàn)的時候，跟風(fēng)P一堆海報，像模像樣的配幾個字。正如錘子總以“設(shè)計能力”自居，打造創(chuàng)新的營銷手段。愚人節(jié)可以說是比腦洞的節(jié)日，發(fā)布一個惡搞型的產(chǎn)品，煞有其事的做一套推廣海報，甚至拍攝TVC，再有點實力就開個專場假產(chǎn)品發(fā)布會。
我們把時間往后推延三年，也就是2015年的愚人節(jié)，這應(yīng)該是錘子科技第一次借助愚人節(jié)營銷來發(fā)力，當(dāng)時也算是驚人了一把。羅永浩在微博上宣稱新系統(tǒng)Smartisan OS v2.0.0 開始公測，新增的功能包括丑顏相機、超大圖標、透明桌面、桌面人臉識別功能等，其中丑顏相機拍攝時因會將除自己以外的全部人都變丑被受到網(wǎng)友的追捧，甚至之后真的有企業(yè)將丑顏相機的功能開發(fā)了出來。我可以不美，但是你們必須丑。
此外，還有所有短信和消息都會以“彈幕”形式展示的彈幕模式、透明桌面顯示效果等等，通過發(fā)布一個直接戳中人心的一個假功能來營造一場錘子科技的技術(shù)革新。既不會無聊，又認真不敷衍，這些讓錘子每一年的愚人節(jié)戰(zhàn)役，都能夠在最吸睛的戰(zhàn)線上亮相。而且相信他們的市場部也沒有出血破費很多錢來宣傳，承擔(dān)了遠高于花費的存在感。
Revolution One，智能高效神器
羅永浩很早就宣稱“不被嘲笑的夢想不值得去實現(xiàn)”。于是，錘子就有了動力，在愚人節(jié)營造各種氣氛。2018年4月1日，錘子科技CEO羅永浩又在個人公眾號上像重磅炸彈一樣放出一則“詐騙廣告風(fēng)”的視頻，畫風(fēng)清奇引來網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。視頻內(nèi)容令人非常的震驚，簡單來說就是錘子科技將會全新推出Revolution One（革命一號）產(chǎn)品，整段視頻用大約五分鐘多的時間描述因辦公效率低下而出現(xiàn)的各種問題，比如因加班加點而產(chǎn)生的熬夜、失眠、脫發(fā)、肥胖等等，根據(jù)視頻的描述，Revolution One是一款“效率神器”，采用了“十大前沿智能技術(shù)，全方位打造手、眼、口、心、腦五大器官，與人工智能大腦協(xié)調(diào)作業(yè)，實現(xiàn)人類工作效率的爆炸式提升”。
回過頭再來探討一下Revolution One系統(tǒng)十大前沿科技到底是什么？這是一個值得深思和探討的問題，包括Smartisan Office三大神器、快如短信、超智能邊欄、十大神鈕、敏捷啟動器、塞希瑞語音識別技術(shù)、天眼追蹤技術(shù)、谷百三神搜技術(shù)、“完全免同步”的同步技術(shù)、更大的大爆炸Bigger Bang技術(shù)。簡單來說，這十大前沿科技通過適合當(dāng)代交互平臺的交互式和當(dāng)前新出現(xiàn)的技術(shù)手段，將會讓人們辦公更高效，比傳統(tǒng)微軟 Office 套件還能大幅提升的辦公效率。據(jù)不完全統(tǒng)計，使用過的客戶表示Revolution One產(chǎn)品會使自己的工作效率提升至少300%，這是一個什么概念？就是一個產(chǎn)品可以頂三個人用，以前工作到凌晨，現(xiàn)在只需工作到下午四點半，告別熬夜，告別加班，告別低效工作，這就是Revolution One最吸引人的地方。
錘子科技，玩出別樣情懷
視頻中，強有力的三連擊追問。“你，還在為連續(xù)加班焦慮嗎？”“你，還在為過度熬夜而擔(dān)憂嗎？”“你，還在為工作太多，影響夫妻感情而痛苦不堪嗎？”再配上辣眼睛的大紅底金色字體，大喇叭廣播似的廣告語，如果不是最后的“錘子科技祝你愚人節(jié)快樂”，估計我們還以為這是一個十八線鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視臺制作的電視購物廣告，并且是午夜播出的那種，瞬間降低了檔次，給人一種low的極限的感覺。但事實上，錘子科技的愚人節(jié)廣告算是一種成功的營銷方式。僅一天的時間，愚人節(jié)營銷錘子科技已經(jīng)勝出，總播放量408萬，轉(zhuǎn)發(fā)量2萬多，評論數(shù)5000多，這是多少同行想要花高額的廣告費才能得到的結(jié)果。
通過視頻，我們很顯然可以看出大部分內(nèi)容都是以案例的形式直白講述了Revolution One所帶來的工作效率的提升。視頻中，小尚作為一個新媒體的編輯，經(jīng)常加班熬夜，每天睡眠不足兩小時，導(dǎo)致身體發(fā)福發(fā)胖，臉上長痘痘。但是，自從用了Revolution One，工作銷量大大提升，每天竟然能睡眠保障8個小時，人也越來越漂亮了。另一個案例則講的是一名互聯(lián)網(wǎng)公司的職員，原來工作特別忙，每天加班30個小時，一周得上夠八天，因為忙碌的工作導(dǎo)致夫妻生活很不和諧，綠帽危機越來越嚴重。但是，自從他用了Revolution One，工作銷量大大提升，每天下午3點就下班回家陪老婆，保證了每天8小時的夫妻生活，這干涸的愛情，又濤聲依舊啦……乍聽這個案例，有一種調(diào)錯頻道的感覺，不得不佩服老羅的本事，他踩到了狗屎，但他能讓狗屎后悔。
羅永浩，leader的角色轉(zhuǎn)變
另外，錘子科技在這次愚人節(jié)策劃中使用的宣傳語很夸張，帶著戲謔，但是這種戲謔的口氣確實是和它發(fā)布會之前的正常宣傳是一致的，所以錘子科技嘲諷得其實是它自己。在以往的發(fā)布會前宣傳，錘子科技是實實在在提出了要革pc的命，要打造下一代計算機平臺。著名時尚博主也出來解釋說：“錘子科技的新品能讓所有之前買手機的人都后悔”，所以這次愚人節(jié)真正嘲諷的是錘子科技自己以及一些錘粉。
錘子科技從Smartisan T1到堅果Pro，羅永浩也從那個“直率的胖子”變成了謙遜的企業(yè)家，我們也見證了一個英語老師轉(zhuǎn)型到產(chǎn)品經(jīng)理再到公司leader的角色轉(zhuǎn)變，而這轉(zhuǎn)變的背后也是一個中年男人的改變，是一個公司的改變。
對于品牌宣傳來說，每一個節(jié)日都是增加曝光、以小博大的好機會，認真做好節(jié)日營銷可能是每個初創(chuàng)品牌需要精心顧及的傳播日常。比如愚人節(jié)就提供了一個相對集中的時間供大家開玩笑，放松平日里緊張的心情，是緩解壓力的好時機。也就是說，營銷要從自身產(chǎn)品切入，與產(chǎn)品充分結(jié)合，保證這個玩笑與產(chǎn)品本身具有極大地關(guān)聯(lián)性，甚至很多玩笑是真的可以實現(xiàn)的功能，而非刻意愚樂。
在這里，所有的錘粉們估計除了等待5月份Revolution One的發(fā)布，更期待著明年的愚人節(jié)錘子科技還能玩出什么的新花樣？
文/本刊記者 劉照龍