如今的愚人節(jié)，漸漸變成了“表白節(jié)”。多少說不出口的真心話，都借著愚人節(jié)開了口。有些人因關(guān)系疏遠開不了口，有些人卻因關(guān)系太親密而難于表達，我們習慣用謊言掩蓋自己真實的感情，尤其是對父母，總是吝嗇于表白。
愚人節(jié)，就給你一個機會跟父母告白。愚人節(jié)前夕，專注吸塵器領(lǐng)域19年的小狗電器攜小狗.梵高家族推出DX5000限量定制星空版為觀眾帶來的“家斗“大戲，講述了女兒與老爸因為一臺小狗吸塵器而引發(fā)的一系列幽默故事。短片中，小狗吸塵器巧妙運用了品牌名字中特有的優(yōu)勢與路人皆知的口頭禪“騙你是小狗”進行串聯(lián)，毫無違和感的為觀眾帶來了愚人節(jié)最新套路；與梵高IP合作跨界植入《星空》畫作，讓藝術(shù)融入生活，仰望星空有遠方更有愛，更是加深觀眾對小狗吸塵器的品牌印象。
真假”小狗”為愛代言
視頻開頭設(shè)置懸念，由“兩只”小狗引發(fā)的故事開端，通過插敘、倒敘的手法從一對父女的誤會和關(guān)愛中展開，緊扣溫暖的親情主題。女兒為了減輕爸爸負擔，愚人節(jié)當天送給爸爸小狗吸塵器。這天收到驚喜的爸爸，也為女兒精心挑選了一條活的小狗作為回贈。短片以尋常的家庭親情為發(fā)力點，由一場“鬧劇”引發(fā)了父親的回憶，緊扣主題“騙你是小狗”，展現(xiàn)父女之間“是親人、也是朋友”的輕松有愛關(guān)系，整個情節(jié)設(shè)置緊湊，看似夸張詼諧的劇情，也折射了現(xiàn)代社會的一個普遍現(xiàn)象：每一位刷存在感的戲精父母心里，其實是一個渴望子女關(guān)愛的孤獨老小孩。
隨著新消費時代的崛起，產(chǎn)品的功能消費演變成了如今的品牌情懷消費。品牌想要與消費者建立真正的情感聯(lián)系，就必須找到與之相關(guān)的某個關(guān)鍵"連接點"，賦予產(chǎn)品更好的精神屬性和個性化價值。片中，小狗吸塵器將產(chǎn)品作為串聯(lián)故事的導(dǎo)火索，在劇情上進行創(chuàng)意編排，利用短短“騙你是小狗”這五個字就將品牌與觀眾進行情感連接，通過創(chuàng)意、內(nèi)容、技術(shù)的結(jié)合讓品牌情感化。簡短的故事將小狗吸塵器推進消費者的心中，實現(xiàn)很好的互動和共鳴，讓消費者記住“小狗吸塵器不僅是一個小家電品牌，更多是對家人的愛”。
日常生活中的普通碎片，被品牌“點石成金”般的再加工，總是能夠讓人在其中找到內(nèi)心投射，進而移情品牌。沒有反轉(zhuǎn)或狗血的劇情，越是普通人的真實故事，往往越能引起強烈的普世共鳴感。共情，通過富有情感屬性的內(nèi)容，創(chuàng)造新的內(nèi)容表達方式，完成與潛在用戶群體的情感連接，這可能是這類片子引發(fā)傳播和熱議的直接原因。
透過愛的細節(jié)展現(xiàn)產(chǎn)品特性
生活中的繁瑣和委屈，就像灰塵一樣無處不在，無可避免。你所不察覺的，是有一個人總是不動聲色的收斂起來，默默的付出。家庭中日常的打掃，占用的老爸的業(yè)余時間，而小狗吸塵器的出現(xiàn)，則委婉的表達了，它能為消費者帶來什么好處。此外，片中通過犀利的洞察，完美結(jié)合了自身的產(chǎn)品特點，避免了現(xiàn)在大部分廣告共有的特性：和產(chǎn)品與品牌關(guān)聯(lián)不大。
在父母的眼里，你始終是一個小孩子。他們總是不善于表達，卻善于行動。吸精老爸身上有著藝術(shù)家的堅硬又執(zhí)著，敏感又柔軟，將自己深深包裹；內(nèi)心澎湃壯闊，卻能呈現(xiàn)于寧靜。片中老爸的一句“我在視頻上看了，人家說用這種方法卷發(fā)特省事”，實則是為了女兒，老爸也在不斷學習。看似和卷頭發(fā)工具并沒有什么關(guān)系的吸塵器，以大家熟悉的卷發(fā)器為載體，戳中女生求方便的痛點，更是抓住了人們生活中求便捷、趕時間等心理，將小狗吸塵器的吸力強勁、個頭小巧、使用方便等賣點傳遞給大眾。美的時刻，也可以在打理生活的點滴之中。
“我剛才給你打電話你怎么不接啊，我們家的小狗，不但不用插電，充一次電還能用很長時間，我給你看看......”正在開會的女兒接到了老爸的電話，另一頭的老爸卻在任性的講述著他的新發(fā)現(xiàn)、新驚喜，實則是對女人禮物的贊許和感謝?？此粕驳膹V告語，卻在日常的表達中展現(xiàn)了其全面無線、超大吸力、超長續(xù)航等優(yōu)勢。而視頻中所呈現(xiàn)的戲精老爸日?；顫婎B皮的一面即拿著吸塵器自由揮舞各種打斗姿勢，完美體現(xiàn)了“自由”的藝術(shù)——擺脫電源線，無線帶來的自由體驗就是一種藝術(shù)。DX5000的無線設(shè)計，讓用戶在清掃中不僅可以完全告別電源線插拔的困擾，也避免了老人、小孩被電源線絆倒的風險。
攜手“梵高”IP跨界藝術(shù)生活
片中數(shù)次出現(xiàn)了爸爸在畫梵高的傳奇巨作《星空》，雖是一掠而過，但給人留下了深刻的印象。是的，今年3月，小狗吸塵器攜手藝術(shù)類IP——“梵高”，大膽跨界、推陳出新，打造充滿生活、藝術(shù)氣息的小狗DX5000星空限量定制版，讓藝術(shù)融入生活，在生活中感受藝術(shù)，這也成為整支影片的點睛之筆。
文森特?威廉?梵高是享譽世界的后印象派畫家，《星空》是他聞名于世的代表作之一，明亮的色彩和夸張的線條描繪梵高“看到”的美妙星空，展現(xiàn)了他對生活的熱愛和對藝術(shù)的追求。而爸爸對畫畫的執(zhí)著，是對過去美好回憶的回味，也是對未來生活的美好期望。當藝術(shù)與生活交匯，吸塵器與《星空》的結(jié)合賦予產(chǎn)品藝術(shù)化的氣息，把枯燥的家務(wù)打造成一種生活藝術(shù)。與其說小狗吸塵器為用戶提供家庭清潔方案，不如稱之為讓用戶過上藝術(shù)般的生活，感受藝術(shù)和家的完美融合。有《星空》有遠方，有愛，有更美好的生活。
隨著內(nèi)容營銷不斷升級，掀起信息、文化娛樂、媒體等行業(yè)的跨界整合。IP作為內(nèi)容營銷重要的一部分，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容承載品牌信息以“潤物細無聲”方式穩(wěn)固品牌記憶成為主流。片中，以父親與女兒的日常溝通為基本面，小狗吸塵器、《星空》成為故事的參與者和出演者，利用廣告去傳達自身的品牌理念、哲學藝術(shù)、工藝匠心等內(nèi)容，將品牌與觀眾距離拉近，抓住了受眾的情感認同。內(nèi)容營銷最大的價值在于一種心理喚起，品牌的情感溢價，則是IP內(nèi)容為品牌創(chuàng)造的商業(yè)價值?！拔鼔m器，選小狗”，這是小狗吸塵器的成功之處。
今天，人們不缺乏物質(zhì)，缺的是溫度。小狗的這支愚人節(jié)廣告，在玩笑之余，借小狗之名，玩轉(zhuǎn)營銷，游刃有余，賦予其功能屬性之外的“溫度”。隨著消費的升級，我們漸弱的物質(zhì)需求與增長的人際關(guān)系需求，使得消費的重點往往不在于獲得了什么，而是通過消費建立起人與人之間的關(guān)系與交流。
文/本刊記者 張婷