“創(chuàng)意是打破常規(guī)的哲學(xué)，是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握”，這些陳詞濫調(diào)的定義對于一個現(xiàn)代的影視創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來說已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。作為一個主要以影視為呈現(xiàn)方式的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，泰美時光公司的CEO王強(qiáng)表示，能找到現(xiàn)代人的共鳴是一個創(chuàng)意成功的第一步，泰美時光使用創(chuàng)意將資源的價值體現(xiàn)出來，選擇用影視作品來呈現(xiàn)，影視是一種視聽藝術(shù)，綜合了語言、音樂、美術(shù)、設(shè)計、表演、文學(xué)等等，里面可以包含很多的元素，能夠給創(chuàng)意本身足夠的發(fā)揮空間，會讓人看到世界又看到自己，這種視聽盛宴是其他呈現(xiàn)方式比不了的。
從泰美時光公司眾多的案例中我們挑選了三個系列，一個是央視的公益廣告系列，一個是騰訊手機(jī)充值微電影系列，還有一個高口碑商業(yè)微電影系列，一共七部影視作品，每一部都承載了不一樣的情感，使用了不一樣的呈現(xiàn)方式，而這些呈現(xiàn)的背后都是千絲萬縷的團(tuán)隊合作。
絲綢繞你我，人旺家國旺
央視的公益廣告系列以《共創(chuàng)繁榮》、《共同的詩》、《家國興旺》這三部為例，泰美時光客戶總監(jiān)魯楠表示，其中《共創(chuàng)繁榮》和《共同的詩》兩部影片都屬于“一帶一路”的國家形象宣傳片，當(dāng)時承制之后大家?guī)缀跻欢认萑肜Ь?，對于公司的年齡層來說深刻地去理解“一帶一路”比較困難，因此也將這部片子的策劃立意點定為如何清晰易懂地解釋一帶一路。
確定了較清晰的路線之后，整個團(tuán)隊都開始認(rèn)真地閱讀相關(guān)的書籍，持續(xù)一個月的深入挖掘，最終找出核心關(guān)鍵詞“連接”。并決定創(chuàng)新地選擇使用分屏的方式，在同一個畫面中展現(xiàn)兩個世界，表現(xiàn)不同空間的兩個世界同時存在，不同膚色的小孩通過各自不同軌道的相互連接，表達(dá)出“連接中外、協(xié)作發(fā)展、共同繁榮”的主題。最終，《一帶一路 共同繁榮》在網(wǎng)絡(luò)上獲得了上億的點擊量，僅新片場就有超過61.3萬人觀看。一些網(wǎng)友在評論區(qū)留言，“看了不下20次”“創(chuàng)意很棒”“音樂配的不錯”“自豪感”。
在創(chuàng)作《共同的詩》時，考慮到詩歌是一種抒情言志的文學(xué)體裁，也是這個民族的文化瑰寶，更象征著人民對于民族的美好憧憬。領(lǐng)袖互訪時也會朗誦對方的詩歌，拉近雙方的感情。這是全世界都有的共同體，通過語言，跨越國家，無論是什么民族，都可以感受到詩歌里飽含的深情。搜集了習(xí)近平主席歷年以來去到國外采訪的所有發(fā)表過的稿件，和他去過的一帶一路國家結(jié)合，用當(dāng)?shù)氐恼Z言來翻譯，這個工作做了整整兩個半月，每天大家都在聽習(xí)近平主席的發(fā)言，將習(xí)近平的話進(jìn)行不同主題分類，再在不同的主題下去摘抄引用過的詩集。央視方面的主創(chuàng)團(tuán)隊也提供了相關(guān)十三萬字的資料摘編，大家一起逐字逐句的閱讀學(xué)習(xí)，最終通過《共同的詩》呈現(xiàn)了一個世界大融合的格局，引起全世界人民的認(rèn)同和共鳴。
詩歌是一種載體，加上語言鏡頭會更加詩意。通過領(lǐng)導(dǎo)人互訪的時候朗誦對方的詩歌，第一是拉近兩個關(guān)系，第二是將兩國的傳統(tǒng)文化進(jìn)行一個交流，所以用了詩歌這樣一個主題。在“一帶一路”的倡導(dǎo)和帶領(lǐng)下，給全世界各個階層和各個年齡段的生活帶來改變和美好向往。影片中邀請了近十個國家人民用他們的母語將本國詩歌進(jìn)行深情的朗誦，朗誦者來自不同年齡、不同職業(yè)、不同領(lǐng)域的人，最終以這互不相同的語言及詩歌匯聚成一首共同的詩歌， 再配以當(dāng)?shù)厝嗣裨谝粠б宦方ㄔO(shè)中所經(jīng)歷的場景，場景涵蓋了絲路上大漠駝鈴以及各國人民的真實生活景象，以這些景象各異的畫面構(gòu)成一部動人心弦，恢弘壯闊的宣傳片。
春晚已經(jīng)進(jìn)行了13年了，公益廣告雖然沒有那么久，但歷年以來都沒有出現(xiàn)狗狗為主角的創(chuàng)意，沒有人去拍也是情有可原，電影里最難拍攝的就是小孩和動物，因為難以控制。魯楠總監(jiān)表示當(dāng)時除了這個還提了一些關(guān)于中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意提案，比如大紅燈籠、家鄉(xiāng)的味道，最后還是選擇了以狗狗為主角的這一支。
2018年央視春晚公益廣告《國家興旺》完全以“狗狗”為主角的創(chuàng)意策略，一方面是狗年，另一方面狗發(fā)出的聲音是“旺”，非常適合過年的氣氛。創(chuàng)意點很簡單，但團(tuán)隊面臨著如何讓它經(jīng)得起推敲的挑戰(zhàn)，有很多未知的問題需要去解決：完全以“狗狗”為主角是否可行？如何將闔家歡樂的溫情體現(xiàn)出來？它是否能承載春晚公益廣告的重大意義？在十二生肖中，狗是唯一能作為創(chuàng)意切入點的，它跟人有天然的親近感，在我們的生活里扮演著多樣的角色，也能承載宏大的敘事，泰美時光公司將主題立意升華為“家國興旺”是決定性的改變?！巴笔钦в捌狞c睛之筆，它將大家對未來一年的期許和希望，以及家族興旺、國家興旺都傳遞出來，實現(xiàn)了一個大的飛躍。
為愛充值，付出行動
騰訊微信手機(jī)充值的微電影一共為三部曲，主題是“為愛充值”，泰美時光發(fā)現(xiàn)人們的話費充值不僅僅是給自己充值，還給他人充值，主要是親人，包括情侶。微信本身是一個社交軟件，是人人必備的情感連接紐帶，所以設(shè)計了一年的視頻整合營銷方案。
泰美公司抓住了情人節(jié)的愛情故事，母親節(jié)的母子故事，元旦時感恩幫助者的故事。定位了傳播時間點和故事類型，創(chuàng)作出與眾不同的故事，并且還是根據(jù)真實故事改編，這樣能夠真實可信。情人節(jié)的影視作品《愛情不停機(jī)》中用手機(jī)連線了兩個世界，創(chuàng)作了為去世男友充值4年的女孩的故事，她堅持讓男友的手機(jī)一直可以收到她日常中絮絮叨叨聊天的信息，這也是她能堅強(qiáng)面對生活的動力。凄美的愛情故事，配合了征集充值感人故事的互動營銷活動，人們紛紛通過微信、微博、豆瓣、秒拍等平臺發(fā)布了很多關(guān)于手機(jī)充值的奇妙故事。
《來自星星的媽媽》自閉癥孩子的媽媽用另外一個手機(jī)號，偽裝成擎天柱給自己的兒子打電話，成為了兒子的心靈導(dǎo)師，幫助孩子打開心扉，走出困境。這個故事說的是擎天柱和自閉癥孩子的友情，實際上訴說的卻是一對母子普通又偉大的親情，體現(xiàn)出母親在背后默默付出的愛。騰訊公益和壹基金發(fā)起了為自閉癥兒童的媽媽征集話費的公益活動，最后征集話費超過了三十萬。
《耳朵山》里面支教的女教師發(fā)現(xiàn)自己的學(xué)生每天通過喊山和城里的爸爸溝通，因為舍不得花錢給爸爸打電話，女教師把自己手機(jī)話費都給孩子們用來打電話，其實這是泰美時光公司的創(chuàng)意總監(jiān)蔣亞琳在支教時親身經(jīng)歷的事情，基本上是一個真實故事的呈現(xiàn)。之后騰訊公益和壹基金再次發(fā)出公益的聲音，為留守兒童捐獻(xiàn)手機(jī)話費。
每一部影片流露出的真實情感都讓人動容，藝術(shù)的感染使人有行動的力量，珍惜身邊人，傳愛給遠(yuǎn)方人。
喜劇催淚，成功反轉(zhuǎn)
《我是你爸爸》這部商業(yè)微電影在拍攝的時候并沒有預(yù)料到有如此大的市場反應(yīng)和好評。選擇在重慶這個城市拍攝，是因為重慶的路很復(fù)雜，如果百度地圖能夠在重慶隨心帶路，那么產(chǎn)品的特性也就展現(xiàn)出來了。百度地圖的這部春節(jié)微電影要求塑造一個夠特別的故事，因而整個故事的打磨一直圍繞著風(fēng)趣以及反轉(zhuǎn)，泰美公司在人物設(shè)定上一反以往家庭內(nèi)部戲、改為陌生人在路上的戲。主角的選取一位是“路路通”的出租車司機(jī)，這樣的角色有產(chǎn)品高頻次露出的合理性；另一位主角是重慶老城里的執(zhí)拗失智老人，他讓產(chǎn)品情感連接有延伸性。
出租車司機(jī)為了多賺錢而年三十不回家，老人為了尋找多年不回家過年的兒子回家。老人把司機(jī)誤當(dāng)做兒子，賴在車上不走，司機(jī)想盡各種辦法甩掉老人。最后是司機(jī)送了老人回家，老人有著和司機(jī)父親相同的感受，讓司機(jī)也決定回自己的家過年。影片最巧妙的是將百度地圖導(dǎo)航、全景、步導(dǎo)等功能穿插在行程中，讓品牌與劇情的緊密聯(lián)系，給冷冰的科技賦予溫暖，完整地詮釋了百度地圖的品牌理念：科技讓生活更有愛。
《我是你爸爸》之所以引起大家的熱烈歡迎，是因為沒有像往常一樣直接拋出來一個*********，主要是因為開始的喜劇元素，沒有讓人想到結(jié)尾能夠成為催淚元素。無賴蹭車的老人其實是把別人當(dāng)做兒子，司機(jī)因為多賺錢堅持不回家過年，但最后他們各自的矛盾和問題解決都解決了，解決的共同辦法就是對家的那份愛。
默契堅持，方得大片
一個作品從最初策劃到最后完成都會需要很多環(huán)節(jié)的磨合，為了做好這種協(xié)調(diào)工作，盡量保證一個創(chuàng)意最后能完美呈現(xiàn)，每個項目的經(jīng)理要負(fù)責(zé)項目從創(chuàng)意到拍攝到后期到營銷推廣的全程規(guī)劃和執(zhí)行。雖然看起來項目經(jīng)理沒有做影片的某一塊專業(yè)創(chuàng)作，但是全程所有的創(chuàng)作都由項目經(jīng)理和客戶進(jìn)行把關(guān)和引導(dǎo)，這樣整個創(chuàng)意不會跑偏，執(zhí)行拍攝和后期時候也不會有落差。
一部完整的好作品需要的元素有很多，首先是要有好創(chuàng)意和好劇本，最巧妙的是如何做好品牌體現(xiàn)和產(chǎn)品植入，其次是執(zhí)行拍攝中的執(zhí)行團(tuán)隊，有默契的團(tuán)隊可以完美地呈現(xiàn)出提案時創(chuàng)意人和企業(yè)的理念，最后就是選擇一個適合的媒介傳播方式也很重要，會給影片大大加分。
泰美時光公司的以往案例中都堅持不以硬廣為目的，而是帶著文化使命和情感訴求去傳達(dá)企業(yè)的理念?，F(xiàn)代人的人群細(xì)分化和小眾化越來越明顯，人們都喜愛標(biāo)新立異，非主流可以成為主流，亞文化可以成為主流文化，因為人類深層次的情感訴求是一致的，親情、愛情、友情、陌生人的互助、對社會的責(zé)任、對自然的熱愛、對世界的好奇等等。好的作品需要抓住品牌受眾的細(xì)分人群特點，也會捕捉普遍人類共鳴的情感。這樣的故事不是泛泛的空殼，既有肉，也有魂。故事來源于真實，又高于現(xiàn)實，引起人深思。
泰美時光CEO王強(qiáng)表示，他們會在宏觀角度去籌劃每一個視頻作品，讓觀眾對企業(yè)有一個整體的品牌印象，而不是易變的形象，不是未計劃的臨時促銷式作品。體現(xiàn)品牌文化深度及品牌情感聯(lián)想是最重要的，也是他們這些營銷人為企業(yè)煞費心思的一項重任。
文/本刊記者 郝琪