總有一群人在自有的風格里暢游別樣的營銷領域，將“時尚”與“創(chuàng)意”結合，做創(chuàng)意營銷的“私享”搭配者。不論是創(chuàng)意的來源，還是呈現(xiàn)的方式，總會給人一種很舒適的感覺?；蛟S正如神鴉社鼓創(chuàng)始人所說：認真生活，回歸本真，在生活中找到別人看不到的東西才是真正的創(chuàng)意。這也正是神鴉社鼓在產出的作品中，總能保持一份特立獨行與滿腔熱血的原因。
目前，神鴉社鼓與Adidas、麥當勞、OPPO、小米、天貓等大牌都有了合作。對于客戶的選擇，他們希望既要酷、又要年輕，就像神鴉社鼓目前在做的事情一樣。除了平面廣告、視頻廣告等，神鴉社鼓還涉及了包裝設計以及裝置等創(chuàng)意形式，比如他們曾為adidas“火拼”打造的烈火行動、OPPO R11紅藍撞色之旅以及天貓21天元氣計劃等都獲得了甲方的認可，也贏得了很好的口碑。本期《數(shù)字營銷》雜志記者采訪到了神鴉社鼓創(chuàng)始人宋堯，帶我們一起領略廣告中的創(chuàng)意思維。
Adidas：“火拼” 獵火行動引燃決斗之魂
Adidas是一個自帶熱點和流量的品牌，也是神鴉社鼓第一個服務的客戶。2015年，神鴉社鼓開始了第一個項目“火拼”的制作，在兩個月的時間里，團隊成員基本將全部的時間都投入其中，用風格強烈的視覺作品呈現(xiàn)了自己的想法，也取得了Adidas的認可。記者在采訪宋堯時了解到，Adidas因為是神鴉社鼓的第一個客戶，“火拼”也是他們的第一個項目，哪怕是虧本也要把項目做好。當然，他們成功了，“火拼”做的很成功，從此便在與Adidas的合作中一路成長，形成了自己獨特的創(chuàng)作風格，并以鮮明的視覺沖擊力讓每一個看到他們作品人驚嘆：“哇！好酷！”。用神鴉社鼓自己的介紹說，他們是“一場視覺動物的神游派對，一間帶你逃離無聊創(chuàng)意的庇護所，一股行走的青春風暴”。這就是一種風格，一種年輕特有的資本。
這是一個用籃球擊碎傳說的夏天，神鴉社鼓利用“火拼”Take on summer將這片土地的籃球火種點燃。通過“上場、去拼”兩個情景去詮釋，一切與籃球有關的事，都只需要上場解決；一旦上場，就用盡最后一滴汗水，這就是火拼。神鴉社鼓團隊要做的就是與“火拼”戰(zhàn)役中的所有參與者一樣，靠打不靠說，將“火拼”意志傳播燃燒，火拼到底。在星火一觸即發(fā)之際，基于2015 adidas Takeonsummer global的KV美術風格與配色，重新落地制作更具火拼狠勁的新元素，以四條3D制作的二維圖形視頻點燃火拼征召。
都說每個籃球愛好者的心中都有一個籃球夢，這個夢帶著激情，載著榮譽，在賽場上盡情馳騁，那是一種豪爽，更是一種享受，激勵著每一個年輕人朝著夢想前進。神鴉社鼓通過籃球賽來推廣Adidas產品，給無數(shù)籃球草根提供了一個展示實力的平臺，讓無數(shù)癡迷籃球的健兒踏上了追夢、圓夢之旅。最終，選擇與虎撲“路人王”合作，讓更多球手通過 1 對 1 的方式，展現(xiàn)籃球潛力。另外，參加“火拼”訓練課程的選手也可以通過訓練時的表現(xiàn)打動教練，獲取晉級城市賽的資格。通過一系列的賽制之后，每個城市將產生 8 名勝者組成代表隊，在廣州參加享有盛譽的“火拼” 集訓營，并角逐“火拼”2017 全國總冠軍的最高榮譽！
每一個創(chuàng)意都來源于靈感，更來源于神鴉社鼓對生活的詮釋。因為年輕，充滿活力，才是自由展現(xiàn)，讓酷無止境！宋堯在接受采訪時表示：“神鴉社鼓的作品好壞不以刷不刷屏為判斷。大眾流行受制于審美情趣，我們整個社會的審美與文化氛圍是相對落后的。有的東西刷屏是因為它的話題性或者迎合了什么，而不是內容、制作本身。大家現(xiàn)在熱衷于兜售那些假裝你是中產的生活方式、追逐無意義的熱點，這很現(xiàn)實也沒什么問題，可如果出發(fā)點就是想博眼球追逐更多利益的話，和媒體行業(yè)里做狗仔有什么區(qū)別。好的品牌也會愛惜自己，對我們來說就是想站著掙錢，就算雙腳踩在泥坑里，那和志同道合的人搭個肩膀，總有地方落腳?！?/span>
OPPO R11：紅藍撞色之旅詮釋巴薩足球藝術
紅藍毫無疑問是時尚界撞色系中的經(jīng)典，“自古紅藍出CP”，特別是2017年，更是掀起了一個撞色風潮，從服裝奢侈品牌所發(fā)布的早春系列開始，紅藍撞色就成了今年流行風潮的主要基調，而緊跟時尚潮流主打年輕個性化的手機品牌OPPO也沒閑著，經(jīng)過大膽的創(chuàng)新與苛刻制作工藝，終于呈現(xiàn)了史無前例的全金屬撞色手機——OPPO R11巴薩限量版。宋堯說：“這也給了我們靈感，我們是一家追逐年輕和時尚的創(chuàng)意公司，恰如OPPO公司的定位一致，從而將OPPO R11巴薩限量版的廣告創(chuàng)意定位于紅藍撞色，從而產生視覺的沖擊。紅，是藝術的張狂；藍，是競技的純粹。通過紅藍色桌球相撞融合， 紅藍相交，虛實相融，這是對天生超CP，亦是感觀大對撞。紅得熾熱，助攻不羈性情，燃到不可回頭，藍得清涼，內斂不安躁動，寧靜沁人心扉。以紅藍之名，詮釋巴薩足球藝術，這就是OPPO巴薩定制機，一場紅藍的對撞之旅，更是一場感官冒險?！?/span>
當藝術遇上科技，從此科技就再也不是冷冰冰的一塊，我們能夠感受到上面的溫度，感受到每一刻的跳動。神鴉社鼓賦予OPPO R11神器的力量，用藝術的瞬間吸引眼球，用創(chuàng)意的靈感征服每一個瞬間。通過巴薩足球賽事在國際大都市上海打造OPPO“紅藍之夜”，從2015年和巴薩俱樂部合作的第一款產品OPPO R7Plus巴薩版開始，OPPO將定制限量款進行了全新的定義，這款由富有動感的紅藍拼色，不僅僅讓消費者感受到了感官的刺激，也讓巴薩球迷在手機上找到了，運動感與時尚兼?zhèn)涞睦硐氘a品。
宋堯告訴記者：“OPPO R11巴薩限量版的機身撞色設計的靈感來源于巴薩經(jīng)典的紅藍條紋的球衣，這個來自西班牙的巴薩羅那足球俱樂部在足球的歷史上創(chuàng)造了很多奇跡，其中就有很多是身著紅藍條紋戰(zhàn)袍創(chuàng)造的。巴薩的紅藍條紋球衣，紅色代表著熱情、活力、激情四射，藍色代表著沉穩(wěn)、睿智和內斂，兩種截然不同的顏色搭配在一起，就組成了完美的巴薩的球衣，同時也組成了OPPO R11巴薩限量版手機的完美后殼?！边@對OPPO R11的宣傳和推廣更賦予了新的內涵。
隨后，OPPO R11進入市場，便大受歡迎，也因為紅藍的CP組合與巴薩足球賽的完美搭配，迎合了年輕的受眾市場，獲得了一致好評。據(jù)了解：在各大數(shù)據(jù)報告中，這款機型開售之后的半個月內，就成為線下市場最熱門的機型，它的銷量保守估計已經(jīng)達到了百萬級。
宋堯說：每一個創(chuàng)意都是一個靈魂，更來源于對生活的詮釋。只有認真生活，才能在生活中找到別人看不到的東西，才能有更多的靈感賦予創(chuàng)意
OPPO不只是科技界也是各行業(yè)經(jīng)常研究的典型案例，不過有人卻把OPPO的成功過多的歸功于渠道，忽視了其產品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、玩法創(chuàng)新的基因，回看10多年來OPPO的飛速崛起，OPPO讓品牌的角色不僅是時下潮流的分享者，更是新潮流的探索者以及發(fā)起人，不斷重新定義新玩法。
天貓：陪你一起走過21天元氣計劃
21天可以改變一個人什么？可以改變你的脾氣嗎？可以改變你的生活嗎？天貓和易烊千璽說，21天可以讓你養(yǎng)成理想生活的好習慣。“天貓21天元氣計劃”，讓我們見識到了品牌和明星結合的代言新玩法，同時也看到了一個長達“21天”之久的活動收獲了持續(xù)高漲的人氣以及不同以往的傳播熱度，堪稱最持久火熱的營銷事件。
這正是神鴉社鼓的初心，打造一個“理想生活”的品牌升級戰(zhàn)略。神鴉社鼓團隊在接到這個項目的時候得知易烊千璽是天貓代言人的時候是非常的高興，他們通過Tmagzine、KINFOLK、Nylon的一波塑型后，將易烊千璽打造成為名副其實的時尚寵兒。千璽的個人影響力以及他龐大的粉絲能量所有人都知道，是否能將之轉化為品牌的正面聲量、帶動ROI，是神鴉社鼓團隊最大的挑戰(zhàn)。他們希望能結合天貓平臺的特性和易烊千璽的流量進行有效的宣傳，在營銷層面上神鴉社鼓團隊找到了更多變的digital傳播亮點，需要深挖粉絲經(jīng)濟中最吸引人的內容點，擴散到更廣的受眾面。
喜歡易烊千璽的粉絲們都知道他喜歡小動物，還養(yǎng)了3只小貓，通過這一元素和創(chuàng)意，神鴉社鼓團隊就把“小貓”搬到了天貓平臺，來了一次‘另類代言’。”整個項目的周期持續(xù)21天，為了增加粉絲粘性，他們決定每隔7天更換一次千璽的皮膚視覺效果，呈現(xiàn)千璽的多面性，維持粉絲的新鮮感，給更多大眾消費者塑造他代言天貓的正面印象。另外，當粉絲簽到完成后，還安排了小彩蛋，仔細看，會發(fā)現(xiàn)千璽的狀態(tài)變化，增加視覺爆點。除此之外，配合易烊千璽的元氣主題他們還制作了一系列doodle動畫，比如說石榴、二十、隊長齊聚的代言人動畫、貓貓的快遞盒動畫、千璽讀書、元氣匯聚動畫等。
“21天元氣計劃”過程中，“易烊千璽morning call”、“千璽元氣仰臉拍”等上了19次熱搜榜。幾乎以一天上一次熱搜的頻率，不可思議地“霸占”了微博、知乎、美拍等國民級APP的熱點……在人們“健忘”的互聯(lián)網(wǎng)時代，一個周期長達21天的案例要做傳播，想要保持熱度是一件很有挑戰(zhàn)的事情。如此頻繁地上熱搜，更是一件幾乎不可能的事情。
除了爆棚的熱度，天貓與易烊千璽的這次聯(lián)手，傳播的覆蓋度之廣也屬業(yè)內罕見——21天里，天貓官方發(fā)起的微博話題閱讀量超過33億，超越了電商界的春節(jié)“2017年天貓雙11”微博熱度和話題覆蓋量級；在微信端，天貓與易烊千璽的微信指數(shù)都達到了90天內的最高峰……顯然，這是一次對天貓和易烊千璽來說，都足夠成功的傳播。
在“天貓21天元氣”計劃中，我們確實看到千璽不少熒幕之外的小驚喜，像每天morning call 的Vblog視頻，擼貓、練舞、讀書、鍛煉、做早餐等，好像我們就和千璽生活在一起，這種稀缺內容，對千紙鶴們而言無疑是極具吸引力的。在頁面設計上，天貓首次推出了4個版本的易烊千璽專屬版天貓APP界面，以及各種元氣日簽互動，一看就是“別有用心”地撩粉。很顯然，神鴉社鼓團隊的每一個用心設計都得到了粉絲們的積極反饋。
據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計：在長達21天的養(yǎng)成計劃中，共有3474684位用戶加入元氣計劃，開啟易烊千璽專屬天貓APP。每天有50萬-80萬全球各地的“鐵粉”來天貓打卡，創(chuàng)造了持續(xù)響應度最高的互聯(lián)網(wǎng)互動。在收官日的彈琴抽獎互動中，有超過8000萬人次奏響了元氣鋼琴。
“粉絲經(jīng)濟”是當下最熱門的品牌營銷，很多品牌都在垂涎這“粉絲經(jīng)濟”所帶來的利益效果，而在天貓21天元氣計劃中，要怎樣才能撬動這背后的巨大用戶市場，真正實現(xiàn)明星、品牌與粉絲三者之間的連接呢？他們認為助力品牌實現(xiàn)最大化傳播，需要與粉絲展開一場真實有價值的互動，讓粉絲真正參與到元氣計劃中，并且得到行為轉化，因為只有充滿誠意的東西才能真正打動粉絲。
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，營銷的戰(zhàn)略布局在思維、更是在創(chuàng)意。神鴉社鼓堅持以“創(chuàng)意+風格化表現(xiàn)”為核心，在視覺表達的基礎上，加入更加多元的元素，并擁有自己的風格。說到風格，人們總是在復雜和花哨的標準里迷失判斷，但對神鴉社鼓來說，認識自我、保持真我，才能做到凌駕于創(chuàng)意之上的佼佼者。
文/本刊記者 劉照龍