傳統(tǒng)印象當(dāng)中的廣告人似乎應(yīng)該是要么留著一襲長發(fā)，要么有點(diǎn)睛之筆之力，不管怎么樣，肯定不是常人所及，也肯定都有屬于自身的“特異功能”。而面對HOTSAR的創(chuàng)始人王運(yùn)星我卻大有改觀，因?yàn)樗葲]有長發(fā)，也似乎沒有那種功力，我唯一肯定的就是，我的采訪對象是一位95后，而其公司HOTSAR已被眾多人知道以及喜歡，在業(yè)內(nèi)小有盛名，特別是得到了阿里巴巴騰訊網(wǎng)易等大客戶的青睞。那么HOTSAR究竟以何取勝？為什么他們的作品能夠受到歡迎？最近又發(fā)展的怎么樣？，帶著這些問題，記者采訪了被員工稱為“店長”的王運(yùn)星。
年輕當(dāng)?shù)?，助燃廣告青春風(fēng)暴
在時(shí)下這種廣告語境當(dāng)中，特別是廣告經(jīng)歷了數(shù)字營銷的洗禮，曾熠熠星光的4A也面臨巨大的變革與挑戰(zhàn)，反而那些小而美的廣告公司開始煥發(fā)新生，也給廣告行業(yè)帶來了一股股青春風(fēng)暴，HOTSAR也應(yīng)該是其中的代表之一。
作為由三個(gè)95后創(chuàng)立的HOTSAR，雖然創(chuàng)始人在年齡上比較小，公司的成立時(shí)間也并不長，但是不論是他們本人還是公司，在骨子當(dāng)中已然逐漸成長為了廣告界的“明日之星”。說來也巧，三個(gè)創(chuàng)始人都是廣東汕頭人，并且之前都不認(rèn)識，在機(jī)緣巧合人，三個(gè)人走到了一起，一拍即合創(chuàng)立了HOTSAR，并且很大膽地將HOTSAR從廣州搬到了廣告公司如林的上海。在上海這樣一個(gè)國際化大都市的氛圍下，HOTSAR成長的也極為迅速，得到了許多合作伙伴的肯定以及廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的垂青。
談起目前HOTSAR的創(chuàng)作風(fēng)格和特點(diǎn)時(shí)，從王運(yùn)星的言語中你會發(fā)現(xiàn)，他更像一個(gè)設(shè)計(jì)師而非廣告人。他表示，目前的廣告已不單單是傳統(tǒng)意義上的廣告，而更多地走向了更為廣闊的天地。廣告人不僅需要懂設(shè)計(jì)，也需要懂交互，懂技術(shù)，懂消費(fèi)者的情感。HOTSAR目前做的許多作品都是偏裝置設(shè)計(jì)，通過與觀眾的有趣互動，引起他們的好奇心與關(guān)注。目前看來，這樣的形式受到了廣泛的歡迎，也取得了非常不錯(cuò)的效果。HOTSAR也會堅(jiān)持這樣的發(fā)展路線，同時(shí)做更多有趣有意的嘗試。
理想之下，做自己所擅長與熱愛的
HOTSAR看上去似乎更在意做自己喜歡的事情，做裝置，做有趣的H5，拍喜歡的照片，但是作為一家公司，顯然需要回歸到現(xiàn)實(shí)之下，去比稿，去接受客戶的指點(diǎn)，甚至不被人所喜歡。王運(yùn)星表示，作為一家公司需要有自己的特性與態(tài)度，同時(shí)作為HOTSAR也會緊跟時(shí)代發(fā)展的趨勢或者說熱點(diǎn)，去做更有趣的創(chuàng)意，為客戶服務(wù)。目前而言，特別是在數(shù)字營銷不斷行進(jìn)中的當(dāng)下，消費(fèi)者與客戶的胃口也越來越刁，可能你的作品第一眼看上去很新奇，但是久而久之也會失去新意。因此，作為HOTSAR或者當(dāng)下的廣告公司，必須對于時(shí)下熱點(diǎn)有更清晰的認(rèn)識，最好能夠有前期的判斷或預(yù)知，這樣也能更加主動。
王運(yùn)星也強(qiáng)調(diào)，在數(shù)字營銷時(shí)代，熱點(diǎn)來的快去的也快，如何能夠及時(shí)把握這種熱點(diǎn)，對于每個(gè)公司都具有挑戰(zhàn)性。對于如何追熱點(diǎn)，他也給出了三方面的建議：第一，有意義的熱點(diǎn)要及時(shí)抓住，有時(shí)候一個(gè)熱點(diǎn)的傳播量是非常驚人的；第二，要有更多富有意義的技術(shù)和形式與其進(jìn)行結(jié)合，廣告要做的有趣有料；第三，要有自己的鮮明風(fēng)格以及符合品牌本身的調(diào)性。
對于目前階段的挑戰(zhàn)，王運(yùn)星坦言，就是因?yàn)镠OTSAR太年輕，不僅公司年輕，員工也很年輕，這樣就是有時(shí)候可能在外人看來沒有足夠的氣場，或者說不能夠給人充足的安全感，特別是每次提案的時(shí)候。但是HOTSAR一直盡可能保持著一種穩(wěn)重的態(tài)度，希望能夠與客戶產(chǎn)生良好的碰撞效應(yīng)。每每最后執(zhí)行完畢的時(shí)候，也都會受到良好的反饋。
同時(shí)，HOTSAR與其他廣告公司不同的就是，他們在提案的時(shí)候并沒有那么多繁冗的市場分析，因?yàn)橄鄬τ趶V告公司而言，其實(shí)客戶更懂他們本身以及需要什么。因此，HOTSAR做的更多的是談?wù)撟约罕旧淼膬?yōu)勢，能夠給予客戶什么以及最終執(zhí)行方案后的效果等。
王運(yùn)星表示，有時(shí)候與客戶的合作結(jié)束以后，HOTSAR富于創(chuàng)意性的作品或奇思妙想的裝置都能夠受到客戶的青睞，有的客戶甚至成為了HOTSAR的粉絲?！拔覀冇X得我們更懂年輕人，目前也是消費(fèi)升級時(shí)代，年輕人成為了消費(fèi)主流，我們也得到了更多的機(jī)會”。
有態(tài)度有想法，渴望HOTSAR成為一個(gè)品牌
在王運(yùn)星等人的心目中，其實(shí)一直存在著一個(gè)想法或者說愿望，他們希望將HOTSAR打造成一個(gè)品牌而不僅僅是一家廣告公司。為此，王運(yùn)星也給出了自己的解答，他認(rèn)為未來廣告公司的出路有三種：其一，類似于現(xiàn)在的自媒體，不僅能夠做創(chuàng)意，同時(shí)也能做投放；其二，像廣州的不方便面館形式的，其實(shí)就是“廣州亞洲吃面公司”旗下的，而其最早是做廣告創(chuàng)意出身的；其三，成為有一定規(guī)模的制作公司，能夠獨(dú)立完成整個(gè)執(zhí)行方案。
“對于HOTSAR來說， 希望不僅局限于創(chuàng)意圈內(nèi)人了解，我們希望它未來能夠成為一個(gè)品牌，讓更多的人知道，這樣也會有更加多的自由度與主觀性，去做自己想做的事情?！?/span>
從去年底搬到上海的HOTSAR，也正不斷融入到這座城市當(dāng)中，但是無論如何，他們骨子當(dāng)中那份對于廣告的態(tài)度，對于裝置的熱愛以及對于世界的好奇，一刻都沒有停止。
王運(yùn)星談及了自己來到上海的感受，他說：“最明顯的還是競爭非常激烈，可能明天就有一家兩家的創(chuàng)意熱店出現(xiàn)，后天又有一家4A出來的高管開設(shè)公司。廣告市場在變革，以前大的公司可能更傾向于找大的4A公司合作?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)趨勢下大家其實(shí)更加知根知底，只要你有能力，就會有更多人搶著找你合作。這是一個(gè)能者居上而非資歷為王的時(shí)代。未來HOTSAR會成為一家優(yōu)秀的廣告公司，甚至培育更多有想法同時(shí)又有執(zhí)行力的年輕人，但在HOTSAR的基礎(chǔ)下，一定會孵化出更多有意思的品牌和模式給到商家和消費(fèi)者們。”
HOTSAR雖然成立時(shí)間不長，但卻吸引了一大批的粉絲，在其網(wǎng)絡(luò)主頁當(dāng)中，其作品受到了許多人的歡迎。對于HOTSAR，對于三個(gè)創(chuàng)始人，對于劉濱、鄭越升、王運(yùn)星而言，一切似乎才剛剛開始，一切都在有序的軌跡當(dāng)中進(jìn)行著無序且充滿趣味的探索。在這樣一個(gè)廣告裂變及移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)中，走向臺前的年輕人越來越多，也帶來了越來越多的驚喜。未來HOTSAR究竟會走向何方以及如何發(fā)展，就讓我們在群星璀璨下，拭目以待吧！
文/本刊記者 陳天飛