順為互動(dòng)執(zhí)行總裁 袁俊
二更食堂CEO李明先生，被宣布停止所有職務(wù)，從二更創(chuàng)始人丁豐篇幅宏大的致歉公告信息解讀，將被害空姐的人血饅頭擺在自媒體文字間的錯(cuò)誤，伴隨二更食堂當(dāng)家人的謝幕，似乎也將畫(huà)上句號(hào)，至少在二更團(tuán)隊(duì)的心目中，“陣前斬將”的決絕應(yīng)能表達(dá)出謝罪的最大誠(chéng)意，應(yīng)代表著最低限度的一個(gè)態(tài)度。
然而，二更食堂事件，在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)自媒體領(lǐng)域，并不孤立。
二更食堂觸犯群怒的根本，是其在文字中對(duì)被害者的描述中充斥著低俗小報(bào)的荷爾蒙因素，豈止是一句“低俗庸俗媚俗”所能概之？任何一個(gè)文字工作者能用如此感官刺激語(yǔ)言描述一位尸骨未寒的年輕受害者時(shí)，該內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的三觀到底在哪？而二更食堂事件不過(guò)是被抓現(xiàn)行的片影孤帆，自媒體這一畝三分地，以下半身寫(xiě)作博取流量從來(lái)不是秘密，相比之下，這一次墊刀口的二更食堂根本稱(chēng)不上是反面典型，如果將一年365天所有自媒體文字以語(yǔ)義分析進(jìn)行歸類(lèi)分析，不難發(fā)現(xiàn)，能將自媒體內(nèi)容寫(xiě)著變成“性致勃勃”的地?cái)偽膶W(xué)者眾。
當(dāng)數(shù)字科技行業(yè)歡呼著自媒體問(wèn)世改變著原有的媒體1.0時(shí)，呼吁自媒體自律與監(jiān)管的聲音顯得弱不可聞，在創(chuàng)新者們眼中，看到的是自媒體產(chǎn)業(yè)打破了1.0時(shí)代官方媒體壟斷聲音的單向信息鴻溝，讓每一個(gè)個(gè)體都有渠道發(fā)出自己的聲音，無(wú)論從內(nèi)容充分競(jìng)爭(zhēng)角度還是用戶(hù)參與角度，自媒體都應(yīng)該扮演官媒的有力補(bǔ)充乃至于監(jiān)督角色，在這種頗有點(diǎn)一廂情愿的思維慣性下，自媒體被套上了幾分圣母級(jí)光環(huán)，自然，從人性趨利角度也不難解釋商業(yè)利益使然導(dǎo)致?tīng)?zhēng)先恐后投身于自媒體創(chuàng)業(yè)者車(chē)載斗量。
自媒體問(wèn)世之前，傳統(tǒng)官媒的內(nèi)容套路是從選題開(kāi)始，進(jìn)而構(gòu)建內(nèi)容，進(jìn)而通過(guò)媒介載體分發(fā)，這一延綿多年的基礎(chǔ)玩法有其利弊，弊端在于內(nèi)容團(tuán)隊(duì)更像自說(shuō)自話的半導(dǎo)體，很少考慮用戶(hù)的反應(yīng)，自然也很難做出讓用戶(hù)真正買(mǎi)單的內(nèi)容，利處在于作為媒介機(jī)構(gòu)，腦門(mén)子上都掛著內(nèi)容監(jiān)管部門(mén)的生殺之刃，如果內(nèi)容路線走向反動(dòng)黃色宗教政治的灰色區(qū)域，自然會(huì)有上級(jí)監(jiān)管部門(mén)約談收拾。而自媒體時(shí)代，這一切變了，更多自媒體創(chuàng)業(yè)源于趨利出發(fā)點(diǎn)，從內(nèi)容動(dòng)機(jī)而言，流量成為唯一的生存指標(biāo)，而監(jiān)管部門(mén)不可能有能力面對(duì)百萬(wàn)級(jí)自媒體同時(shí)精耕細(xì)作實(shí)施職能，自然而然成為相當(dāng)數(shù)量自媒體的生存之道。
筆者從來(lái)不相信所謂“行業(yè)自律”這檔子事兒真的會(huì)生效，一旦違法獲利與違法成本不對(duì)等，自媒體缺乏行業(yè)自律的動(dòng)力，二更食堂不過(guò)是在極端狀況下被公眾視線鉚死的出頭鳥(niǎo)，僅就筆者親眼目睹便見(jiàn)證過(guò)某公眾號(hào)用完全的色情文學(xué)寫(xiě)作模式推銷(xiāo)某品牌保健內(nèi)褲，文字之活色生香，足夠讓讀者忘卻保健內(nèi)褲本身而流連于腦補(bǔ)春宮無(wú)法自拔，諸如此類(lèi)，數(shù)不勝數(shù)。
二更食堂用斷腕方式了卻一段擺不上臺(tái)面的惡俗流量事件，相比較網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)的嚴(yán)重失責(zé)，公眾注意力繼續(xù)在司機(jī)殺人的主線聚焦，相信公眾視野很快就會(huì)忘卻二更食堂與人血饅頭的往事。但自媒體行業(yè)需要的并不是遺忘，而是更為健全的監(jiān)管法規(guī)，能讓充滿(mǎn)朝氣的新興行業(yè)能在規(guī)則內(nèi)健康行走的監(jiān)管法規(guī)，絕不是能寫(xiě)出一手肉欲橫流的所謂寫(xiě)手！