創(chuàng)略科技創(chuàng)始人&CEO 胡世杰
對(duì)于區(qū)塊鏈這一新興事物，大家看法相對(duì)分裂，唱衰者直斥現(xiàn)在的區(qū)塊鏈投資“浮躁”、“瘋狂”，認(rèn)為現(xiàn)在的區(qū)塊鏈投資大多是泡沫，對(duì)金融行業(yè)的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)持審慎態(tài)度，并且質(zhì)疑區(qū)塊鏈的應(yīng)用是否能夠落地；看好區(qū)塊鏈的投資人則認(rèn)為，區(qū)塊鏈重構(gòu)了生產(chǎn)關(guān)系，和AI一起構(gòu)成了第四次工業(yè)革命，區(qū)塊鏈?zhǔn)潜燃缁ヂ?lián)網(wǎng)的偉大革命，是下一個(gè)風(fēng)口。
僅從技術(shù)角度，區(qū)塊鏈主要是用來(lái)去中心化大部分B2C之間產(chǎn)生的互動(dòng)及價(jià)值，讓B2C產(chǎn)生更深的1對(duì)1關(guān)系，及更健康更豐富的生命周期。原來(lái)被一些中心化控制，并且消耗大量?jī)r(jià)值的信息或互動(dòng)渠道（媒體，廣告網(wǎng)絡(luò)，推送供應(yīng)商，第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商）可以在B2C交互過(guò)程中被去掉，以及價(jià)值返回給消費(fèi)者。然后，消費(fèi)者可以繼續(xù)返回企業(yè)持續(xù)互動(dòng)，形成（全局CRM）閉環(huán)。
在B2C互動(dòng)中，價(jià)值不是通過(guò)中間網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳遞給品牌和消費(fèi)者，這意味著信任、透明和相互認(rèn)同。同時(shí)，價(jià)值通過(guò)代幣或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)傳遞給消費(fèi)者，并以新的客戶獲取和增加忠誠(chéng)度來(lái)回饋給品牌，這就產(chǎn)生了一個(gè)良性循環(huán)。
除了營(yíng)銷這個(gè)場(chǎng)景之外，區(qū)塊鏈技術(shù)還可應(yīng)用于金融科技、支付、供應(yīng)鏈、共享經(jīng)濟(jì)等等。如今的區(qū)塊鏈熱潮，相對(duì)于本世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)熱潮，有兩個(gè)相似性，一是它們都站在風(fēng)口，必然有泡沫的可能；第二個(gè)是它們都將會(huì)帶來(lái)顛覆性的改變，這需要一些時(shí)間和耐心才能看見(jiàn)更多真正實(shí)體和商務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景落地。
它不像一個(gè)技術(shù)，從作為工具的性能和功能角度可以立刻替代上一代的工具，而是一個(gè)重構(gòu)市場(chǎng)的運(yùn)作體系，特別是某些經(jīng)濟(jì)模塊和細(xì)分市場(chǎng)里。但同時(shí)，區(qū)塊鏈也是一個(gè)門檻較高的體系，它將牽扯多方的利益，所以采用這種技術(shù)的參與者會(huì)面臨很大的挑戰(zhàn)。
區(qū)塊鏈項(xiàng)目和其他投資項(xiàng)目一樣，需要從各方面來(lái)考量，我總結(jié)以下三點(diǎn)：
第一：看團(tuán)隊(duì)是否有執(zhí)行力，以及具備商業(yè)和技術(shù)上的實(shí)力背景；
第二：看企業(yè)目標(biāo)，有沒(méi)有從“本質(zhì)”上用區(qū)塊鏈創(chuàng)造差異化價(jià)值；
第三：一個(gè)項(xiàng)目的募資計(jì)劃也是非常關(guān)鍵的。當(dāng)看見(jiàn)一個(gè)項(xiàng)目募資離譜，遠(yuǎn)大于所需金額，那可能是一個(gè)警戒信號(hào)。一個(gè)區(qū)塊鏈技術(shù)可以無(wú)幣但必須有扎實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景，一個(gè)真正去中心化的代幣肯定需要基于區(qū)塊鏈的。
目前來(lái)看，區(qū)塊鏈技術(shù)用于企業(yè)客戶數(shù)據(jù)管理具有良好的前景，企業(yè)獲取客戶數(shù)據(jù)，需要打通數(shù)據(jù)之間的壁壘，更多的輸出維度，就需要引入第三方數(shù)據(jù)，目前第三方數(shù)據(jù)卻普遍面臨數(shù)據(jù)來(lái)源非透明或者未得到消費(fèi)者許可的問(wèn)題。APEX Network就是一個(gè)全局B2C生命周期（營(yíng)銷、CRM、忠誠(chéng)度、客戶數(shù)據(jù)）的區(qū)塊鏈平臺(tái)。進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)的企業(yè)通過(guò)得到的數(shù)據(jù)就是獲得了消費(fèi)者授權(quán)的數(shù)據(jù)。
這個(gè)生態(tài)的運(yùn)轉(zhuǎn)方式是：企業(yè)要獲得消費(fèi)者信息，就必須發(fā)送請(qǐng)求，通過(guò)請(qǐng)求的企業(yè)，就可以進(jìn)行一定的交易了。交易的“物品”是企業(yè)調(diào)用消費(fèi)者的數(shù)據(jù)或者向消費(fèi)者推送消息，每一次交易都可以與某一個(gè)金額掛鉤，這個(gè)金額可以以代幣、積分等形式存在，消費(fèi)者也能從這個(gè)互動(dòng)的過(guò)程中獲益。