全行業(yè)：整體網(wǎng)絡廣告投放回溫，環(huán)比增長穩(wěn)步上升
根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡品牌廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，經歷了春節(jié)長假的淡季后行業(yè)開始回暖，2017年3、4月份展示類廣告投入開始逐步上，3月環(huán)比增長1.7%，兩月的預估費用分別達30.5和31.5億元。接下來網(wǎng)絡廣告投放趨勢如何，仍需持續(xù)觀測。
廣告主數(shù)量方面，相較2月出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長，3月環(huán)比增長了17.9%，廣告主數(shù)量增加到3227個（圖1），4月繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展，擁有3178個網(wǎng)絡投放廣告主。
圖1 廣告主數(shù)增長率
分屏數(shù)據(jù)概覽：移動端投放開始回升 PC端投放小幅下降
分屏格局顯示，節(jié)后網(wǎng)絡廣告在PC端和移動端走向截然相反。移動端開始回升，3月和4月的預估費用分別為9.3和9億元，受到行業(yè)的廣泛關注，也推動整個網(wǎng)絡投放的上漲。PC端沒有延續(xù)往年的增長，在3、4月下降到21.2億元和22.5億元，不過仍是展示類廣告投放的主場。
在廣告主數(shù)量方面，PC端同樣有所下滑，3、4月的數(shù)量都保持在2800個。移動端穩(wěn)定上漲，3月廣告主數(shù)1008個，4月廣告主數(shù)908個。與去年同期相比仍有一定差距，3月同比下降9.4%，4月同比下降8.7%（圖2）。
圖2 分屏廣告主數(shù)增長趨勢
行業(yè)概覽：交通類投放份額持續(xù)擴大 辦公用品類廣告投放大幅上升
行業(yè)廣告投入格局顯示：2017年3-4月交通類廣告又一次獨占鰲頭，以26.33%的市場占有率穩(wěn)居首位，4月費用總額達到8.9億元。食品飲料類在各大年貨節(jié)后開始回落，但仍以9.94%的份額位列亞軍。網(wǎng)絡服務類和房地產類分別以9.24%和8.86%位列三四名，化妝浴室用品類緊隨其后，3月大幅增長了21.6%后在4月有所下降，市場份額達8.3%。
在TOP10行業(yè)中，受到開學期和辦公需求量的影響，辦公用品類經歷了3月的小幅下降以及4月的急劇上漲，增幅達到879.9%，市場波動非常大。其中富樂夢品牌在視頻媒體出現(xiàn)了集中投放。另外，醫(yī)療服務類在3、4月連續(xù)大漲，市場份額達到7.2%。拜耳醫(yī)藥大規(guī)模投放廣告，占比81%（圖3）。
圖3 2018.04分行業(yè)投放費用占比
通訊服務類點評：年后熱度大幅上漲 華為表現(xiàn)強勢
通訊服務類在節(jié)后廣告投放迅速回升。3月出現(xiàn)大幅上漲，環(huán)比增長率達到40.83%,4月增速放緩，保持10.72%的增長率，總體投放費用分別達到1.8億和2億。
受新一輪網(wǎng)絡續(xù)費影響，長城寬帶翻倍上漲，3、4月以領跑姿態(tài)占據(jù)首位，投放規(guī)模達到10968.2萬元。華為在4月力壓其他手機品牌，投放力度暴漲111.5%，達到2368.6萬元。其主要為旗下新品華為P20的首發(fā)做集中宣傳。主打年輕群體市場的VIVO、OPPO在3、4月投放量開始恢復。魅族有了驚喜表現(xiàn)，在經歷了持續(xù)低迷之后，4月投放量增加到1049.2萬元，甚至超過了OPPO排到第四位。3家運營商的投放力度證體下降，中國移動、中國電信出現(xiàn)近一年低谷期，而中國聯(lián)通則有所提升，4月增長率達到145%。但中國移動仍作為最大廣告主，投放規(guī)模為950萬。蘋果電腦3月大幅上漲至1264.35萬元后，4月又驟降至427.54萬元。三星電子3、4月投放規(guī)模大增至382.08萬元，躋身前十廣告主之列。
通訊服務類中中國聯(lián)通增長量最大，從3月的215.8萬增長到4月的529.07萬（圖4）。
圖4 17—18年通訊服務類廣告主top10廣告投放費用
在媒體選擇方面，通訊服務類的投放主要集中在門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、IT網(wǎng)站，騰訊以整合PC和移動端雙端總計1.2億元的投放收入強勢奪魁。搜狐移動端在4月作為一匹黑馬以999萬元的投放額位居第二，網(wǎng)易PC端緊隨其后排名第三。愛奇藝作為唯一擠入前五的視頻媒體，雙端合計1099萬元。新浪雙端和新浪微博也入列前十。太平洋電腦網(wǎng)作為IT垂直類網(wǎng)站獲得371.39萬的投放額。
交通類點評：市場規(guī)模競爭激烈 去哪兒網(wǎng)成為新寵
3、4兩月交通類投放規(guī)模迅速回升到常態(tài)。雙月的累計量達到15.7億元，3月環(huán)比上升39.7%，呈高速增長態(tài)勢，4月費用持續(xù)上揚。
TOP10廣告主競爭激烈，不相上下。一汽豐田雖在3月表現(xiàn)一般，但4月翻倍增長，搶占第一。東風日產也出現(xiàn)相似的突增，4月投放量達到5418萬。值得注意的是，一汽轎車出現(xiàn)了近一年最高投放額，4月達到2722萬元，相較3月增長63%。上汽通用和上汽大眾在3月同步上漲，位列前兩名，分別達到7266萬元和6137萬元（圖5）。
圖5 17—18年交通類廣告主top10廣告主投放費用
在媒體選擇方面，交通類廣告主依舊首推汽車垂直類網(wǎng)站。頭部媒體汽車之家、易車網(wǎng)分別以22%以及10&的份額排名前兩位。太平洋汽車網(wǎng)在4月收入上漲39%達到5814萬。門戶網(wǎng)站里，網(wǎng)易以7%的市場占比位列第三。意想不到的是旅游媒體去哪兒網(wǎng)，4月異軍突起，飆升至第五，其中東風日產投放額達到1075萬，各大航空公司為旅游旺季出行做足準備，紛紛投入去哪兒網(wǎng)。新聞媒體也得到交通行業(yè)廣告主的關注，一點資訊移動端在4月更是激增88%，今日頭條以2485萬居于行業(yè)第一。
家居裝飾類點評：頭部廣告主變動較大 光明集團表現(xiàn)搶眼
3、4兩月家居裝飾類投放規(guī)模達到近一年最高，雙月累計達到1.65億元，3月大幅上升53.2%，4月增速放緩，總體表現(xiàn)良好。
在TOP10的廣告主中，出現(xiàn)了較大范圍更換。3、4月光明集團加大投放力度，以3155萬元的投放費用拿下行業(yè)第一，企業(yè)形象宣傳素材在騰訊各大頻道做地毯式全覆蓋，風頭當紅。宜家和尚品宅配分別以1547萬元和1480萬元位列二三名。涂料行業(yè)兩大品牌華潤涂料和多樂士均在4月做了集中投放，形成行業(yè)高峰。家具類品牌喜臨門、紅星家具等輪番上場，分別在3月、4月出現(xiàn)高增長率。恒潔陶瓷4月投放規(guī)模達到近一年最大值306萬元。櫥柜類品牌歐派以256萬元上榜。
圖6 17—18年家居裝飾類廣告主top10廣告投放費用
在媒體選擇方面，家居裝飾類廣告主普遍喜歡門戶類媒體，騰訊PC端4月獲得翻倍收入，以3511萬元排名第一。5大門戶的移動端更易受到廣告主的偏愛，鳳凰網(wǎng)移動端收入上漲2倍，以447.7萬元成為行業(yè)翹楚。而今日頭條作為新貴，移動端4月以1090萬元居于亞軍。視頻媒體同樣得到家居裝飾行業(yè)的關注，愛奇藝雙端拿到了847萬元的投入，PC端更是躋身前五，成績顯著。CNTV網(wǎng)受到時政熱點的帶動，4月也排到TOP10媒體行列。另外，39健康網(wǎng)在4月迅速出位，單月收入上漲近6倍，形成全年超高峰，可喜可賀。
醫(yī)療服務類點評：醫(yī)美類表現(xiàn)突出 拜耳醫(yī)藥獨占鰲頭
醫(yī)療服務類行業(yè)3、4兩月總體有2倍的增長，投放規(guī)模分別為1和2.26億元，4月市場份額達到全行業(yè)的7.18%（圖7）。
廣告主方面，TOP10廣告主榜單中，拜耳醫(yī)藥3、4月投放量猛漲至1.85億元，對于整個行業(yè)的大漲功不可沒。主要是旗下品牌開瑞坦從3月開始進行了大規(guī)模的宣傳，力度在4月更甚。隨著國內醫(yī)美行業(yè)的興起，醫(yī)美類廣告主整體大規(guī)模進軍，前十廣告主出現(xiàn)了4家，其中藝星中國以653萬元拿到第二名。葛蘭素史克4月暴漲13倍達到468萬元，位列第三，也形成一年來的高峰。海昌隱形眼鏡也出現(xiàn)了大漲，以203萬元的投放額開啟了新一輪的集中宣傳。
圖7 17—18年醫(yī)療服務類廣告主top10廣告投放費用
媒體選擇方面，格局顯示醫(yī)療服務類廣告主主要選擇視頻媒體和門戶網(wǎng)站作為投放對象。4月愛奇藝雙端分別以7099萬元和5005萬元奪得冠亞軍。PPlive同樣表現(xiàn)優(yōu)異，雙端也位列前十，PC端以將近3000萬元排名第三。2大門戶網(wǎng)站騰訊、風行也是雙端同時受到青睞，排名不相上下。搜狐移動端4月成長增長之最，單月收入漲了近6倍，迅速回歸旺季水平。另外，親子類媒體也成為醫(yī)療服務類的又一戰(zhàn)地，育兒網(wǎng)4月收入翻倍拿到129萬元。
注：搜狐包括搜狐網(wǎng)、chinaren、17173和焦點網(wǎng)；CBSi集團包括ZDNET中國、PCHOME、中關村在線、愛卡汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、Onlylady、55BBS和海報網(wǎng)；太平洋矩陣包括太平洋電腦網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、太平洋時尚網(wǎng)和太平洋游戲網(wǎng)、太平洋親子網(wǎng)、太平洋家居網(wǎng)；新浪包括新浪網(wǎng)、新浪微博。
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文/艾瑞咨詢