人們對電視屏幕的追求，一直隨著科技發(fā)展與消費升級而不斷進化，傳統(tǒng)的小屏幕已經基本被市場淘汰。根據多家研究機構發(fā)布的彩電尺寸增長報告來看，目前市場中主流的電視尺寸集中在50~55英寸，且呈逐年擴大趨勢。
然而消費者和廠商必須面對的問題是，屏幕尺寸的擴大使得產品價格呈指數(shù)級溢出，而受限于材料成本、良品率等各類因素，這種大尺寸超前產品無法大面積普及。當市場的天平向需求端傾斜，以投影儀為代表的替代品開始集中爆發(fā)，IDC最新發(fā)布的《IDC 2017年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2017年中國投影機市場總出貨量突破316萬臺，同比增長25.8%，預計到2022年，中國投影機市場的復合增長率將達到17%。而隨著投影技術的成熟，2018年投影市場將呈現(xiàn)出以下五種趨勢：
新玩家不斷入局 輕量級玩家退場
縱觀整個投影市場，僅京東一家電商平臺就有超過170+投影品牌在售，市場競爭極其激烈。但仍有新品牌陸續(xù)進場，其中以互聯(lián)網電視品牌聲勢最大，小米、微鯨、暴風、聯(lián)想、阿里天貓等眾多品牌都推出了自家投影產品，而百度也以資本注入的方式宣布進軍投影領域，近期也有消息爆料稱，騰訊旗下企鵝極光也將發(fā)布微型投影產品?？梢灶A見，隨著互聯(lián)網巨頭的跨界，還會有更多玩家跟風進場，投影市場將迎來高速發(fā)展時期。
這種高速發(fā)展帶來的弊端也顯而易見，行業(yè)標準無法跟上產品發(fā)展的腳步，產品質量良莠不齊。據筆者觀察，亮度虛標、分辨率虛高等問題在投影行業(yè)屢見不鮮，其中千元以下產品為重災區(qū)。但由于產品價格十分誘人，其銷量往往并不差，甚至還高于某些品牌投影。投影行業(yè)正在經歷每個新興行業(yè)所必須經歷的過程，必然也會迎來一場自上而下的行業(yè)洗牌。
京東平臺部分投影品牌
AI智能加持 老樹開新花
當硬件技術難以突破的時候，廠商們就寄希望于在軟件方面滿足消費者需求。眼下，AI人工智能大行其道，也就順理成章成為投影市場競爭中的制勝因素。從各家新發(fā)布的智能投影產品來看，AI智能已然成為標配，在產品技術差異不大的情況下，AI人工智能所賦予的增值服務往往能打動消費者。
相較于傳統(tǒng)投影品牌，新的互聯(lián)網品牌在產品智能化方面顯然更具優(yōu)勢，專為大屏定制的開放式操作系統(tǒng)，讓用戶得以借助當貝市場等應用商店自由拓展資源，日漸完善的語音交互也能識別不同地區(qū)方言或說話人身份，還有不斷豐富的功能與內容等等，這些都給傳統(tǒng)投影品牌帶來了巨大壓力。如何不被市場淘汰，如何讓老樹開出新花，AI人工智能無疑是最佳突破口。
1080P加速普及 4K是方向
對于屏幕顯示，分辨率總是繞不開的話題，高分辨率也通常被認為是產品優(yōu)勢所在，然而一個放之行業(yè)皆準的事實是，產品分辨率越高意味著產品溢價越多。但好消息是，隨著技術的成熟，產品成本總會下降，如現(xiàn)在較為成熟的智能電視市場，4K分辨率早已不是什么新鮮事兒，投影市場也在遵循這個原則。
一直以來，海信都在大力發(fā)展4K激光電視，日前更是將4K激光電視的價格首次下探至20000以內，極大加速了4K激光電視的普及。此前極米科技、神畫科技等具有代表性的互聯(lián)網投影品牌也先后發(fā)布了3000元以下1080P智能投影產品，一場高分辨率的普及風暴將會席卷整個投影市場，這不會等太久。
海信4K激光電視
應用場景細分 差異化價值凸顯
家用產品一直都是值得被關注的領域，市場潛力巨大。在投影行業(yè)，不論是傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網品牌，都對家用投影鐘愛有加，這既為這個細分市場帶來了高速增長，也加劇了品牌之間的競爭。面對這樣的市場局面，大多數(shù)品牌沒有固守在這個領域，而是采取差異化戰(zhàn)略，在教育、商用、工程等細分領域謀求更多市場份額。
據IDC報告顯示，2017年度中國投影市場前5大設備產商排名分別是愛普生、明基、極米、索尼、NEC。其中愛普生、索尼、NEC在教育、家用、工程等細分領域擁有較高知名度，而明基的優(yōu)勢在表現(xiàn)在工程領域，唯一上榜的互聯(lián)網品牌極米在專注家用領域的同時也在積極拓展商務合作。顯然，這種多領域細分的發(fā)展方式不僅對品牌自身利好，也在加速催化投影市場的潛在價值。
IDC:2017年度中國投影機市場前五大設備廠商排名
融合新技術 體驗式場景營銷成趨勢
索尼Xperia Touch
投影技術的發(fā)展本身也受限于行業(yè)的整體發(fā)展水平，當品牌之間技術差異越來越小，一些跨領域的新技術通常就會扮演“黑科技”的角色，被運用在層出不窮的投影新品中，如AR/VR、指尖觸控、手勢感應等等。當然，新技術的加入通常會使得產品價格陡增，這種時候，技術的先進與否不再成為影響市場的決定性因素，更多的是廠商關于整體市場的把控與營銷技巧的變通。
眾所周知，親身體驗是用戶了解產品最為有效的方式之一，現(xiàn)階段投影網站雖能夠為消費者提供部分專業(yè)信息，但只靠圖片和網頁消費者是感受不到投影魅力的。如果“物有所值”的概念始終停留在海報上，那么用戶的購買行為徘徊在腦海里也就不足為奇。身處互聯(lián)網2.0時代，新零售的技術紅利仍有余熱，以數(shù)據作支撐的“線上購買+線下體驗”式的場景營銷逐漸成為一種行業(yè)大趨勢，這將為投影廠商提供新的營銷思路。
總體來說，市場的發(fā)展離不開技術的支撐，而技術的發(fā)展實際上是為了滿足人們不斷出現(xiàn)的新需求。未來投影市場的發(fā)展一定也是以技術為基礎，以用戶需求為導向，跨領域、跨平臺融合創(chuàng)新，以呈現(xiàn)更多具有未來元素的產品。
投影網站TouYing.Com
文/當貝網絡