近年來，隨著“泛娛樂化”傾向越來越明顯，社會呼吁電視節(jié)目回歸本真，重新給熒屏一個清新健康的環(huán)境。很多電視節(jié)目制作者將方向?qū)?zhǔn)了自帶教育功能的青少類節(jié)目，重新架構(gòu)編排，制作了一大批、內(nèi)容豐富、形式活潑的以兒童、青少年為主體的季播節(jié)目，這些被重構(gòu)的青少類節(jié)目也因為內(nèi)容豐富多彩、具有獨(dú)特的魅力和鮮明的風(fēng)格，使它從原來的“小眾類型”逐漸變成了被更多觀眾喜愛的“大眾節(jié)目”。
本文利用CSM媒介研究的TVPRIS季播節(jié)目查詢系統(tǒng)中的青少類季播節(jié)目數(shù)據(jù)，對2015年至2017年在中央級頻道和省級上星頻道中播出的以兒童、青少年為主體的季播節(jié)目進(jìn)行歸納和整理，對這一類型季播節(jié)目的觀眾特征、收視狀況、節(jié)目資源加以分析，同時結(jié)合代表性的優(yōu)秀節(jié)目，力圖簡明勾勒出目前國內(nèi)上星頻道兒童、青少年主體季播節(jié)目播出和收視市場的基本狀況。
上星頻道青少年主體季播節(jié)目收播概況
青少年群體在家庭中擁有特殊地位以及特定的收視興趣和收視需要，而在這一群體收視的同時，家長們也往往陪伴左右，相當(dāng)規(guī)模的青少年群體以及數(shù)量更大的青少年父母群體，為青少類節(jié)目創(chuàng)造了巨大的市場需求，越來越多的上星頻道也因此參與到青少類節(jié)目的制作當(dāng)中，這里面既涵蓋了那些專業(yè)的青少類頻道，如湖南金鷹、卡酷少兒等等，同時也囊括了諸多中央級和省級衛(wèi)視頻道。2014年至2017年的四年間，在打通的全國71城市組中，上星頻道播出的青少類季播節(jié)目總時長相對穩(wěn)定，2017年青少類季播節(jié)目全年播出量為210個小時，較2016年的184個小時提升了14.1%，而收視總時長方面也與播出時長呈現(xiàn)出相同的態(tài)勢（圖1）。
圖1 2014年-2017年上星頻道青少類季播節(jié)目播出時長及收視（71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
細(xì)分到各個頻道組，2014年至2017年中央級頻道組青少類季播節(jié)目的播出時長持續(xù)增加，從934分鐘到3041分鐘，增幅達(dá)到了226%；與之相比，省級上星頻道的播出量近兩年則出現(xiàn)了下滑的態(tài)勢，2016與2017年整體低于2014和2015年。收視總量方面，中央級頻道組青少類季播節(jié)目收視量連續(xù)四年上揚(yáng)，而省級上星頻道組則與播出量呈現(xiàn)出相同的波動趨勢（圖2）。
圖2 2014年-2017年上星頻道不同頻道青少類季播節(jié)目播出時長及收視總時長（71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
不同類型觀眾對于青少類季播節(jié)目的收視表現(xiàn)有所差異，其中，女性觀眾高于男性觀眾；4-14歲始終是收視的絕對主力，收視率較高，此外，35-64歲人群收視也較為明顯。相較于2014年至2016年，2017年35-54歲的人群收視提升明顯，這樣的收視提升與伴隨收視行為的增加有一定關(guān)系，但更多的還是與青少類季播節(jié)目制作日益精良緊密相關(guān)（圖3）。
圖3 2014-2017年上星頻道青少類季播節(jié)目不同目標(biāo)群體收視率（%，71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
不同節(jié)目形式、內(nèi)容和關(guān)系的兒童、青少年主體季播節(jié)目的特征及表現(xiàn)
針對青少類電視節(jié)目普遍存在的枯燥乏味、宣教色彩濃厚等問題，廣大電視節(jié)目制作者深入到青少年的教育、生活、娛樂等方面中，尋找新的發(fā)力點(diǎn)：一方面，拓展新的表現(xiàn)形式。近年來，一些不同于以往的表現(xiàn)形式，如脫口秀等被運(yùn)用到青少年季播節(jié)目當(dāng)中；另一方面，深入挖掘內(nèi)容。有些節(jié)目深入青少年發(fā)展教育和親子教育，為孩子增添寓教于樂的方式，為家長提供解決問題的方法，從而真正發(fā)揮電視節(jié)目對青少年群體的教育功能，還有一些則著力于某一領(lǐng)域，如國學(xué)文化、體育競技等，透過青少年的體驗參與，展現(xiàn)當(dāng)代中國青少年的朝氣形象。本節(jié)分別從近年來兒童、青少年節(jié)目的不同形式和內(nèi)容分類出發(fā)，尋找兒童、青少類季播節(jié)目新的發(fā)力點(diǎn)。
1.不同表現(xiàn)形式的兒童、青少年主體季播節(jié)目
從收視方面來看，雖然競賽形式的節(jié)目播出量最高，但收視并不理想，收視最高的節(jié)目形式是脫口秀。排名第二的闖關(guān)類節(jié)目一直是2014-2016年收視排名絕對領(lǐng)先的節(jié)目，但這一類型的節(jié)目明顯呈現(xiàn)出逐年收視下滑的態(tài)勢。游戲、觀察、答題、戶外、競賽這幾種形式的節(jié)目收視差異不大（圖4）。
圖4 2014年-2017年上星頻道不同節(jié)目形式青少類季播節(jié)目播出時長與收視率%
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
·江蘇衛(wèi)視《了不起的孩子》、山東衛(wèi)視《育兒大作戰(zhàn)》
同為脫口秀形式的江蘇衛(wèi)視《了不起的孩子》和山東衛(wèi)視《育兒大作戰(zhàn)》2017年的收視成績均表現(xiàn)不俗。
《了不起的孩子》是一檔先網(wǎng)后臺的綜藝節(jié)目，第一季于2016年在愛奇藝平臺上播出，由孟非搭檔昆凌，播出時就獲得了不錯的口碑與點(diǎn)擊率。第二季由孟非和謝依霖主持，2017年在江蘇衛(wèi)視和愛奇藝同步播出。山東衛(wèi)視的《育兒大作戰(zhàn)》采用真人脫口秀的形式，由明星扮演的花漾育兒團(tuán)、金牌專家團(tuán)、素人發(fā)聲團(tuán)組成，共同探討解決真實的家庭育兒問題。
對比兩檔節(jié)目的觀眾集中度可以看出，《了不起的孩子》在4-14歲、25-44歲觀眾中的喜愛程度要高于《育兒大作戰(zhàn)》；而45-54歲的中老年觀眾對于《育兒大作戰(zhàn)》的喜愛程度最高，這也符合節(jié)目的觀眾定位（圖5）。
圖5 2017年《了不起的孩子》《育兒大作戰(zhàn)》觀眾集中度對比（71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
·湖南金鷹卡通《瘋狂de麥咭》、中央少兒頻道《零零大冒險》
湖南金鷹卡通頻道《瘋狂de麥咭》引進(jìn)自日本NTV電視臺，是一檔明星親子益智歷險闖關(guān)節(jié)目，主打差異化路線，以益智答題、密室闖關(guān)、親子互動為特色，請來“爸爸去哪兒”、“百變大咖秀”、“中國新聲代”等一系列國內(nèi)外當(dāng)紅明星與偶像團(tuán)體參加。節(jié)目設(shè)置了九個密室，不僅考驗個人的快速反應(yīng)能力和體能，更考驗團(tuán)隊的配合默契程度。這個節(jié)目與以往其他青少類季播節(jié)目相比，不再表演和詮釋別人的精彩，而是更加注重真實地展示原原本本的自己，面對密室刺激的懲罰挑戰(zhàn)，展現(xiàn)自己真性情的一面。對比第三季與第四季《瘋狂de麥咭》，雖然是一檔“老牌”季播節(jié)目，但其市場競爭力在第四季時依然不減，較第三季還有明顯的提升（圖6）。
圖6 《瘋狂de麥咭》第三季、第四季收視率與市場份額（%，71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
同樣是闖關(guān)形式的季播節(jié)目，《零零大冒險》是一檔原創(chuàng)動畫益智挑戰(zhàn)類少兒節(jié)目，由中央電視臺少兒頻道、魚子醬文化、奧飛娛樂共同制作。雖然萌娃還是那些萌娃，但在《零零大冒險》中，他們卻不再被“帶”，而是翻身當(dāng)隊長，帶領(lǐng)參與節(jié)目的明星嘉賓闖關(guān)玩游戲，最后獲勝一方獲得零零小勇士勛章。這是一檔在4-14歲觀眾群中影響力很大的節(jié)目，71城市平均收視率為2%，市場份額則達(dá)到了7.31%，而且分期收視也較為平穩(wěn)，一直維持比較理想的收視表現(xiàn)（圖7）。
圖7 《零零大作戰(zhàn)》4-14歲年齡收視率與市場份額（71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
·湖南金鷹卡通《嘭!發(fā)射》《運(yùn)動不一樣》
《嘭！發(fā)射》是湖南金鷹卡通打造的一檔水上親子競技節(jié)目，專為盛夏“量身定制”，將所有水上競技項目創(chuàng)新聚攏：劃槳大戰(zhàn)、投籃大戰(zhàn)、浮板大戰(zhàn)……更有終極挑戰(zhàn)“嘭！發(fā)射”，玩法與難度都突破以往關(guān)卡。
《運(yùn)動不一樣》也是一檔青少年趣味運(yùn)動競技節(jié)目，所設(shè)置的項目相較于《嘭！發(fā)射》則更為寬泛。節(jié)目精準(zhǔn)的定位青少年強(qiáng)身健體、團(tuán)結(jié)友愛。結(jié)合“校際達(dá)人+趣味健身”兩大熱點(diǎn)，發(fā)動全國15城小學(xué)生積極參與，把我們常見的運(yùn)動項目，經(jīng)過改造變得更加“逗趣另類”。兩檔節(jié)目的定位都十分精準(zhǔn)，4-14歲和25-44歲觀眾對兩檔節(jié)目都非常喜愛，而《運(yùn)動不一樣》在小學(xué)學(xué)歷觀眾中的集中度要明顯高于《嘭！發(fā)射》（圖8）。
圖8 2017年《嘭！發(fā)射》第二季、《運(yùn)動不一樣》觀眾集中度（71城市組）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
2.不同內(nèi)容形態(tài)的兒童、青少年主體季播節(jié)目
按照不同節(jié)目內(nèi)容來劃分，2014年播出至今的以兒童、青少年為主體的季播節(jié)目可以分為才藝、歌唱、教育、旅游、文化、運(yùn)動、科學(xué)、生存、生活這9種形式。
從收視方面來看，才藝展示類季播節(jié)目在2017年異軍突起，成為收視最高的節(jié)目類型，這與江蘇衛(wèi)視《不一樣的孩子》獲得巨大成功有著直接聯(lián)系。近幾年的電視熒屏，成人歌唱選秀類節(jié)目受關(guān)注程度大不如前，這一類型節(jié)目的制作者開始更為垂直的定位青少年群體，青少年歌唱類節(jié)目從收視效果上來看也比較理想（圖9）。
圖9 2014年-2017年上星頻道青少類季播節(jié)目分內(nèi)容播出時長與收視率（71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
·北京衛(wèi)視《音樂大師課》、江蘇衛(wèi)視《歌聲的翅膀》
《音樂大師課》是一檔由頂級音樂人教天賦少年唱經(jīng)典歌曲的少兒成長音樂節(jié)目。16位6至13歲的天賦少年在4位頂級音樂人的輔導(dǎo)下傳唱經(jīng)典歌曲，少年們經(jīng)過音樂課堂和匯報表演，在音樂老師的全程呵護(hù)下，與經(jīng)典歌曲原唱者及文化大師等組成的特約聽課團(tuán)親密接觸，完成百首中外經(jīng)典歌曲的傳唱。
兩季《音樂大師課》在25-54歲主要中青年收視群體中的成績還是比較理想的，無論是收視率還是市場競爭力均維持在相對較高的水平，雖有起伏，但整體變化不大（圖10）。
圖10 《音樂大師課》第二季、第三季25-54歲觀眾群收視率與市場份額%（71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
同為歌唱類青少年季播節(jié)目，與《音樂大師課》不同，江蘇衛(wèi)視《歌聲的翅膀》則將題材內(nèi)容更為垂直深耕于民歌方向，一大批各具特色的天籟童聲輪番登場，空靈嗓音的“京劇少年”、自創(chuàng)“海浪音”的馬來西亞華裔女孩、帶來神奇口技與歡樂舞蹈的鄂溫克族姐妹花……這檔節(jié)目的觀眾構(gòu)成與集中度數(shù)據(jù)顯示，年輕觀眾并不是節(jié)目收視主體，集中度也不是最高，而25-34歲、45-54歲的中青年觀眾占比最高，如今青少類節(jié)目對于其他年齡層觀眾的吸引程度可見一斑（圖11）。
圖11 江蘇衛(wèi)視《歌聲的翅膀》觀眾構(gòu)成和集中度（71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
·中央少兒頻道《小鬼當(dāng)家》、北京衛(wèi)視《八八爸爸》
《小鬼當(dāng)家》是一檔家庭教育季播節(jié)目，節(jié)目主體設(shè)計是在全國范圍內(nèi)尋找到十名處于10-17歲青春叛逆期的青少年，讓他們在財經(jīng)專家導(dǎo)師的指導(dǎo)下用一個月的時間接管全家的財務(wù)管理職責(zé)。節(jié)目全程跟蹤記錄在這一個月的家庭關(guān)系變化，其中包括感情的碰撞，觀念的沖突，利益的糾葛，最終目標(biāo)是讓專家?guī)椭⒆优c家庭理智平衡地計劃花銷，融洽緊張的家庭關(guān)系，找尋家庭和諧穩(wěn)定的根源，共同探討孩子成長的話題。從分期觀眾構(gòu)成中可以看出，節(jié)目在10-17歲這一年齡層觀眾的集中度均高于100%（圖12）。
圖12 中央少兒頻道《小鬼當(dāng)家》10-17歲觀眾分期觀眾集中度（71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
北京衛(wèi)視《八八爸爸》也是一檔探討代際溝通的演播室父子真人秀節(jié)目，關(guān)注的是孩子成長過程中不可缺少的父親角色，每期節(jié)目邀請八對父子（女），圍繞同樣的話題，由孩子們展開對父親們的甜蜜“吐槽”，并通過“父子聯(lián)盟”親子游戲，打破父子間的壁壘，讓孩子與父親能夠敞開心扉交流，實現(xiàn)兩代人的深度溝通。數(shù)據(jù)顯示，25-34歲、45-54歲的中青年觀眾占比最高，大學(xué)及以上高學(xué)歷觀眾無論是占比還是對于節(jié)目的喜愛程度均優(yōu)勢明顯（圖13）。
圖13 北京衛(wèi)視《八八爸爸》觀眾構(gòu)成和集中度（71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
·山東衛(wèi)視《下一個球星》、北京卡酷少兒《KAKU少兒熱血躲避球》
《下一個球星》是一檔青少年足球養(yǎng)成類節(jié)目，節(jié)目由三位主教練坐鎮(zhèn)指導(dǎo)，在競技與娛樂中，讓國足的下一代不斷成長，兼具代表性和趣味性，專業(yè)而不失風(fēng)趣。20名少年在教練們的手下經(jīng)歷嚴(yán)格的淘汰訓(xùn)練，最終選拔出三名小球員跟隨總教頭歐文前往歐洲足球圣地生活、訓(xùn)練，破繭成蝶，擇優(yōu)與知名足球俱樂部簽約并為國效力，成為備受矚目的下一個足球巨星。
相對來講，北京卡酷少兒的《KAKU少兒熱血躲避球》則是一場以電視手段播出的校際爭霸賽，北京市包括北大附小、清華附小、愛迪外國語學(xué)校等在內(nèi)的16所小學(xué)參與其中，力求在全市范圍內(nèi)推廣躲避球這一運(yùn)動項目，在比賽當(dāng)中培養(yǎng)孩子們團(tuán)隊配合，拼搏進(jìn)取，不怕困難的精神品質(zhì)（圖14）。
圖14 2017年山東衛(wèi)視《下一個球星》、北京卡酷少兒《KAKU少兒熱血躲避球》觀眾集中度（71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
3.不同人物關(guān)系的兒童、青少年主體季播節(jié)目
青少年的成長過程是各種關(guān)系形成的最初階段，這一階段對于培養(yǎng)一個孩子良好的人際關(guān)系至關(guān)重要，因此，每一個以兒童、青少年為主體的季播節(jié)目中總是基于至少一種關(guān)系，如親子、代際、伙伴等等。在單一關(guān)系的兒童、青少年季播節(jié)目中，師生關(guān)系無論是播出還是收視均處于第二位。此外，親子與伙伴關(guān)系也是這一季播節(jié)目經(jīng)常涉及的關(guān)系類型，無論是播出量還是收視量均有不錯的表現(xiàn)（圖15）。
圖15 2014年-2017年上星頻道青少類季播節(jié)目分關(guān)系播出時長與收視率（71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
師生：山東衛(wèi)視《國學(xué)小名士》、安徽衛(wèi)視《少年國學(xué)派》
《國學(xué)小名士》是一檔由山東省委宣傳部、中國孔子基金會、山東廣播電視臺等多家單位聯(lián)合主辦的國學(xué)益智競賽節(jié)目，以“悠久文明，青春中國”為定位，以“國學(xué)”為題，不再局限于此前被廣泛涉及的古詩詞、詩文，“詩書禮樂騎射”等六藝題目以及更廣泛的國學(xué)領(lǐng)域都進(jìn)入考察范圍。舞美方面也是可圈可點(diǎn)，舞臺變化與節(jié)目“斗轉(zhuǎn)星移、摘星斬月、秘境行蹤”等獨(dú)創(chuàng)環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，例如在“斗轉(zhuǎn)星移”環(huán)節(jié)，舞臺的主logo背景、環(huán)屏背景、百人席的桌屏都會以星空為主題。
安徽衛(wèi)視的《少年國學(xué)派》則顯得更為嚴(yán)肅，節(jié)目由康震、蒙曼、楊雨等國學(xué)大師坐鎮(zhèn)，知名教育家陳昊、著名心理專家柏燕誼輔導(dǎo)，以“專家萃取國學(xué)精華”為文化背景，以“導(dǎo)師選人親自督戰(zhàn)”為大賽形式，以“引導(dǎo)少年國學(xué)修為”為大賽目的。對比兩檔節(jié)目的觀眾集中度，《國學(xué)小名士》在25-34歲的青年人群的喜愛程度高于而35-44歲中青年人群集中度則低于《少年國學(xué)派》。此外，兩檔節(jié)目在高學(xué)歷人群和干部/管理人群中的集中度均較為理想（圖16）。
圖16 2017年《國學(xué)小名士》《少年國學(xué)派》觀眾集中度（71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
伙伴：湖南金鷹卡通《愛上幼兒園》、中央少兒頻道《最野假期》
《愛上幼兒園》是金鷹卡通衛(wèi)視推出的一檔寶貝成長觀察秀節(jié)目，將目光鎖定在毫無熒屏經(jīng)驗的2-4歲的幼兒身上，真實記錄幼兒們從開學(xué)到逐步適應(yīng)各自身份轉(zhuǎn)變的全過程，以孩子的視角重新看世界。節(jié)目由金鷹卡通衛(wèi)視節(jié)目品牌核心團(tuán)隊制作，并邀請了韓國當(dāng)紅真人秀節(jié)目團(tuán)隊做節(jié)目指導(dǎo)，日本高級育兒專家做顧問，力求打造一所前所未有的全新幼兒園。在幼兒園里，節(jié)目組設(shè)置了數(shù)十個固定監(jiān)控，十多個跟拍攝像機(jī)，以“全方位、無死角”的狀態(tài)捕捉記錄孩子們每天在校園中學(xué)習(xí)玩樂的身影，不錯過任何一個成長的瞬間。
《最野假期》是中央電視臺少兒頻道于2015年推出的一檔季播少兒戶外成長體驗節(jié)目，節(jié)目旨在推動未成年人生態(tài)道德建設(shè)。節(jié)目組精選的最野小勇士們學(xué)會獨(dú)立面對自然、面對困難、面對同輩群體。在精心策劃的任務(wù)中，他們走出城市，走進(jìn)自然，構(gòu)建團(tuán)隊，解決困難。
《最野假期》共播出三季，每一季在4-14歲人群中均取得了不俗的收視效果，三季收視率均維持了較高較穩(wěn)水平，且后兩季市場份額明顯提升（圖17）。
圖17三季《最野假期》在4-14歲觀眾群中的收視率與市場份額（%，71城市）
數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
結(jié)語
近年來，越來越多的電視節(jié)目制作者將方向?qū)?zhǔn)了自帶教育功能的兒童、青少類節(jié)目，融合娛樂精神，重新架構(gòu)編排，使得這類節(jié)目內(nèi)容更加豐富，形式更加活潑。相信今后將有越來越多的觀眾喜歡兒童、青少類的“小眾節(jié)目”，且這類具有獨(dú)特的魅力和鮮明的風(fēng)格的節(jié)目也會逐漸演變成了被更多觀眾喜愛的“大眾節(jié)目”。
文/中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）