8月25日，“第11屆釜山國際廣告節(jié)”頒獎典禮在韓國釜山會展中心 BEXCO 隆重舉行，美團點評與合作伙伴一舉斬獲三項大獎。美團點評與漢堡王、達喜、王者榮耀合作的三個經(jīng)典案例分別斬獲“INNO STARS”移動類（Mobile）、整合類（integrated）、媒介計劃類（Media Planning）大獎。
2018釜山國際廣告節(jié)共設有23個申報類別，總計收到20,342部作品，來自全球的作品進行了激烈的角逐。"INNO STARS"是釜山廣告節(jié)在全球國際廣告大咖的協(xié)同下開展，旨在表彰全球以創(chuàng)新為核心的優(yōu)秀企業(yè)、廣告主、廣告公司、平臺、媒體、內(nèi)容等，受到各國企業(yè)和創(chuàng)意者的認同和追逐。美團點評報送的《美團點評×漢堡王：一場由新品上市引發(fā)的品類聯(lián)動狂歡》、《美團點評 x 達喜：搭載“517吃貨節(jié)”IP，達喜玩轉(zhuǎn)生活方式營銷》、《美團點評x王者榮耀：CNY（中國年）團聚情感營銷》三大案例脫穎而出，受到國際廣告營銷界的認可。
內(nèi)容共創(chuàng)塑造漢堡王品牌口碑沉淀，從“認知”到“認同”進階
休閑快餐品牌漢堡王順應消費升級趨勢，推出采用100%進口安格斯牛肉制作的新品“安格斯厚牛堡”，然而普通消費者對漢堡中牛肉的品質(zhì)敏感度較低。漢堡王急需凸顯新品特別使用高品質(zhì)牛肉的產(chǎn)品特色，獲得消費者認同并愿意為溢價買單，同時借此深化漢堡王高品質(zhì)休閑快餐的品牌形象。
漢堡王聯(lián)手美團點評，聚焦牛肉，開啟了一場營銷狂歡。首先，充分發(fā)揮作為全國海量餐飲商戶聚集地的平臺優(yōu)勢，美團點評為漢堡王聯(lián)合平臺數(shù)十家頂尖牛肉品牌，組建豪華牛肉聯(lián)盟，并重磅推出“牛肉大賞榜單”。詳述各色牛肉的特點，普及不同牛肉的烹飪方式和口味，建立起“漢堡王安格斯厚牛堡”與“品質(zhì)牛肉”的強關(guān)聯(lián)。
更借助美團點評“類人群DNA”數(shù)據(jù)模型，對“牛肉大賞榜單”沉淀的互動人群重點標記，進行后續(xù)廣告精準觸達。最終，針對牛肉愛好者的精準推廣獲得近3000萬次曝光；直接帶動8.3萬人至漢堡王線下門店品嘗新品。這批種子用戶品嘗新品后留下的優(yōu)質(zhì)點評，累計超過2000條，幫助“安格斯厚牛堡”成功升級為漢堡王熱門菜品，影響近10萬的線上消費者。美團點評開創(chuàng)性地利用“品類聯(lián)動+內(nèi)容共創(chuàng)”的傳播策略，順利幫助漢堡王實現(xiàn)品牌新品從“認知”到“認可”，再到“認同”的營銷目標。
打通達喜“品牌+場景”深度結(jié)合，打造1+1>2的營銷價值
傳統(tǒng)OTC藥品廣告主要投放在電視之上，表現(xiàn)形式陳舊，場景演繹單一。但如今，越來越多的藥企將目光聚焦在互聯(lián)網(wǎng)這一年輕人聚集高地，以更加活潑的營銷方式、更加契合的關(guān)聯(lián)場景，挖掘年輕人群市場，結(jié)合傳播造勢，達喜正是其一。胃藥品牌達喜搭載美團點評一年一度的王牌IP“517吃貨節(jié)”，高度關(guān)聯(lián)品牌與吃喝場景，讓低頻胃藥產(chǎn)品與高頻餐飲場景產(chǎn)生超強互動，創(chuàng)造出達喜“盡享美食放膽活”的獨特品牌印記。達喜以線上燒烤店的方式入駐美團點評“LIFESTYLE吃貨樂活街”，獨創(chuàng)“擼胃舞”視頻，以符合年輕人的交流方式，建立產(chǎn)品和燒烤場景的強關(guān)聯(lián)，觸發(fā)吃貨共鳴，也助長了話題的指數(shù)級傳播。
線上營銷火熱進行的同時，美團點評也提供了強大資源幫助達喜延展線下。北上廣深杭等重點城市觸達，182家熱門燒烤餐廳參與，百萬商戶物料進店，多場景物料觸達溝通，全面?zhèn)鬟_達喜“擼串不擼胃”的品牌信息，促成沉浸式場景體驗。最終達喜在這場“517吃貨節(jié)”年度大戲中，獲得近2億曝光量，活動頁面總點擊數(shù)達470萬，視頻播放總數(shù)超過511萬，創(chuàng)造出獨一無二的達喜“517吃貨節(jié)”傳播矩陣。
多維度定制化場景營銷，助力王者榮耀品牌成功造勢
現(xiàn)象級國民手游《王者榮耀》如今肩負起更多社會責任，在2018春節(jié)期間，聯(lián)手美團點評，深度觸達用戶在春節(jié)期間的各個吃喝玩樂場景，以王者榮耀超級IP的名義送出新年祝福，向社會傳遞品牌正能量。更結(jié)合大眾點評、貓眼電影、美團三大平臺內(nèi)容特性，打造差異化品牌傳播。
美團點評為王者榮耀打造出《有團有聚 團圓飯》、《你我一隊 看電影》、《王者星球 新啟程》三支趣味十足的H5，分別從春節(jié)期間吃團圓年夜飯、親朋相聚看賀歲大片、休閑娛樂合家歡三大場景切入，通過游戲的形式吸引用戶參與，融入王者榮耀品牌元素，提供參與獎勵吸引用戶留存。并撬動開屏、信息流、首頁頂通、紅包雨、ICON選座等廣告資源，加之雙微平臺KOL發(fā)聲助力，取得了很好的曝光效果。僅平臺內(nèi)的活動總曝光量達3.76億，獲得了525.9萬的用戶參與，總分享達137萬。
王者榮耀聯(lián)合美團點評的多個平臺，進行場景打通聚焦流量，覆蓋了用戶在春節(jié)期間吃喝玩樂各場景，用戶通過參與趣味性強的魔性互動H5，獲得了很好的體驗和福利，將王者榮耀希望傳遞的正能量巧妙融合，幫品牌實現(xiàn)對消費者的高觸達和強曝光，增強了用戶的品牌好感度。
釜山國際廣告節(jié)作為世界第三大廣告節(jié)，同時也是亞洲最大的廣告節(jié)，有“東方戛納”之稱。釜山國際廣告節(jié)一直不斷追求與時俱進的發(fā)展，堅持尊重世界各國文化多樣性和廣告公益性理念。美團點評攜手合作伙伴斬獲本屆釜山國際廣告節(jié)“INNO STARS”三項大獎，展現(xiàn)了美團點評平臺能力，也為國際營銷人帶去了場景營銷的創(chuàng)新方法論和實踐案例，將國內(nèi)先進的數(shù)字營銷經(jīng)驗帶向更廣闊的國際營銷領域。