提及重慶，你會(huì)想到什么？別稱“山城”的重慶因其錯(cuò)落參差的地勢(shì)聞名，夠勁兒的川味火鍋、面，美麗大方的重慶妹子，這一切構(gòu)成了重慶“火辣”“動(dòng)人”的城市符號(hào)。而在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，重慶又收獲了新的花名——“抖音之城”，記錄著重慶美食、美景和美人的短視頻作品，將重慶的種種傳說(shuō)做了具象化的展示和呈現(xiàn)，再次讓這個(gè)寶藏城市走進(jìn)了大家的眼簾。
前不久，抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布了《短視頻與城市形象研究白皮書》，通過(guò)分析播放量、打卡熱力、觀看行為等數(shù)據(jù)，對(duì)平臺(tái)上熱門城市的形象建設(shè)做了解讀。重慶以過(guò)百億的播放量昭示了其熱門程度和巨大影響力，這個(gè)網(wǎng)紅城市已經(jīng)憑借新風(fēng)口變身為不折不扣的“爆款”。
8D魔幻山城，城市符號(hào)特色凸顯
歷史名城重慶早就印刻在每個(gè)中國(guó)人的心里了，然而“網(wǎng)紅”重慶的成名契機(jī)，恐怕要?dú)w功于一組重慶地勢(shì)圖，穿樓而過(guò)的李子壩輕軌，現(xiàn)實(shí)版“千與千尋”的洪崖洞，以及聳立在高空的螺旋立交橋……這些神奇的景象，讓“?？吭诎藰堑亩菲嚒庇辛苏鎸?shí)寫照?！白叩蕉粯浅鲩T發(fā)現(xiàn)外面是一樓”“其他城市的地圖是平面的，而重慶地圖則是立體三維版”，網(wǎng)友們的趣味吐槽在流傳甚廣的抖音視頻中得到了切實(shí)還原?！?D魔幻”給重慶自古以來(lái)的“山城”別稱做了更加詳實(shí)、更有畫面感的描述，不可復(fù)制的地貌賦予了重慶最引人注目的城市特色。
不僅是樓宇建筑錯(cuò)落有致，在重慶，你也能看到歷史與繁華的融合交錯(cuò)。重慶是巴渝文化的發(fā)祥地，文字記載可追溯到三千多年以前。西周時(shí)，重慶為所封巴諸侯國(guó)首府，秦漢時(shí)置巴郡，人們熟悉的“巴山夜雨”指的就是重慶地區(qū)的地理現(xiàn)象。悠久的歷史和巴人爽快勇猛的性情和生活習(xí)慣，在如今的重慶仍然有跡可循，重慶渝中半島分為上下兩半城，上半城體現(xiàn)的是城市多年來(lái)的現(xiàn)代化發(fā)展，高樓大廈林立，都市霓虹徹夜綻放，摩登時(shí)尚；下半城則記錄了巴渝歷史文化最重要的根和源，江湖碼頭文化仍然在當(dāng)?shù)乜诳谙鄠鳌＞拖裎枋諫ai詞中所寫：“敢來(lái)重慶碼頭闖一闖，地頭蛇專治皮炎癢；袍哥人家，單刀赴會(huì)，老子拜的是關(guān)云長(zhǎng)；外地人渣，街上武行，重慶人專打小流氓。”左手是深厚文化底蘊(yùn)，右手是都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在重慶行走，就像穿梭在時(shí)空交匯處。
現(xiàn)身大屏幕，影視與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)
因著地貌特征和城市特色，重慶被多部影視作品選為取景地，從屏幕中走進(jìn)了無(wú)數(shù)人的視野。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展以來(lái)，共有200多部電影作品在重慶拍攝，出鏡率相當(dāng)高。1965年的《烈火中永生》，講述了重慶解放前夕，江姐等地下黨人的英雄故事，拍攝地就在重慶渣滓洞、白公館、化龍橋等地，十分還原。國(guó)際知名的《十面埋伏》中那場(chǎng)精彩的竹林爭(zhēng)斗戲，就“發(fā)生”于重慶永川區(qū)茶山竹海景區(qū)，蔥蔥郁郁的竹林間人物的愛(ài)恨糾葛一一上演，令人印象深刻。
除了歷史景地和自然美景，近年來(lái)在重慶拍攝的電影多多少少都沾染了獨(dú)特的重慶風(fēng)味，以城市內(nèi)涵賦予影片難以替代的精神氣兒?！动偪竦氖^》里縱橫的重慶地形、橫跨長(zhǎng)江的索道纜車、香火興旺的羅漢寺等成了影片中重要的情景設(shè)置；《火鍋英雄》則直接以著名的“重慶火鍋”為楔子，圍繞重慶美食開(kāi)展，影片中伴隨著有趣的當(dāng)?shù)胤窖裕弧稄哪愕娜澜缏愤^(guò)》熱門IP，故事的發(fā)生地里包括古舊的下半城與繁華的上半城，對(duì)比強(qiáng)烈，與劇情發(fā)展完美融合……這些影視作品中，重慶味已經(jīng)成為了不可抹去的文化背景，它們就是重慶最好的名片，影視與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)，無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)堆積，在不經(jīng)意間展示出城市的迷人之處。
官方民間齊發(fā)力，煉成開(kāi)闊氣質(zhì)
一座城市，可以用美景吸引大眾關(guān)注，可以用美食誘惑旅客小住，但真正能夠留下人，能夠承擔(dān)起形象建設(shè)重任的，仍然是最深層次的文化和精神。結(jié)合了表象和內(nèi)里雙重特色，才是所謂的城市“氣質(zhì)”或者城市品牌。南京是“六朝古都”，成都被叫做“休閑之城”，山東則以“好客”出彩，臺(tái)灣也因?yàn)闈鉂獾娜饲槲兜玫搅恕芭_(tái)灣最美的風(fēng)景是人”這樣的評(píng)價(jià)。如果說(shuō)，重慶在抖音等平臺(tái)上的翻紅是普通市民和游客的宣傳功勞，那么進(jìn)一步打造統(tǒng)一而又恰當(dāng)?shù)钠放?，使城市能夠長(zhǎng)久地從中受益，就需要政府官方出馬制定基調(diào)了。
近日，重慶官方推出了首支城市形象宣傳片，用“山水之城 ，美麗之地”來(lái)贊美重慶，同時(shí)“行千里，致廣大”的宣傳語(yǔ)，更是與城市名緊密結(jié)合?！爸貞c”二字可拆解為“千里為重、廣大為慶”，在重慶“行千里”，可以“致廣大”。文字意境開(kāi)闊，將視角大大拔高，也是對(duì)重慶的未來(lái)發(fā)展提出期許。
“大山，大水，大城，長(zhǎng)江奔流，流淌出城市的輪廓；自然的造化，歷史的沉淀，孕育了西部的明珠?！遍L(zhǎng)達(dá)9分20秒的宣傳片，從歷史進(jìn)程、政策關(guān)懷、內(nèi)陸開(kāi)放高地、山光水色、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民高品質(zhì)生活等幾個(gè)方面，對(duì)重慶這座城市的人文環(huán)境做了全面的梳理，進(jìn)一步說(shuō)明，重慶絕非是曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅，它能受到大家的喜愛(ài)，其實(shí)源于長(zhǎng)久以來(lái)的文化積淀。
微博、抖音等新媒體平臺(tái)的興起，將城市宣傳推廣的話語(yǔ)權(quán)賦予普通群眾，特色標(biāo)簽、趣味短視頻，有趣的內(nèi)容永遠(yuǎn)是吸引關(guān)注的法寶，重慶變身“網(wǎng)紅”，是迎合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們對(duì)新奇、對(duì)娛樂(lè)的需求。但追根究底，支撐起豐富內(nèi)容的，是當(dāng)?shù)厝顺錆M煙火氣的生活，更是重慶千年以來(lái)的底蘊(yùn)。城市品牌的打造，要民間和官方聯(lián)手，符合自身的調(diào)性和文化傳承。
本刊記者 張欣茹