西安，有一個(gè)更為倜儻的名字——長安。長安是歷史上第一座被稱為“京”的都城，也是歷史上第一座真正意義上的城市。因?yàn)殚L安，西安更多了一份瑰麗，也因?yàn)槠涫侵袊鴼v史上建都朝代最多城市，而讓現(xiàn)代人迫不及待地去追尋。
中國四大古都之首、世界歷史名城、世界十大古都之一、絲綢之路起點(diǎn)城市……這些響亮的標(biāo)簽給西安帶來了豐富了旅游資源以及源源不斷的游客，也給古城滄桑的印記當(dāng)中帶來了更多現(xiàn)代人的歡笑。但是，回看今天的西安你會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為國家中心城市的西安，在保留古城基因之下，也渴望重新走到國際前列，向著國際化邁進(jìn)。只是，所有的事情都不是一朝一夕就可以實(shí)現(xiàn)，西安似乎還有很遠(yuǎn)的路要走，但深厚的文化底蘊(yùn)之下，又有什么能夠阻礙西安前進(jìn)的步伐？
牽手抖音，打造新一代“網(wǎng)紅城”
短視頻的快速發(fā)展，也給城市品牌宣傳帶來了新的契機(jī)。在今年，因?yàn)槎兑舻榷桃曨l平臺(tái)的爆火，許多城市也在這樣的平臺(tái)上找回了更多的存在感，比如重慶、成都等，都因?yàn)槎兑羯弦幌盗杏腥さ亩桃曨l而重新走到了年輕人的視線之內(nèi)，并且連續(xù)不斷地產(chǎn)生影響力，這些城市也被稱之為“網(wǎng)紅”城市。
西安作為一座底蘊(yùn)豐厚的古都，顯然不會(huì)落人于后。西安的網(wǎng)紅起緣系《西安年?最中國》系列城市營銷活動(dòng)的開展，期間包括央視的密集報(bào)道助攻讓西安在春節(jié)期間徹底的火了一把。而自春節(jié)開始西安已經(jīng)火的一發(fā)不可收拾，這第二次助攻就得益于抖音。
鐘鼓樓、摔碗酒、雞蛋夾饃、大唐不夜城等等短視頻在抖音上的爆火，也吸引越來越多的人來到西安以及感受西安。在這樣的背景下，西安也覓到了發(fā)展的新機(jī)會(huì)，于是順勢(shì)而為，在今年4月份與抖音簽訂了合作協(xié)議，兩者將開展一系列西安城市品牌營銷，用短視頻來向全球傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美好城市文化，助推西安城市熱度，打造西安城市文化新名片。
近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展以及新傳播平臺(tái)的陸續(xù)誕生，城市品牌宣傳的切入口以及方式越來越多，也越來越迎合以及受到年輕人的歡迎。對(duì)于西安而言，網(wǎng)紅城市著實(shí)讓其體會(huì)了一把“火”的感覺，也讓煙火氣的城市氛圍得到了更多的傳播，吸引到了越來越多人來到西安，體會(huì)西安，感受西安。
城市品牌宣傳的渠道越來越多，方式方法也越來越多，如何為我所用，對(duì)于其他同類型城市而言，或許西安是個(gè)不錯(cuò)的例子。
攜手國際4A，加速國際化
在今年5月份，西安聘任國際知名4A廣告公司奧美作為西安城市海外營銷策略咨詢顧問。自此，奧美也正式成為西安城市形象塑造與傳播合作伙伴。今后，奧美將為西安這座城市提供城市營銷和海外推廣整合傳播策略，穩(wěn)固西安市作為世界城市與文化古都的地位，同時(shí)進(jìn)一步提升其在全國以及世界范圍內(nèi)的影響力。
從這一舉措可以看出，西安對(duì)于城市國際品牌建設(shè)的信心與決心。奧美作為國際知名的廣告公司，不管是在中國國內(nèi)還是世界范圍內(nèi)，都取得過巨大的成就，經(jīng)典的作品也是應(yīng)接不暇。對(duì)于西安而言，選擇這樣的一個(gè)服務(wù)商無疑是最為保險(xiǎn)的，也是情理之中的事情。但是回歸城市品牌建設(shè)，一座城市就是一部歷史，一部歷史本就難以打破其本身的特性或脾性，如何在古都的深刻烙印當(dāng)中探尋出一條光明的線索，從而更好地將西安推介向世界，這或許是奧美最為重要的事情，也是最為挑戰(zhàn)的事情。
西安從歷史當(dāng)中一路走來，經(jīng)歷了無數(shù)的大風(fēng)大浪，無數(shù)的風(fēng)流人物，在今天，這個(gè)嶄新的世界當(dāng)中，它也必須用全新的目光去看待自己的地位以及發(fā)展。那么從這一層面來說，西安與奧美的合作，也更多的讓人充滿期待。它們將擦出怎樣的火花？西安能否在奧美之下，實(shí)現(xiàn)城市品牌質(zhì)的突破？或許是每一個(gè)西安人都在關(guān)心及思考的，也是每一個(gè)關(guān)注西安的人在期候的。但無論怎樣，西安敢于打破常規(guī)，牽手奧美，或許本身就是一個(gè)突破。
城市品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，著重“養(yǎng)成”
清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任兼城市品牌研究室主任范紅教授說到西安的城市品牌建設(shè)時(shí)曾表示：“西安城市的氣質(zhì)需要從城市發(fā)展歷史中探尋，作為絲綢之路的起點(diǎn)，西安曾經(jīng)是中國的政治中心、經(jīng)濟(jì)中心、文化中心和國際交往中心，是國家形象的窗口，開放包容的舞臺(tái)。西安是一座文化古都，但也恰恰是‘成也在古，敗也在古’，過于‘厚古’，難免‘薄今’。西安在給外界人留的印象中是厚重傳統(tǒng)有余，而活力朝氣不足。今天的西安，應(yīng)當(dāng)繼往開來，在城市建設(shè)中重建自己在過去歷史中所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體，成為一座真正的“具有歷史文化特色的國際化大都市”。
對(duì)于西安來說，似乎早已意識(shí)到了自己存在的問題，但是由于歷史厚重的根基太牢，以至于后來的努力更多地成為了“蜻蜓點(diǎn)水”，并沒有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。因此，對(duì)于西安而言，這種城市品牌建設(shè)，這種想將西安重新打造成“國際化大都市”的夢(mèng)想，還需要腳踏實(shí)地地慢慢去落地執(zhí)行。
現(xiàn)在流行一個(gè)詞叫“養(yǎng)成”，對(duì)于西安而言，或者對(duì)于絕大多數(shù)城市而言，要想突破自己根深蒂固的“傳統(tǒng)局限”，就必須對(duì)于這座城市進(jìn)行重新地“養(yǎng)成”，而西安，必須給予其現(xiàn)代更多的活力，或許只有這樣，某一天西安才會(huì)真正展現(xiàn)出當(dāng)初的“大唐盛世”，城市品牌也才會(huì)展現(xiàn)更多的現(xiàn)代特色。正像范紅教授教授所說的那樣，要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體，成為一座“具有歷史文化特色的國際大都市”。
西安也正循著這一足跡，開辟著自己的“大西安”。
本刊記者 陳天飛