Kantar Media中國(guó)區(qū)受眾研究資深數(shù)據(jù)科學(xué)家 鄭維東
現(xiàn)在一開電視，就開始想同時(shí)還有多少人也在看電視，都是些什么人；他們會(huì)看哪個(gè)頻道，會(huì)停留在哪個(gè)節(jié)目上。這個(gè)職業(yè)病害得我現(xiàn)在很不情愿看電視，更愿意拿起手機(jī)找些短視頻看看。
嚴(yán)格說(shuō)短視頻不是電視，短視頻是飛來(lái)飛去的斷片兒，瑣碎又無(wú)序，閃爍于小屏幕，讓你忘掉看電視的儀式感。生活中還有什么需要重新找回儀式感呢？比如看電影，進(jìn)電影院是有儀式感的。明星走紅地毯那就更是儀式感的典范。電影票房收入不斷新高，明星身價(jià)也發(fā)瘋似的增長(zhǎng)?？梢娨層^眾多些理由看電視，給看電視找回儀式感也許挺重要。
現(xiàn)在成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，在他們?nèi)松母鱾€(gè)階段，儀式感好像從不缺位，反而就淡忘了看電視的儀式感。再說(shuō)，短視頻是快的，電視是慢的?？措娨曅枰獣r(shí)間的冗余與伴隨。獨(dú)生子女成長(zhǎng)起來(lái)的一代，主要是那些80后90后們，多半上有老下有小，本來(lái)就有點(diǎn)兒顧此失彼，時(shí)間的冗余其實(shí)挺少。因?yàn)槿哂鄷r(shí)間的局限，他們看電視必然就更挑剔，吐槽多過(guò)贊美。挑剔的結(jié)果是：仿佛只有爆款才入法眼?？墒侨ツ膬赫夷敲炊啾畎。?/span>
接下來(lái)，獨(dú)生子女們的下一代，是一出生就被互聯(lián)網(wǎng)包圍著的一代。家長(zhǎng)們把他們帶入電視，互聯(lián)網(wǎng)又給拉出來(lái)。他們注定以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的方式審視電視。這逼迫電視走上互聯(lián)網(wǎng)化的不歸路：被社交媒體互聯(lián)網(wǎng)化的人們，分享著使用著在互聯(lián)網(wǎng)上游走的各式內(nèi)容，電視機(jī)也互聯(lián)網(wǎng)化了，連遙控器都互聯(lián)網(wǎng)化了?；ヂ?lián)網(wǎng)就是電視的新存在方式。原來(lái)說(shuō)媒體融合是“你中有我，我中有你”，現(xiàn)在的媒體融合其實(shí)必然升級(jí)為“你即是我，我即是你”。早先是融，現(xiàn)在只能是合，合二為一。
最新的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)民8.02億，其中98.3%是手機(jī)網(wǎng)民；換言之，在互聯(lián)網(wǎng)云云眾運(yùn)營(yíng)商那里，網(wǎng)民就是手機(jī)。這就應(yīng)了那句“媒介即人的延伸”的經(jīng)典論述。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)又說(shuō)，“短視頻應(yīng)用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用，以滿足碎片化的娛樂(lè)需求”。言下之意，有手機(jī)多半就用短視頻。兩層意思連接起來(lái)，即可以說(shuō)：網(wǎng)民就是短視頻。一方面網(wǎng)民生產(chǎn)短視頻，另一方面網(wǎng)民觀看短視頻，還有一方面網(wǎng)民分享短視頻。短視頻是網(wǎng)民存在的一種方式，比如微信也是一樣。
手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已占到電視觀眾人數(shù)的62%，短視頻用戶已占到電視觀眾人數(shù)的46%?，F(xiàn)在電視的日均到達(dá)率約為52%，介乎上述兩個(gè)比例之間，手機(jī)和短視頻對(duì)電視的影響可見一斑。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，電視觀眾作為分母的意義更加突出。被互聯(lián)網(wǎng)化的分子數(shù)量越大，電視觀眾們被互聯(lián)網(wǎng)影響和剝奪的成分就越大。這種相對(duì)剝奪感已經(jīng)深刻影響到電視行業(yè)發(fā)展，也包括日漸落寞的電視人心態(tài)。
鎖定這個(gè)暑期競(jìng)爭(zhēng)的若干檔大綜藝或者電視劇，盡管有互聯(lián)網(wǎng)的喧囂與狂歡，但并沒(méi)有電視屏幕的熱播如影隨形。時(shí)代的變化看起來(lái)應(yīng)該是漸進(jìn)的，實(shí)際上未然，改變也許就在轉(zhuǎn)眼間。不論怎樣對(duì)數(shù)據(jù)指標(biāo)抱怨或者指責(zé)，趨勢(shì)卻難以逆轉(zhuǎn)。
有人定義1995年以后出生的一代人為“Z世代”，其實(shí)就是“互聯(lián)網(wǎng)世代”。這個(gè)世代群體眼中的電視必然是不一樣的電視：他們或許已經(jīng)帶來(lái)電視的斷代，而我們竟未覺(jué)。