全行業(yè)：整體網(wǎng)絡(luò)廣告小幅下降
根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)品牌廣告監(jiān)測系統(tǒng)AdTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年7、8月份的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告投放有所回落，整體的廣告投入小幅收縮，兩月的預(yù)估費(fèi)用分別為45.6和45.7億元。與去年同期相比，減幅較小，投放量有明顯增加。
廣告主數(shù)量方面，兩月同樣呈現(xiàn)下降趨勢，7月廣告主數(shù)量下降到3625個(gè)，8月環(huán)比下降6.8%，有3380個(gè)廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投放（圖1）。
圖1 廣告主增長率
分屏數(shù)據(jù)概覽：PC端同比下降多 移動(dòng)端8月漲勢突出
艾瑞AdTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)展示，2018年7、8月網(wǎng)絡(luò)的展示類廣告在分屏均有下降，PC端下降更多，8月投放金額為29.4億元。移動(dòng)端則在7月下降14.9%之后，8月迅速上漲12.5%達(dá)到16.3億元。從同比趨勢來看，8月PC端小幅減少3.9%；移動(dòng)端在今年暑期表現(xiàn)搶眼，7月同比增長27.6%，8月繼續(xù)攀升，增長了85%。
在廣告主數(shù)量方面，PC端和移動(dòng)端的廣告主數(shù)量也有小幅下降，PC端下降較多，7月和8月分別有3206和2943個(gè)。移動(dòng)端較為穩(wěn)定，兩月降幅為2.9%和1.4%。與2017年同期相比，PC端廣告主數(shù)量下降更多，7月下降28.5%，8月下降33.5%（圖2）。
圖2 分屏廣告主增長趨勢
行業(yè)概覽：頭部行業(yè)基本穩(wěn)定 娛樂及休閑類廣告投放迅猛增長
行業(yè)廣告投入格局顯示：展示類廣告中，2018年7-8月交通類廣告依舊雄踞全行業(yè)的首位，8月以10.35億元的成績占比22.64%。食品飲料類延續(xù)6月好勢頭，以8.4億元保持第二的位置，達(dá)到2018年以來最大值。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告投放了4.39億元，占比9.68%緊隨其后位列第三，化妝品浴室類的投放量也較高，以4.28億元排名第四。
從環(huán)比增長率來看，娛樂及休閑類7月迅猛上漲，增幅接近80%，其中行業(yè)投放第一的方特網(wǎng)貢獻(xiàn)最多。零售及服務(wù)類在7月漲幅突出，達(dá)到32.25%。8月表現(xiàn)搶眼的是醫(yī)療服務(wù)類，增長率達(dá)到32.23%（圖3）。
圖3 2018.08分行業(yè)投放費(fèi)用占比
化妝品浴室類點(diǎn)評：8月行業(yè)整體大幅上升 維布絡(luò)安舍表現(xiàn)搶眼
化妝浴室用品類在7、8月里，行業(yè)占比都不錯(cuò)，分別為8.05%和9.37%，8月環(huán)比增長16.78%達(dá)到4.28億元（圖4）。暑期市場大好，化妝浴室用品順勢而為，接下來的表現(xiàn)更值得期待。
圖4 17-18年化妝浴室用品類廣告主top10廣告投放費(fèi)用
化妝浴室用品類的Top10廣告主中，聯(lián)合利華繼續(xù)蟬聯(lián)第一的寶座，7、8月兩月的投放額分別達(dá)到8882.54和8508.64萬元。歐萊雅和寶潔不相上下，7月份寶潔以45.87%的環(huán)比增長奪得第二名，而8月份歐萊雅奮起直追，以24.42%的增長率搶占第二的位置。前十中的兩匹黑馬分別位列第四和第五，維布絡(luò)安舍在8月投放額突增3.3倍之多，排在寶潔這樣的大公司之后，后生可畏，旗下產(chǎn)品艾詩和羅曼諾投放量最多。上海莊臣自今年2月份之后，一直沒有動(dòng)向，7月開始 回歸，8月投放費(fèi)用陡增，從64.78萬元暴漲至2437.34萬元，躋身全行業(yè)前五名。這樣的大舉動(dòng)來自于對系列產(chǎn)品威猛先生的厚愛?；瘖y浴室用品行業(yè)的各大廣告主，在7月整體呈下滑趨勢，又集體在8月同步上漲，比如資生堂、立白、金佰利、以及有著高知名度品牌自然堂的伽藍(lán)集團(tuán)。
在媒體選擇方面，化妝浴室用品類別更青睞視頻類媒體。在7、8兩月，愛奇藝雙端以2.31億元拿下第一名 ，騰訊視頻雙端合計(jì)2.29億元緊隨其后，優(yōu)酷也以2.28億元獲得殊榮。門戶網(wǎng)站里，8月份新浪表現(xiàn)最佳，投放額達(dá)到2120.43萬元。除頭部媒體以外，時(shí)尚網(wǎng)站也收獲頗多，onlylady 以721.51萬元奪得頭籌，瑞麗網(wǎng)則拿下659.72萬元的廣告投入。
通訊服務(wù)類點(diǎn)評：華為增長明顯 騰訊得到專屬寵愛
通訊服務(wù)類8月大漲，廣告投放費(fèi)用以3.28億元達(dá)到今年以來的最高值，環(huán)比增長率為20.6%，并在全行業(yè)拿下7.18%的市場占比，可喜可賀。
通訊服務(wù)行業(yè)里，長城寬帶從今年伊始，邊一路高歌猛進(jìn)，7、8月分別投入1.56億元和1.89億元，令行業(yè)其他廣告主望塵莫及，8月環(huán)比增長21.22%，為品牌爭取更多的利益。手機(jī)廠商中，華為表現(xiàn)不俗，7月增長率達(dá)到111.51%，投入3139.12萬元的廣告費(fèi)用，8月繼續(xù)上漲24.28%達(dá)到3901.18萬元（圖5）。旗下產(chǎn)品榮耀10的投放量突增，8月投放額達(dá)到3122.49萬元，暑期重推，可見對學(xué)生市場的重視。三星電子也在8月提升投放力度，環(huán)比增長46.47%達(dá)到1441.73萬元，主要用于宣傳產(chǎn)品GalaxyNote9。三家運(yùn)營商在8月份分別位列第三、第四、第六。中國聯(lián)通投入1785.43萬元拿下行業(yè)第三的名次，8月環(huán)比增長325.77%，中國移動(dòng)也投放1736.06萬元為列第四。
圖5 17-18年通訊服務(wù)類廣告主top10廣告主投放費(fèi)用
在媒體選擇方面，數(shù)據(jù)顯示通訊服務(wù)類廣告主8月首選門戶類網(wǎng)站，騰訊雙端以2.14億元穩(wěn)坐冠軍寶座。新浪雙屏以1181.64萬元位列第二，其中新浪PC端8月的廣告費(fèi)用上漲10倍之多。視頻媒體里，優(yōu)酷雙屏以2647.73萬元脫穎而出。愛奇藝雙屏得到2301.62萬元的廣告投入。風(fēng)行移動(dòng)端在8月份受到廣泛關(guān)注，投放額從1.5萬元增加到75.287萬元。垂直類媒體中，太平洋電腦網(wǎng)以218.32萬元攀升首位。
娛樂休閑類點(diǎn)評：方特網(wǎng)領(lǐng)銜 7月行業(yè)投放大漲
娛樂休閑行業(yè)在7、8兩月的投放力度明顯加大 ，分別投入2.54億元和2.1億元，其中7月環(huán)比上漲79.03%達(dá)到今年以來最高投放額。
受假日影響，大型游樂場在7月大放異彩 ，方特以4003.43萬元奪得冠軍，7月環(huán)比增長262.5%。長隆集團(tuán)更甚，7月大放血，從31.44萬元猛漲至2115.13萬元，位列行業(yè)第三名。香港海洋公園，在第二季度沒有投放廣告， 7月投入了648.49萬元的廣告費(fèi)用；歡樂谷也以141.44%的增長率位列前十。海外旅游方面，加州旅游局在7、8月分別投放了2225.23和2074.81萬元 ，在7月獲得行業(yè)第二的成績。攜程旅行也在7月開始回暖，環(huán)比增長114.53%達(dá)到1183.05萬元，位列行業(yè)第四。玩具大拿樂高集團(tuán)同樣在7月開始提高投放額，環(huán)比增長率為153.74%（圖6）。
圖6 17-18年娛樂及休閑廣告主top10廣告主投放費(fèi)用
在媒體選擇方面，娛樂及休閑行業(yè)同樣首選視頻媒體做廣告宣傳，8月愛奇藝雙屏拿到8094.16萬元排在第一名，騰訊視頻以4232萬元稍后，優(yōu)酷PC和移動(dòng)端獲得2175.92萬元的投放額。值得注意的是，央視網(wǎng)從7月開始大受娛樂及休閑行業(yè)的關(guān)注，8月獲得254.79萬元的廣告收入，排在新浪微博移動(dòng)端之后。移動(dòng)端媒體在8月得到更多的青睞，ZAKER的廣告收入增長3倍之多，墨跡天氣也大漲266.58%得到201.91萬元。
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類點(diǎn)評：行業(yè)雙月保持第二 購物游戲齊發(fā)力
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)在7、8兩月的表現(xiàn)不俗，7月在全行業(yè)占比9.68%，投放了4.41億元位列第二，8月繼續(xù)保持，投放量為4.39億元。
從廣告主投放情況來看，網(wǎng)上購物類廣告主整體在7月投放力度放緩，8月回升。以全行業(yè)投放第一的蘇寧為例，7月下降17.5%，8月環(huán)比增長44.26%達(dá)到8224.87萬元，作為店慶月，8月無疑是蘇寧的主場。網(wǎng)易也同樣選擇在8月加大投放力度，增長率達(dá)到88.55%。美團(tuán)網(wǎng)則選擇在7月開始主投，投放額從76.35萬元陡增至1150.18萬元。網(wǎng)絡(luò)游戲類從7月就開始提高廣告投放費(fèi)用，其中小游戲三七玩持續(xù)增長，8月投放額達(dá)到2713.53萬元，在全行業(yè)位列第四。趣游游戲在7、8兩月分別上漲63.2%和31.27%，達(dá)到今年最大值1509.8萬元（圖7）。
圖7 17-18年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主top10廣告主投放費(fèi)用
媒體方面，格局顯示網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主主投門戶媒體，騰訊雙屏（除騰訊視頻頻道外）達(dá)到1億多的廣告投入，位列媒體之首。移動(dòng)端表現(xiàn)突出，網(wǎng)易移動(dòng)端以2094.92萬元排名第二，新浪移動(dòng)端則拿到1675.38萬元排在第三名。視頻媒體愛奇藝雙屏得到2665.05萬元，表現(xiàn)優(yōu)異。奇虎360在8月收到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)的首次關(guān)注，獲取756萬元的投入，躋身媒體前十行列。
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文/艾瑞咨詢