大眾點(diǎn)評(píng)匯聚了眾多追求品質(zhì)生活的用戶，其中女性用戶占據(jù)半壁江山。在今年十月十日“賣萌日”前后，攜手嬌韻詩(shī)、安佳、CoCo都可、哈根達(dá)斯、漢堡王五大品牌，共建首個(gè)定向年輕女性的少女情懷IP，聯(lián)合打造了為期一周的“少女游樂園”。
伴隨著線上線下猛烈刷屏的少女風(fēng)暴，活動(dòng)可謂驚喜不斷，今天就讓我們來(lái)細(xì)數(shù)一下“少女游樂園”的五大亮點(diǎn)。
亮點(diǎn)一：少女心+賣萌日，絕妙時(shí)間節(jié)點(diǎn)+巧抓用戶心理
一場(chǎng)活動(dòng)火爆與否，主體是否立意明確且“撓人”，節(jié)點(diǎn)是否安排得當(dāng)且“抓人”，異常關(guān)鍵。而少女心，是讓所有女性百談不厭的話題。它是一種美好的狀態(tài)，代表年輕、柔軟、敏感、情緒化，充滿新鮮感又樂于嘗試。
而且并不是只有少女才擁有少女心，這個(gè)狀態(tài)可以出現(xiàn)在任何年齡層中。在這個(gè)全民皆少女的時(shí)代，女性對(duì)少女身份標(biāo)簽的堅(jiān)持，體現(xiàn)了她們對(duì)年輕身心狀態(tài)和美好生活方式的追求。
大眾點(diǎn)評(píng)打造的“少女游樂園”，從少女心這種理想生活態(tài)度出發(fā)，將女性受眾心底最柔軟的情感部分一擊即中，從一開始就具備了先天傳播擴(kuò)散的優(yōu)勢(shì)基因。
再加上“十月十日”四個(gè)字拼起來(lái)是一個(gè)大大的“萌”字，全民賣萌日的氛圍感召下，消費(fèi)者對(duì)于少女、可愛、萌系相關(guān)事物和活動(dòng)的接受度、關(guān)注度也會(huì)更高，萌元素的巧妙使用可以快速拉近與消費(fèi)者的距離，有效傳遞品牌價(jià)值。
亮點(diǎn)二：三大行業(yè)五大品牌，聯(lián)名跨界拓展用戶池
“她經(jīng)濟(jì)”浪潮下，女性消費(fèi)力和購(gòu)買力水漲船高，單一的品牌和場(chǎng)景很難同時(shí)滿足各類女性消費(fèi)者的訴求。多家品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互補(bǔ)共贏，聯(lián)合推出跨界活動(dòng)的營(yíng)銷手段，成為品牌營(yíng)銷的新思路。不同品牌具有不同風(fēng)格調(diào)性，跨界合作代表多種新銳生活態(tài)度與審美方式的融合，它讓原本弱關(guān)聯(lián)度的品牌元素，相互連接、滲透、融合，從而加強(qiáng)單個(gè)品牌的立體感。
此次大眾點(diǎn)評(píng)打造的“少女游樂園”，攜手嬌韻詩(shī)、安佳、CoCo都可、哈根達(dá)斯、漢堡王，橫跨日化、快消、餐飲三大行業(yè)五大品牌，聯(lián)合多方資源和場(chǎng)景，開發(fā)定制產(chǎn)品，探索創(chuàng)新玩法，共建首個(gè)定向年輕女性的少女情懷IP，成功打造品牌跨界合作showcase。既能將對(duì)美食、甜品、美妝都有較高關(guān)注度的年輕女性一次性觸達(dá)，更能進(jìn)一步幫助品牌彼此互補(bǔ)，擴(kuò)大用戶興趣池子，跨行業(yè)、跨場(chǎng)景觸達(dá)多類型用戶。
亮點(diǎn)三：少女畫風(fēng)品牌館，引領(lǐng)萌系生活方式
此次“少女游樂園”的核心創(chuàng)意是打造一座聚集多元化少女主題場(chǎng)館的開放式樂園，并定制了六大極致少女畫風(fēng)的品牌主題場(chǎng)館，讓少女心蠢蠢欲動(dòng)，泛濫爆棚。
嬌韻詩(shī)——黃金雙瓶時(shí)光機(jī)，安佳——芝士蛋糕市集，CoCo都可——遇見 · 小莓好，哈根達(dá)斯——冰淇淋奇幻夢(mèng)境，漢堡王——饞嘴有料小吃店，大眾點(diǎn)評(píng)·麗人——萌妹福麗社。每個(gè)場(chǎng)館都從品牌自身及其產(chǎn)品調(diào)性出發(fā)，圍繞少女理念延伸風(fēng)格主題，各大主題場(chǎng)館顏值與體驗(yàn)俱佳，充分滿足個(gè)性化消費(fèi)需求，有趣、有料、好玩、會(huì)玩。
此外，五大品牌還在“少女游樂園”進(jìn)行新品首發(fā)，推出高顏值新品+高福利套餐，提供花樣百出的少女系吃喝玩樂體驗(yàn)，消費(fèi)者可以逐一參與場(chǎng)館互動(dòng)，進(jìn)行福利申領(lǐng)和套餐搶購(gòu)，多元跨界融合，引領(lǐng)讓人心動(dòng)的萌系生活方式。最終超過100萬(wàn)人暢游樂園各大品牌場(chǎng)館，共計(jì)瓜分價(jià)值150萬(wàn)元的少女系吃喝玩樂福利。
亮點(diǎn)四：AR黑科技，線上線下滿分互動(dòng)體驗(yàn)
隨著物聯(lián)網(wǎng)、智聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革加速到來(lái)，消費(fèi)者熱衷更具沉浸式和互動(dòng)性的消費(fèi)體驗(yàn)。各種黑科技載體都成為品牌打造差異點(diǎn)、提升營(yíng)銷效率，從而搶占市場(chǎng)的有力武器。
此次“少女游樂園”利用AR黑科技串聯(lián)線上線下場(chǎng)景互動(dòng)，將AR互動(dòng)體驗(yàn)發(fā)揮到淋漓盡致。在“少女游樂園”線上樂園場(chǎng)館的入口位置，一鍵召喚AR娃娃機(jī)，利用AR物理引擎技術(shù)，模擬真實(shí)抓娃娃體感，玩家可以突破場(chǎng)景時(shí)空限制，隨時(shí)隨地體驗(yàn)抓娃娃的樂趣。
AR抓娃娃機(jī)與品牌的結(jié)合也很巧妙，機(jī)身LED公告牌醒目展示品牌新品福利，娃娃模型也根據(jù)品牌產(chǎn)品逼真定制，抓到娃娃還可獲得相應(yīng)品牌產(chǎn)品福利，引流線下消費(fèi)。在線下實(shí)體抓娃娃機(jī)掃描品牌logo，也會(huì)第一時(shí)間觸發(fā)AR互動(dòng)。品牌信息的無(wú)縫搭載和巧妙植入，創(chuàng)造出專屬的品牌少女記憶，迅速抓住消費(fèi)者注意力。
亮點(diǎn)五：雙城同步快閃，積累口碑促進(jìn)引流
回歸到線下部分，“少女游樂園”此次也在上海CoCo都可、南京哈根達(dá)斯旗艦店，雙城聯(lián)動(dòng)為品牌量身定制少女主題風(fēng)格快閃店，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意落地-門店包裝-招募體驗(yàn)-口碑傳播的一站式營(yíng)銷。
在上海CoCo都可“遇見·小莓好”快閃店，不僅有少女風(fēng)格全店包裝，少女人設(shè)杯套、福利定制以及眾多品牌元素拍照道具，還開辟達(dá)人品鑒專區(qū)和探店體驗(yàn)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)20位上海本地美食達(dá)人線下探店體驗(yàn)，輸出高質(zhì)量圖文、小視頻內(nèi)容，關(guān)聯(lián)話題#少女系打卡地#，為CoCo都可積累優(yōu)質(zhì)真實(shí)口碑，同時(shí)促進(jìn)門店引流。
南京哈根達(dá)斯“愛麗絲夢(mèng)游仙境”快閃店的設(shè)計(jì)同樣十分出挑，首先在門口以巨型海洋球和冰淇淋抱枕增強(qiáng)少女氛圍，在店內(nèi)的創(chuàng)意微觀裝置還營(yíng)造了一種翻轉(zhuǎn)反差夢(mèng)境，DIY冰淇淋手繪背景板磁鐵隨心搭配，同樣邀請(qǐng)站內(nèi)自帶高粉絲量的南京本地美食達(dá)人線下探店體驗(yàn)，積累好評(píng)促進(jìn)引流。
此外，大眾點(diǎn)評(píng)social內(nèi)容矩陣全面發(fā)力，高密度輸出頭條文章、少女風(fēng)聯(lián)名海報(bào)、達(dá)人探店圖文視頻、快閃話題、定制化視頻貼紙、定制打車密令紅包等等，助力品牌實(shí)現(xiàn)女性群體的創(chuàng)意溝通，傳遞品牌年輕化理念。
在琢磨營(yíng)銷方法這條路上，“少女游樂園”作為打通線上線下營(yíng)銷通路，共建首個(gè)定向年輕女性的少女情懷IP，或許只是一個(gè)起點(diǎn)，我們期待用情緒撩撥少女心的更多誠(chéng)意之作。