自媒體顧名思義，就是個(gè)人媒體，按照表現(xiàn)方式來分類，自媒體有圖文自媒體、視頻自媒體、語音自媒體；按運(yùn)營(yíng)者分類，自媒體可分為個(gè)人自媒體、類商業(yè)自媒體和傳統(tǒng)媒體衍生自媒體三大類別。自媒體是有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新興形式，也就是說，只要你愿意，人人都可以成為媒體。在媒體融合時(shí)代，無論對(duì)于傳統(tǒng)媒體還是新媒體來說，這是一個(gè)最自由的時(shí)代，也是一個(gè)物極必反的時(shí)代。
流量爆發(fā)，秩序掉隊(duì)
從自媒體發(fā)展歷程來看，2002年，博客的概念首次被引入國(guó)內(nèi)，這種極具便捷性與個(gè)人化色彩的網(wǎng)絡(luò)日志成為了風(fēng)靡一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)文化形式。2009年，伴隨著智能移動(dòng)終端的普及，新浪微博上線，不同于傳統(tǒng)媒體的扇形單向信息傳遞，微博博主發(fā)出的信息會(huì)以幾何裂變式的模式進(jìn)行傳播，造就了一大批網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖或“大V”，打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷。2012年，微信公眾平臺(tái)正式運(yùn)營(yíng)，自媒體開始向移動(dòng)端發(fā)展；此外，微信的零成本、低門檻的特點(diǎn)以及微信支付的便捷，使其迅速成為商家關(guān)注的對(duì)象。2015年，直播成為傳媒產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，用戶通過實(shí)時(shí)觀看直播、發(fā)送彈幕彈幕與主播進(jìn)行互動(dòng)，極大提高了傳播效率。近兩年，短視頻行業(yè)迅速崛起，不僅造就了Papi醬、李子柒、辦公室小野等一批網(wǎng)紅，還使得Z世代、小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)等群體成為互聯(lián)網(wǎng)“新勢(shì)力”。
但流量聚集的同時(shí)，秩序卻沒有及時(shí)跟上，這是多方的疏忽，也是人性的弱點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信的活躍用戶一直在不斷增加，月活躍賬戶數(shù)已突破10億，然而公眾號(hào)的打開率卻在直線下滑。自媒體領(lǐng)域的受眾審美逐漸疲勞，聚集流量的難度升級(jí)，雞湯文在慢慢走下坡路的同時(shí)，大多自媒體還在“自嗨”，沒有顧及受眾的真實(shí)需求，對(duì)年輕人兜售思想、對(duì)女人兜售容易、對(duì)老人兜售健康，將一些披著觀點(diǎn)的營(yíng)銷文章送上“10w+”，各種老套路的爆款文章依舊在刷屏，而刷屏的背后帶來的卻不一定是好感。
在不少問題浮出水面之后，外界對(duì)自媒體的監(jiān)管逐漸變得嚴(yán)格，10月26日，微信運(yùn)營(yíng)方通過公眾號(hào)“微信派”宣布，將進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容及資質(zhì)審核、清理低俗信息以及完善舉報(bào)受理機(jī)制。近期以來，微信封禁及處理發(fā)送色情暴力類內(nèi)容的帳號(hào)25841個(gè)，刪除相關(guān)文章43511篇；封禁及處理發(fā)送低俗類內(nèi)容的帳號(hào)82562個(gè)，刪除相關(guān)文章124898篇。對(duì)夸大誤導(dǎo)、標(biāo)題黨類的帳號(hào)，封禁及處理16548個(gè)，刪除相關(guān)文章50777 篇。
亂象叢生，急需自律
在自媒體時(shí)代，各種不同的聲音來自四面八方，人們的思想不再受制于主流媒體的“統(tǒng)一聲音”，每個(gè)人都能通過自己選擇的渠道獨(dú)立獲取信息。著名傳播學(xué)家麥克盧漢就提出過“媒介即訊息”的理論，指媒介本身就是有意義的訊息。自媒體的出現(xiàn)就讓人們和媒體合二為一，人人都可以是媒體，人人都可以發(fā)出訊息。
所以自媒體誕生之初就挑戰(zhàn)了“話語霸權(quán)”，在經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體的對(duì)立面慢慢轉(zhuǎn)化成合作面的過程中，自媒體范圍越來越大，也不再僅僅局限于熟知的那幾個(gè)流量大平臺(tái)，形式種類越來越多——文字、視頻、音頻、圖片、直播等等，包括今年流量爆棚的一些短視頻平臺(tái)。從自媒體平臺(tái)的角度來看，平臺(tái)種類日益多元化，分為資訊門戶、音頻媒體、社交媒體、視頻媒體及電商平臺(tái)等。
但隨著形態(tài)的不斷多元化，自媒體這個(gè)群島社會(huì)各種不利的負(fù)面消息也接踵而至，2018一整年的“湖水”都被攪得有點(diǎn)不太平。2018年5月8日，暴走漫畫在今日頭條上放出的視頻包含戲謔侮辱董存瑞烈士和葉挺烈士的內(nèi)容。5月16日被媒體曝光批評(píng)后，相關(guān)內(nèi)容下架、賬號(hào)被封。17日晚，CEO宣布官網(wǎng)、App等無限期關(guān)停整改。
5月11日，二更食堂公眾號(hào)針對(duì)“滴滴司機(jī)殺害空姐”事件發(fā)“蹭熱點(diǎn)”推文辱及受害人，被批吃“人血饅頭”。之后，二更食堂先刪除文章不當(dāng)部分，后全文刪除并致歉，再二度道歉。5月13日晚，二更食堂公號(hào)宣布永久關(guān)閉。
7月26日，微信公眾號(hào)“網(wǎng)信中國(guó)”發(fā)布信息稱，國(guó)家多部門開展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，依法處置了19家網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)。秒拍、嗶哩嗶哩（B站）、洋蔥視頻在內(nèi)的一些視頻網(wǎng)站被下架，內(nèi)部整改一段時(shí)間。
8月1日，斗魚發(fā)公告禁封主播陳一發(fā)兒的直播間。該主播稱為斗魚一姐，但因在早年直播過程中，公然把南京大屠殺、東三省淪陷等民族慘痛記憶作為笑料，調(diào)侃民族傷痕，引發(fā)公眾不滿，被官方、央媒相繼點(diǎn)名。
11月份，中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目推出的一期節(jié)目痛陳了自媒體行業(yè)低俗色情、標(biāo)題黨、謠言、黑公關(guān)、花錢購(gòu)買閱讀量、偽原創(chuàng)等六大亂象，并指出自媒體“要自律，不要自戕”，似乎給這一年以來自媒體的發(fā)展下了一個(gè)事實(shí)的定性。
眼光放遠(yuǎn)，攜手驅(qū)霧
自媒體因其不受各種體制限制而更顯靈活。人們從更多獲得的資訊中，對(duì)事物做出判斷，然后又根據(jù)自己的理解進(jìn)行加工，再傳播，形成一個(gè)龐大的“草根網(wǎng)絡(luò)”。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性也給網(wǎng)民創(chuàng)造了“隨心所欲”、“隨性而為”的空間。
今年以來，各種引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的新聞熱點(diǎn)事件頻出，傳播的底線也一次又一次被刷新，這種道德倫理突破無論是對(duì)政府或是社會(huì)，都產(chǎn)生了很多不良影響。新媒體時(shí)代，自媒體的節(jié)操和道德底線在哪里，要怎么守？在平臺(tái)流量越來越大的情況下，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核的技術(shù)和人力要求越來越高，如果不能有效地進(jìn)行內(nèi)容審核和引導(dǎo)，那么隱患就會(huì)一直存在直至爆發(fā)。政府政策在嚴(yán)加管束的同時(shí)，更重要的還是自媒體整個(gè)行業(yè)自身主動(dòng)去凈化、進(jìn)行自省。
根據(jù)克勞銳《2018自媒體行業(yè)白皮書》的自媒體用戶偏好分析，隨著社交網(wǎng)絡(luò)已搶占用戶流量高地，且個(gè)性化和社交化成為內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的兩大坐標(biāo)。在媒介偏好方面，陪伴式、沉浸式媒介更能打動(dòng)用戶；內(nèi)容偏好方面，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、短視頻廣告投放、內(nèi)容垂直深化更受追捧，用戶“反客為主”高度激活UGC潛能。鑒于此，自媒體不擇手段地一窩蜂搶占頭條流量紅利的做法實(shí)在是欠缺長(zhǎng)久眼光，所以告誡自媒體在提高自身專業(yè)素質(zhì)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)明白個(gè)性化、多元化的內(nèi)容才是現(xiàn)在真正的消費(fèi)所需，深耕細(xì)化，找準(zhǔn)自己的跑道，在保證道德底線的前提下，有很多待完成的、有意義的區(qū)域值得去開發(fā)。
雖然2018的自媒體就像在放完鞭炮的迷霧中一樣沉悶、嗆人，但這團(tuán)霧何時(shí)散、如何散已經(jīng)很明了，行是知之始，知是行之成，期待2019的自媒體與社會(huì)共同努力去驅(qū)散這團(tuán)暫時(shí)的“霧”。如中央臺(tái)的勸誡一般，要自律不要自戕，以此共勉。