不知不覺(jué)間，又到了一年的尾聲。
每逢此時(shí)，關(guān)于這一年的總結(jié)也好、反思也罷，各類(lèi)聲音此起彼伏好不熱鬧。
如果說(shuō)將一年中的12個(gè)月進(jìn)行劃分的話(huà)，1——11月，目之所及、耳之所聞、鼻之所嗅、膚之所感，都在不斷地向你的大腦傳播外部信息，到了12月，大腦和身體似乎終于都可以空下來(lái)整理和歸類(lèi)這一年中接收到的所有信息和聲音。
作為勉強(qiáng)可以稱(chēng)得上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的“局內(nèi)人”，每到這個(gè)時(shí)候筆者都會(huì)問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題，如果用一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容今年一整年的行業(yè)狀態(tài)和市場(chǎng)表現(xiàn)，哪個(gè)詞更為合適呢？
焦慮？雖然數(shù)字廣告的信任問(wèn)題一直存在，數(shù)據(jù)鏈條的透明化一直尚未完全解決，部分自媒體大號(hào)也屢屢游走在法律和道德的邊緣，但焦慮好像過(guò)于側(cè)重心理狀態(tài)，未免有些以偏概全。
驚喜？那2018年掰著手指頭能數(shù)的出來(lái)的或技術(shù)、或內(nèi)容、或產(chǎn)品、或模式的巨大顛覆與成長(zhǎng)，又有哪些呢？一時(shí)啞口，尚且說(shuō)服不了自己的內(nèi)心。
草紙上寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)之中，“沉悶”二字閃現(xiàn)在了眼前。
是呀，如果說(shuō)談2018年?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)上具有很多代表意義的成長(zhǎng)與進(jìn)步似乎屈指可數(shù)，但是卻沒(méi)有出現(xiàn)明顯大的退步與失誤，好像廣告營(yíng)銷(xiāo)鏈條上的每個(gè)主體和個(gè)體都在努力，而實(shí)質(zhì)性的成長(zhǎng)又乏善可陳。創(chuàng)新年年有，今年同樣如此，只是整體的精彩程度略微讓人有點(diǎn)失望，這種糾結(jié)模糊的心理狀態(tài)豈不是正好印證了“2018有點(diǎn)悶”的真實(shí)寫(xiě)照。
而這個(gè)悶細(xì)數(shù)下來(lái)大概可以落到這樣幾個(gè)細(xì)分板塊。
01數(shù)據(jù)之悶：喧囂聲浪多為浮云
企業(yè)啟動(dòng)大數(shù)據(jù)最重要的挑戰(zhàn)便是數(shù)據(jù)的碎片化。在很多大型企業(yè)之中，數(shù)據(jù)常常散落在不同部門(mén)，而且這些數(shù)據(jù)存在不同的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中，不同部門(mén)的數(shù)據(jù)技術(shù)也有可能不一樣，這導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部自己的數(shù)據(jù)都沒(méi)法打通形成數(shù)據(jù)孤島，大數(shù)據(jù)的價(jià)值也就難以挖掘。
年初各家大數(shù)據(jù)公司所計(jì)劃推出的各類(lèi)解決數(shù)據(jù)碎片化、孤島化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品在2018年有無(wú)重大突破呢，從市場(chǎng)討論聲量來(lái)看似乎并不樂(lè)觀，人們鼓吹其神奇價(jià)值的喧囂聲浪很高，卻鮮見(jiàn)其實(shí)際運(yùn)用得法的模式和方法。
02技術(shù)之悶：雷聲大雨點(diǎn)小
如今，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、算力的提升，都在推動(dòng)人工智能的高速發(fā)展和落地。其中，營(yíng)銷(xiāo)是AI進(jìn)入最早、也是應(yīng)用場(chǎng)景最為豐富的領(lǐng)域之一，特別進(jìn)入18年，“AI+營(yíng)銷(xiāo)”能力，幾乎成了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭最重要的“談資”和“賣(mài)點(diǎn)”。在AI營(yíng)銷(xiāo)的眾多炫酷標(biāo)簽下，品牌廣告主的疑惑都一一得到解決了嗎，耍花槍還是真功夫相比大家心里也都有數(shù)。
年初火熱的區(qū)塊鏈技術(shù)也是如此，區(qū)塊鏈這一名詞越來(lái)越多出現(xiàn)在大家眼前，但區(qū)塊鏈目前在性能、權(quán)限、安全等方面存在的諸多問(wèn)題，讓這項(xiàng)技術(shù)本身在2018年仍未有大規(guī)模的商業(yè)應(yīng)用，在與各行各業(yè)的結(jié)合過(guò)程中，區(qū)塊鏈的亮眼表現(xiàn)稍顯遜色。
03文娛之悶：乏善可陳
今年之前，文娛行業(yè)一直是資本市場(chǎng)的跑馬場(chǎng)，而在2018年，文娛進(jìn)入“寒冬”最明顯的標(biāo)志就是資本的退場(chǎng)，再加上限古令、稅政、片酬限價(jià)多管齊下，電視劇尤其是大部頭劇開(kāi)機(jī)項(xiàng)目驟減已是事實(shí)。
從作品層面來(lái)看，《如懿傳》受到“最嚴(yán)限古令”影響，劇集被砍三分之一；親子類(lèi)節(jié)目管制收緊致使《爸爸去哪兒6》取消上星、《想想辦法吧爸爸》一再延播；更有“限秀令”引起的《新說(shuō)唱》延播，《明日之子2》暫停；加之崔永元爆出陰陽(yáng)合同，面對(duì)全面收緊的影視行業(yè)稅收政策，文娛產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造呈明顯收緊狀態(tài)。雖偶有爆款出現(xiàn)，但整體創(chuàng)造力后勁不足，缺乏大的動(dòng)作和好的作品。
04自媒體之悶：游走在道德與法律的邊緣
在滿(mǎn)足各種生活需求的過(guò)程中，自媒體是一個(gè)非常重要的體系。但今年以來(lái)，各種引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的新聞熱點(diǎn)事件頻出，自媒體傳播的底線(xiàn)不斷被刷新。部分自媒體受限于生存空間與利益誘惑，開(kāi)始敲詐勒索企業(yè)，不僅定期收“保護(hù)費(fèi)”，還隔三差五“組團(tuán)”打擊某家企業(yè)，甚至和正規(guī)記者或公關(guān)公司里應(yīng)外合，盡量在短期內(nèi)盡可能地榨取企業(yè)的媒體投放費(fèi)。一次次游走在節(jié)操和道德底線(xiàn)的負(fù)面實(shí)例，給2018自媒體的發(fā)展蒙上了一層灰色陰影。
05共享之悶：至暗的沉悶時(shí)刻
共享二字，在這兩年可謂是炙手可熱的討論之最，以發(fā)展勢(shì)頭最猛的共享單車(chē)市場(chǎng)為例，2016年可以說(shuō)是共享單車(chē)一枝獨(dú)秀、屢獲融資的收獲季節(jié)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年起碼有25個(gè)共享單車(chē)品牌洶涌而入，一度有60多個(gè)單車(chē)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，你追我趕好不熱鬧。
兩年過(guò)去了戰(zhàn)況又如何呢，摩拜被美團(tuán)收購(gòu)了，ofo也屢傳破產(chǎn)重組，一大批如小鳴單車(chē)、小藍(lán)單車(chē)一樣的中小品牌批量倒下和退出，唯有支付寶撐腰的的哈嘍單車(chē)還在進(jìn)一步拓展。轉(zhuǎn)瞬之間，似乎2018年共享單車(chē)行業(yè)仿佛進(jìn)入了至暗的沉悶時(shí)刻。
無(wú)論是技術(shù)、數(shù)據(jù)、內(nèi)容，2018年整體細(xì)數(shù)下來(lái)各行各業(yè)都給人一種沉悶之感，而上述的種種沉悶表現(xiàn)又是何種原因?qū)е露赡兀?/span>
一方面，外部經(jīng)濟(jì)大環(huán)境嚴(yán)峻，全球股市下跌的影響向一級(jí)市場(chǎng)傳導(dǎo)。盡管官方公布數(shù)據(jù)顯示2018年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，各地政策對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)都給予了不同力度、不同層次的傾斜與支持，但從年頭到年尾，還有是很多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀，企業(yè)資金成本高、融資困難的局面并未緩解。
近兩年，全球市場(chǎng)從上一次資本寒冬中蘇醒之后，資本將重金撒向了科技公司。在盈利模式尚未確定之前，將一個(gè)個(gè)“新故事”推成了高估值的獨(dú)角獸企業(yè)。持續(xù)虧損的獨(dú)角獸畏懼正在襲來(lái)的新一波資本寒冬，紛紛抓緊拿一輪“過(guò)冬錢(qián)”或者尋求上市，扎根自身業(yè)務(wù)方向的努力成果則略有滯后，也就不難解釋為何2018年的整體市場(chǎng)表現(xiàn)驚喜大于沉悶。
另一方面，創(chuàng)新乏力。科技是第一生產(chǎn)力，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的新鮮應(yīng)用和新鮮模式是過(guò)去市場(chǎng)體量持續(xù)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)之一。
但隨著各種粗放型“紅利”的消逝，唾手可得“低垂果實(shí)”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)實(shí)世界人口規(guī)模紅利與網(wǎng)絡(luò)世界網(wǎng)民人口規(guī)模紅利都趨于飽和的情況下，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)處在生產(chǎn)力爆發(fā)式增長(zhǎng)的尾聲階段。過(guò)去圈到用戶(hù)便是紅利，拼的是覆蓋能力，如今圈到用戶(hù)才知是開(kāi)始，還要繼續(xù)拼價(jià)值挖掘和轉(zhuǎn)化能力。
世界經(jīng)濟(jì)論壇創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席Klaus Schwab和總裁Borge Brende在《2018全球風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告》報(bào)告中表示：從全球來(lái)看，人們正在享受著人類(lèi)歷史上最高的生活水準(zhǔn)。但各個(gè)領(lǐng)域人類(lèi)活動(dòng)的加速和相互關(guān)聯(lián)正在把公共機(jī)構(gòu)、社區(qū)和個(gè)體的吸收能力推向極限，這將人類(lèi)的未來(lái)發(fā)展置于風(fēng)險(xiǎn)之中。
這種風(fēng)險(xiǎn)正如個(gè)別自然年的沉悶一樣，也屬于人類(lèi)正常發(fā)展的規(guī)律，只要仔細(xì)經(jīng)營(yíng)，積極避險(xiǎn)，危機(jī)也就有可能轉(zhuǎn)化成機(jī)遇，順勢(shì)解決影響整個(gè)世界的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際關(guān)系、環(huán)境等復(fù)雜體系中存在的重大薄弱環(huán)節(jié)。
2018年已經(jīng)接近尾聲，回首過(guò)去一年雖整體平淡，但平淡的「白開(kāi)水」正是一切可口飲料的基礎(chǔ)制作原料，所以基于目前各類(lèi)基礎(chǔ)技術(shù)所帶來(lái)的眾多想象空間之中，每一個(gè)重大突破都有可能打開(kāi)一大片新地圖，激發(fā)連鎖反應(yīng)，以至于未來(lái)的很多變數(shù)難以預(yù)測(cè)。也許2019年又是一個(gè)陽(yáng)光明媚的春天亦或激情四射的夏天也說(shuō)不定，時(shí)間總會(huì)告訴我們答案。