辛未文化創(chuàng)始人 嚴(yán)禧汶
2016年4月19日，在全國網(wǎng)信工作會議上，習(xí)近平總書記提出新型智慧城市的概念。
2016年11月，國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦、國家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于組織開展新型智慧城市評價(jià)工作務(wù)實(shí)推動新型智慧城市健康快速發(fā)展的通知》。緊接著25個相關(guān)部門成立了新型智慧城市建設(shè)部際協(xié)調(diào)工作組，明確了今后主要任務(wù)和工作重點(diǎn)，研究制定了新型智慧城市評價(jià)指標(biāo)?！缎滦椭腔鄢鞘性u價(jià)指標(biāo)(2016年)》包括客觀指標(biāo)、主觀指標(biāo)、自選指標(biāo)三部分。其中，客觀指標(biāo)重點(diǎn)包括7個一級指標(biāo)?；菝穹?wù)、精準(zhǔn)治理、生態(tài)宜居3個成效類指標(biāo)；還包括智能設(shè)施、信息資源、網(wǎng)絡(luò)安全、改革創(chuàng)新4個引導(dǎo)性指標(biāo)。而城市智慧媒體的建設(shè)將深度影響其中“信息資源”這個指標(biāo)。
智慧社區(qū)是組成智慧城市的細(xì)胞顆粒，而作為智慧社區(qū)場景媒體中重要的代表——“電梯媒體”，在2018年迎來了重要的一年。
7月，阿里以150億的戰(zhàn)略投資入股分眾，江南春在自己撰寫的《搶占心智》一書中，明確了與阿里合作對分眾的主要意義在于：“集合電商的數(shù)據(jù)，得到真正全面準(zhǔn)確的用戶信息和需求”。在8月的寶潔校友會上，江總也提到了分眾會使用一些智能的技術(shù)手段。比如在某汽車4S店的屏里安裝探針，把通過探針獲取的MAC地址，傳輸給阿里，在線上媒體進(jìn)行二次的精準(zhǔn)投放。
鏖戰(zhàn)正酣的電梯媒體在11月又傳出業(yè)界黑馬新潮傳媒宣布完成新一輪融資。此輪融資共計(jì)21億元，由百度領(lǐng)投。雙方建立合作關(guān)系后，新潮傳媒的社區(qū)線下電梯屏幕網(wǎng)絡(luò)將與百度線上數(shù)據(jù)進(jìn)行深度融合，與此同時，新潮還將成為百度聚屏的媒體廣告聯(lián)盟新成員。
時至今日，電梯場景媒體的兩大對峙格局正式形成，他們毫無意外地與互聯(lián)網(wǎng)巨頭結(jié)盟，也不約而同地即將推出新型的電梯媒介產(chǎn)品。目前可預(yù)估的新產(chǎn)品特征可能有二：其一，實(shí)現(xiàn)終端聯(lián)網(wǎng)，利用新技術(shù)獲取電梯場景中消費(fèi)者的數(shù)字信息；其二，大數(shù)據(jù)匹配，使用lookalike算法提升線上媒體的投放效果。
所謂“工欲善其事必先利其器”。從積極的角度看，新型梯媒產(chǎn)品的出現(xiàn)，社區(qū)媒介的物聯(lián)網(wǎng)雛形即將形成，實(shí)現(xiàn)社區(qū)媒體的數(shù)字智能化也指日可待。然而，離智慧社區(qū)場景媒體的路還有多遠(yuǎn)？值得引起行業(yè)的重視和研究。
作為社區(qū)場景媒體，場景的融合性比算法更重要；感性數(shù)據(jù)的采集比物理數(shù)據(jù)更有效；單獨(dú)媒體場景的線下延展比線上二次銷售更值得推敲。作為重要的線下流量入口，流量下沉的研究與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的相互促進(jìn)關(guān)系才是未來智慧社區(qū)場景媒體的真正戰(zhàn)場，一味追求創(chuàng)新技術(shù)而忽略商業(yè)模式的本質(zhì)勢必會讓兩家陷入囚徒困境。
在今年9月，人民網(wǎng)的一篇報(bào)道中指出：截至目前，中國100%的副省級以上城市以及76%以上的地級城市和32%的縣級市，總計(jì)大約500座城市已經(jīng)明確提出建設(shè)新型智慧城市目標(biāo)。
“形而下之器，形而上之道”。社區(qū)場景媒體，不再是曾經(jīng)的戶外媒體，而是與社區(qū)生活服務(wù)、社區(qū)文化相互滲透浸潤的新型智慧媒體。也許，未來智慧城市的評價(jià)指標(biāo)之一，就會明確包含社區(qū)場景媒體的滲透率和智慧程度。
羽扇綸巾，談笑間，未來已來。