全行業(yè)：整體網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)上漲
根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)品牌廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年5、6月份的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告投放不斷上漲，整體的廣告投入有了較大提升。5月廣告投放環(huán)比上漲26.7%，6月繼續(xù)攀升12%，兩月的預(yù)估費(fèi)用分別達(dá)到39.9和44.7億元。暑期到來(lái)，18年的假日投放趨勢(shì)是否會(huì)保持火熱態(tài)勢(shì)，還需拭目以待。
廣告主數(shù)量方面，兩月同樣保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，5月廣告主數(shù)量上漲3%達(dá)到3282個(gè)，6月繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)6.9%，有3680個(gè)廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投放（圖1）。
圖1 2017年與2018年廣告主數(shù)增長(zhǎng)率對(duì)比
分屏數(shù)據(jù)概覽：投放費(fèi)用和廣告主數(shù)PC端穩(wěn)步回升， 移動(dòng)端漲勢(shì)突出
分屏格局顯示，網(wǎng)絡(luò)的展示類廣告在PC端的投入不斷增長(zhǎng)，5月增幅出現(xiàn)2年最高達(dá)到12.1%,6月環(huán)比增長(zhǎng)9%，投放費(fèi)用提升到27.5億元。移動(dòng)端投放費(fèi)用在5月和6月分別為10.9億和13.4億元，相比17年都有所增加；而環(huán)比增幅更是突飛猛進(jìn)，5月和6月分別達(dá)到21.7%和22.6%，受到廣告主廣泛關(guān)注。
在廣告主數(shù)量方面，PC端和移動(dòng)端的廣告主數(shù)量同比均有所減少，PC端下降較多，但仍然是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要戰(zhàn)場(chǎng)，5月廣告主數(shù)量有2859個(gè)，6月有3349個(gè)。從環(huán)比增長(zhǎng)率來(lái)看，雙端在5月和6月都有上升，移動(dòng)端的漲幅在5月有了明顯提高，達(dá)到14.5%，PC端在6月增長(zhǎng)較多，為17.1%（圖2）。
圖2 分屏廣告主數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)
行業(yè)概覽：消費(fèi)類電子類廣告投放迅猛增長(zhǎng)
行業(yè)廣告投入格局顯示：展示類廣告中，2018年5-6月交通類廣告均以將近1/4的市場(chǎng)份額霸占全行業(yè)的首位，6月費(fèi)用總額達(dá)到10.73億元。食品飲料類的廣告投放量也不小，5、6兩月均有15%左右的投放量，分別為5.96和6.83億元，保持第二的地位。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主則以9.11%排名第三，化妝品浴室用品類在5、6月的投放力度也比較高，行業(yè)占比均在8%以上，緊隨其后。
從環(huán)比增長(zhǎng)率來(lái)看，消費(fèi)類電子類行業(yè)異軍突起，5月增幅超過(guò)50%，6月更甚投放費(fèi)用翻倍。教育出國(guó)類受求學(xué)季影響，5月大幅上漲68.28%，達(dá)到18年以來(lái)最高的投放費(fèi)用。金融服務(wù)類則在6月有大漲，增幅接近38%（圖3）。
圖3 2017年6月份分行業(yè)投放費(fèi)用占比
食品飲料類點(diǎn)評(píng)：行業(yè)整體大幅上升 聯(lián)合利華表現(xiàn)搶眼
食品飲料行業(yè)在5月仍然保持較大幅度上升，5月份環(huán)比增長(zhǎng)21.73%，6月繼續(xù)上漲16.32%達(dá)到6.96億元。根據(jù)17年的投放趨勢(shì)來(lái)看，食品飲料行業(yè)在暑假會(huì)達(dá)到當(dāng)年的峰值，隨后則會(huì)逐步下降。18年的投放規(guī)模會(huì)如何發(fā)展，還需繼續(xù)觀察。
食品飲料類中，可口可樂(lè)在18年5、6月一往直前，以6245.43萬(wàn)元的投放規(guī)模在6月領(lǐng)跑食品飲料行業(yè)，旗下品牌可口可樂(lè)和雪碧在6月分別以2064.01和1316.61萬(wàn)元貢獻(xiàn)了大部分廣告費(fèi)用，在夏季市場(chǎng)深受重視。百事同樣迎風(fēng)而上，6月更是翻倍上漲，投入4490.43萬(wàn)元廣告費(fèi)用，奪得全行業(yè)季軍席位。伊利在6月以5502.66萬(wàn)元的投放額排名第二，達(dá)到近一年中投放量的最高值。蒙牛為迎接世界杯的到來(lái)，作為贊助商盡情發(fā)力，5月環(huán)比增長(zhǎng)148.95%。聯(lián)合利華在食品飲料行業(yè)也是不斷發(fā)力，5、6月的增幅分別達(dá)到387.9%和63.21%，6月的投放費(fèi)用為3451.24萬(wàn)元，位列行業(yè)第五。值得注意的是，嘉士伯作為啤酒品牌，抓住世界杯的熱潮緊追猛趕，5月環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到349.77%，6月又以210.03%的增長(zhǎng)勢(shì)頭躋身行業(yè)前十。
圖4 17-18年食品飲料類廣告主top10廣告投放使用
在媒體選擇方面，食品飲料類別的投放主要集中在對(duì)視頻媒體的選擇，騰訊視頻以整合雙端總計(jì)1.96億元的投放收入強(qiáng)勢(shì)奪魁。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷雙屏分別以1.3億和0.8億元排名二三，搜狐視頻、芒果TV紛紛排入前五。尤其是搜狐，在6月環(huán)比上漲226.36%成為增幅最大媒體，雙屏廣告費(fèi)用達(dá)到3387.15萬(wàn)元（圖4）。
消費(fèi)類電子類點(diǎn)評(píng)：行業(yè)黑馬涌現(xiàn) 移動(dòng)端6月大受青睞
消費(fèi)類電子類廣告投放在5-6月大幅上漲，6月漲勢(shì)相對(duì)明顯，費(fèi)用達(dá)到2.18億元，是近一年來(lái)最高投放額。
在TOP10廣告主里，幾匹黑馬表現(xiàn)不俗。獅寶SEBOR在18年其他月份均未投放廣告，而5、6月一躍成為全行業(yè)首席，分別達(dá)到1756.66和3815.33萬(wàn)元。該部分費(fèi)用的投放全部用于企業(yè)形象宣傳，一鳴驚人。尼康在6月投放費(fèi)用上漲13倍之多，以3119.29萬(wàn)元排名第二，發(fā)力點(diǎn)在于對(duì)品牌的宣傳力度。西門子作為家用電器類品牌，6月同樣有431.65%的增長(zhǎng)率，以2560.95萬(wàn)元領(lǐng)跑位列第三。百度自從上線智能產(chǎn)品—小度在家之后，廣告投放方面也是不遺余力，6月投入761.03萬(wàn)元，環(huán)比增幅達(dá)到371.72%（圖5）。
圖5 17-18年消費(fèi)類電子類廣告主top10廣告主投放費(fèi)用
在媒體選擇方面，數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)類電子類廣告主更青睞門戶類網(wǎng)站，騰訊雙端以5733.14萬(wàn)元領(lǐng)銜，網(wǎng)易雙端則以3264.41萬(wàn)元排名第二。在移動(dòng)端，消費(fèi)類電子類廣告主6月在新聞?lì)悺⒁魳?lè)類APP上大幅增加投放量。其中在網(wǎng)易新聞上投放量擴(kuò)大將近14倍，一點(diǎn)資訊上的投放增幅也在12.6倍。多米音樂(lè)的廣告上漲更是達(dá)到4242%，主要來(lái)自于佳能的投入。
金融服務(wù)類點(diǎn)評(píng)：阿里巴巴表現(xiàn)搶眼 互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)火熱
5、6兩月金融服務(wù)類累計(jì)投放額度為2.5億元以上，從5月開(kāi)始行業(yè)整體開(kāi)始回暖。6月環(huán)比增長(zhǎng)了37.88%。
從TOP10廣告主表現(xiàn)來(lái)看，阿里巴巴在5、6月大放血，分別投入404.61和1310.16萬(wàn)元，主要用于對(duì)旗下產(chǎn)品花唄的宣傳，6月單產(chǎn)品投放了1155.02萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)了185.9%。其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也表現(xiàn)不凡。悟空理財(cái)5、6月以總計(jì)1300.84萬(wàn)元的成績(jī)拿下全行業(yè)第二。網(wǎng)利寶不斷上漲，6月增幅達(dá)到175%，單月以891.06萬(wàn)元入座亞軍位置。而拍拍貸5月未做廣告投放，6月花費(fèi)達(dá)到751.7萬(wàn)元。銀行類廣告主中 ，交通銀行在6月的投放最多，有1074.8萬(wàn)元，行業(yè)占比在7.23%（圖6）。
圖6 17-18年金融服務(wù)類廣告主top10廣告主投放費(fèi)用
在媒體選擇方面，金融服務(wù)類廣告主對(duì)把主力放在移動(dòng)端。其中新聞?lì)悺⒁曨l類APP更受喜愛(ài)。新浪新聞5、6月共拿到1018.10萬(wàn)元的廣告費(fèi)用。優(yōu)酷APP以770.31萬(wàn)元拔得視頻類媒體頭籌。門戶類媒體中，騰訊總投放量突出，雙屏以2762.57萬(wàn)元的收入位列第一，占據(jù)金融服務(wù)全行業(yè)18.59%的份額。新浪雙屏6月得到了1514.74萬(wàn)元的投放量。垂直類媒體中，東方財(cái)富網(wǎng)獲取的關(guān)注最多，6月的投放額為747.3萬(wàn)元。
教育出國(guó)類點(diǎn)評(píng)：5月廣告主齊發(fā)力 合正集團(tuán)加大宣傳
教育出國(guó)行業(yè)在5月環(huán)比上漲68.28%，6月出現(xiàn)小幅下降。Top10廣告主多數(shù)減少投放金額。
從廣告主投放情況來(lái)看，5月教育出國(guó)類廣告主齊發(fā)力，外聯(lián)出國(guó)增加了近15倍的投資，以698.37萬(wàn)元廣告費(fèi)用名列第一。掌門人教育火箭般上漲，5月增幅達(dá)到87倍之多，排名第二。緊隨其后的是語(yǔ)言類教育機(jī)構(gòu)櫻花日語(yǔ)。新東方烹飪學(xué)院作為?？祁惻嘤?xùn)學(xué)校，也在5月大幅上漲826.44%。而6月，多數(shù)廣告主開(kāi)始收縮投放額度，美國(guó)ets考試中心、精銳教育則反其道而行，增幅都在190%以上（圖7）。
圖7 17-18年教育出國(guó)類廣告主top10廣告投放費(fèi)用
媒體方面，格局顯示教育出國(guó)類廣告主主要選擇門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站作為投放對(duì)象。6月騰訊雙屏以862萬(wàn)元的收入成為第一，鳳凰、新浪的PC端也躋身前十行列。在視頻媒體里，愛(ài)奇藝雙屏獲取到237.97萬(wàn)元，更受寵愛(ài)。響巢看看6月投放量排名第六 ，也表現(xiàn)優(yōu)異。另外，ZAKER新聞APP在6月拿到的廣告費(fèi)用擴(kuò)大了14倍，在教育出國(guó)行業(yè)的關(guān)注度大漲。
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