思維敏銳、冷靜以及務(wù)實是南京閑俠信息科技有限公司總經(jīng)理劉飛給我的最大印象。在采訪過程中，這種感覺尤為明顯，低調(diào)中透著一股自信的勁兒。憑借對戶外廣告監(jiān)測行業(yè)的深刻洞察，他說道：“在戶外廣告監(jiān)測行業(yè)，如果閑俠做不了，那全國更沒有哪幾家可以做得到的?！?/span>
在他眼里，閑俠就像他的一個孩子，從呱呱落地到茁壯成長，每一步的發(fā)展都傾注所有心血，飽含著一份對事業(yè)的熱枕，更是一種堅守的情懷。這到底是一家怎樣的公司呢？
俠義為名，初顯鋒芒
公交車身廣告、站臺燈箱廣告、路口廣告大屏.....如今大街小巷隨處都可以見到戶外廣告，我們再熟悉不過了。隨著時代的發(fā)展，戶外廣告的形式更加多樣化，數(shù)量也越來越多。對于廣告主而言，在宣傳、樹立品牌形象的同時，更加重視投放的情況和效果。戶外廣告的監(jiān)測，則能更好地了解、追蹤廣告投放的執(zhí)行和效果，掌握戶外廣告受眾的人群畫像以實現(xiàn)精準投放。而對于城市執(zhí)法監(jiān)管人員，戶外廣告監(jiān)測可以幫助監(jiān)督。
劉總表示，“閑俠”最初的本意，即共享經(jīng)濟時代，充分利用每個人閑散的時間，以俠客之名，做戶外廣告凈土的守護者。閑俠通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的思維，用眾包任務(wù)的模式，提供投放全流程監(jiān)管、廣告效果評估、行政督察、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)采集等服務(wù)，打造 “互聯(lián)網(wǎng)+閑俠·第三方戶外廣告監(jiān)測云平臺”。它其實更是一個共享勞務(wù)平臺，利用碎片化資源，共同進行戶外廣告監(jiān)測，實現(xiàn)了多方共贏。
閑俠根據(jù)廣告主、媒體方、客戶指定任務(wù)，通過APP用戶端進行實時派發(fā)推送，用戶可自行選擇戶外監(jiān)測、數(shù)據(jù)采集、信息調(diào)研等任務(wù)，嚴格按照任務(wù)詳情執(zhí)行后將會獲得相應(yīng)的報酬。閑俠通過對采集信息嚴格審核后，進行智能化、模型化處理，生成數(shù)據(jù)分析報告，供客戶作出研判分析。
2016年國家取消了戶外廣告登記的行政審批，加強戶外廣告的“事中，事后”監(jiān)管為重點，面對著偌大的城市，戶外廣告分布廣，數(shù)量多，發(fā)布周期短，在工商人員有限的情況下，政府監(jiān)管部門如何更好的做好戶外廣告的監(jiān)管。在一次南京市工商局領(lǐng)導(dǎo)走訪企業(yè)的時候，了解閑俠的運行機制，可以用閑俠的用戶，協(xié)助工商人員采集戶外廣告信息，通過嘗試合作，卻有著非凡的意義。對于監(jiān)管部門而言，可以根據(jù)采集的戶外廣告信息，進行加強戶外廣告投放情況的監(jiān)管。南京市工商局的領(lǐng)導(dǎo)表示：“閑俠有效發(fā)揮了‘互聯(lián)網(wǎng)+’的優(yōu)勢，形成了人人都是廣告受眾、人人又是廣告監(jiān)督者的社會共治局面，推動監(jiān)管工作轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，營造了良好的戶外廣告市場環(huán)境。”
目前，閑俠已被列入國家工商總局廣告創(chuàng)新項目庫，分別獲中央財政部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、江蘇省市財政專項資金的扶持；并提交申請戶外移動監(jiān)測方法的發(fā)明專利。
數(shù)據(jù)賦能，砥礪前行
大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)驅(qū)動將成為趨勢。在廣告監(jiān)測中，針對戶外廣告出現(xiàn)破損、點位移動、污漬等問題，閑俠通過數(shù)據(jù)收集、媒體監(jiān)測、廣告互動等方式，將監(jiān)測地實時位置/周邊媒體、戶外廣告媒體投放/投播情況等采集信息上傳至戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫系。劉總表示，閑俠的大數(shù)據(jù)將用于廣告的服務(wù)，比如與政府合作分析城市情況、經(jīng)濟情況、廣告投放情況、廣告投入花費、廣告內(nèi)容監(jiān)察，做一些關(guān)聯(lián)性分析。閑俠也在不斷探索，希望以線上數(shù)據(jù)，與線下數(shù)據(jù)進行整合。
閑俠系為喬恩傳媒股份集團下的公司，鑒于對戶外廣告行業(yè)洞察和研究，早在2014年就開始組建產(chǎn)品研發(fā)團隊研發(fā)“閑俠”，經(jīng)過多年積累的運營經(jīng)驗，閑俠建立了一套完善、嚴格的審核體系。目前，閑俠APP用戶覆蓋全國340多個城市，移動端用戶達120萬人。
廣覆蓋面、龐大的拍客、專門的監(jiān)測人員，是閑俠的競爭的主要優(yōu)勢。但面對嚴苛的審核流程、拍客分散、人員有限、、拍客接單的不確定性等問題，閑俠也一直在摸索、探索，尋求最佳的解決方案，更好地滿足客戶多樣化、高標準的訴求。他們將人工智能技術(shù)用于圖像識別，更快辨識出拍客上傳照片是否符合要求；增加任務(wù)酬勞，提高用戶接單的積極性；對于緊急任務(wù)，進行點對點的信息推送的方式，或者成立專門的運營團隊進行跟進執(zhí)行；借鑒阿里的芝麻信用積分，根據(jù)積分劃分用戶等級，當積分達到一定數(shù)值時自動升級為拍客專職，享有優(yōu)先派單權(quán)；針對拍客接單失約行為，降低用戶的信用積分......
喜獲大獎，志爭先鋒
專業(yè)、專注、創(chuàng)新，為閑俠贏得了良好的市場口碑，已經(jīng)陸續(xù)為湖北、江蘇、宜昌、咸寧、連云港等省市工商局提供服務(wù)?，F(xiàn)今閑俠任務(wù)眾包模式也在眾多城市獲得推廣，已為統(tǒng)一、攜程、每日優(yōu)鮮、JJ游戲等多家知名客戶提供戶外廣告監(jiān)測服務(wù)，并與騰訊、阿里等展開合作。
就在2018年6月，閑俠獲得了第九屆虎嘯獎年度最具潛力新創(chuàng)公司大獎。對此，劉總說到：“虎嘯獎是數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域公認的具有廣泛影響力行業(yè)大獎，能夠在眾多申報公司中脫穎而出，是出乎意料之外的驚喜，也非感謝虎嘯對閑俠的認可。”
“閑俠主要是負責(zé)戶外廣告監(jiān)測，雖然我們現(xiàn)在很容易就在網(wǎng)上獲取各種數(shù)據(jù)，但線下數(shù)據(jù)是空缺的，沒有一家公司是可以很好的把線下數(shù)據(jù)整合好，特別是戶外廣告，此次獲獎也是虎嘯對我們的肯定?！?/span>
面對戶外廣告監(jiān)測公司的快速發(fā)展，劉總坦言：“現(xiàn)在的人，心都太著急，而專注永遠是閑俠的基本態(tài)度。憑借自身優(yōu)質(zhì)的線下數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，閑俠將深耕垂直業(yè)務(wù)，構(gòu)建戶外廣告監(jiān)測行業(yè)的數(shù)據(jù)鏈，有效地把商業(yè)鏈條打通，形成數(shù)據(jù)產(chǎn)品，解決企業(yè)的數(shù)據(jù)采集需求，讓大數(shù)據(jù)真正創(chuàng)造價值；致力發(fā)展成為戶外廣告監(jiān)測行業(yè)的權(quán)威，一提到戶外廣告監(jiān)測公司，就想到閑俠，這便是我們最大的愿景?！?/span>
文/本刊記者 張婷