在微博當(dāng)中，“非人哉漫畫(huà)”的粉絲已經(jīng)達(dá)到了504萬(wàn)，而這一漫畫(huà)IP背后的所有者分子互動(dòng)也憑借《非人哉》等漫畫(huà)在廣告營(yíng)銷(xiāo)圈開(kāi)辟出了自己的一方天地，并且以鮮明的個(gè)性與烙印受到了大家的關(guān)注。本期，記者也采訪到了分子互動(dòng)創(chuàng)始人之一的徐博，讓他與我們聊聊分子互動(dòng)以及當(dāng)下的廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)。
社交媒體是戰(zhàn)場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是根基
分子互動(dòng)成立于2012年，最初是一家專注于社交媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播業(yè)務(wù)的公司，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最早投身于社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)探索的公司之一。2015年開(kāi)啟IP孵化開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，已上線漫畫(huà)作品《非人哉》《1031萬(wàn)圣街》《有獸焉》，其中“非人哉漫畫(huà)”受到廣泛的關(guān)注與歡迎。于此同時(shí)，分子互動(dòng)也將豐富的漫畫(huà)與品牌進(jìn)行結(jié)合，開(kāi)辟了自己的一套營(yíng)銷(xiāo)方式與特色。
對(duì)于分子互動(dòng)而言，社交媒體無(wú)疑是本初的根基。同時(shí)，在目前無(wú)處不媒體，無(wú)處不社交的環(huán)境當(dāng)中，分子互動(dòng)也能夠?qū)⒆约旱膬?yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。
徐博坦言，分子互動(dòng)從2012年成立之初就專注于社交媒體，隨著時(shí)間的流逝與發(fā)展，社交媒體日益豐富，并且形式參差不齊，從微博到微信，從短視頻到直播，都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展趨勢(shì)下的必然產(chǎn)物。而對(duì)于廣告營(yíng)銷(xiāo)而言，無(wú)疑也給其帶來(lái)了更大的舞臺(tái)。對(duì)于分子互動(dòng)來(lái)說(shuō)，依然會(huì)以社交媒體為自己的主戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)漫畫(huà)的形式與載體，帶給年輕人更多的樂(lè)趣與意義，同時(shí)，也給品牌帶來(lái)更多的人氣以及品牌力。
徐博也表示，目前通過(guò)社交媒體，分子互動(dòng)的業(yè)務(wù)主要集中在三個(gè)層面：其一，專注于社交媒體平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播業(yè)務(wù)；其二，社交媒體平臺(tái)原創(chuàng) IP 孵化及開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)；其三，影視開(kāi)發(fā)與制作團(tuán)隊(duì)，目前以動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)為主。
徐博也強(qiáng)調(diào)，這三個(gè)層面它們有一個(gè)共同點(diǎn)，都是基于內(nèi)容。在現(xiàn)在“碎片化”的環(huán)境當(dāng)中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越重要，同時(shí)也越來(lái)越稀缺，因此分子互動(dòng)也會(huì)基于品牌的商業(yè)目標(biāo)進(jìn)行定制化內(nèi)容，通過(guò)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”提高品牌的品牌力以及聲量。
抓住年輕群體，進(jìn)擊二次元
如果你還不了解分子互動(dòng)，但是只要看一眼他們的作品，或許你就能夠定位他們的風(fēng)格以及所長(zhǎng)。不管是作品本身還是辦公室風(fēng)格，你都能夠處處感受到這家公司的“年輕”以及“與眾不同”。
徐博在總結(jié)分子互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)時(shí)，用了四個(gè)關(guān)鍵詞：年輕人群、泛娛樂(lè)、二次元、以及社交媒體。得益于分子互動(dòng)的業(yè)務(wù)組合和過(guò)往業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，他們?cè)谝阅贻p受眾為主的泛娛樂(lè)，尤其是在二次元領(lǐng)域擁有很大優(yōu)勢(shì)，于此，分子互動(dòng)本身也專注于社交媒體，在年輕化消費(fèi)趨勢(shì)的今天，其顯然更迎合了整體趨勢(shì)。同時(shí)，近年來(lái)，隨著二次元風(fēng)潮的來(lái)臨與二次元相關(guān)平臺(tái)地迅速發(fā)展，二次元早已滲透到了社會(huì)的方方面面，由早先的亞文化變成了主流文化之一，而年輕人顯然是二次元的主力人群，因此，誰(shuí)能夠順應(yīng)這一趨勢(shì)，誰(shuí)就能夠贏得年輕人。
徐博也表示，年輕人并沒(méi)有具體的時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)，并不是年齡小就是年輕人，年齡大就不是年輕人，有的人年齡雖然大但是心態(tài)年輕，同時(shí)也善于接受以及嘗試新事物，比如二次元文化，那么他們也算年輕群體。因此，對(duì)于年輕群體不能簡(jiǎn)單的定義，要從其實(shí)際需求出發(fā)，生產(chǎn)他們所喜歡的內(nèi)容，迎合他們的所需所求。
徐博強(qiáng)調(diào)，“年輕群體”作為二次元主力軍，廣告營(yíng)銷(xiāo)公司及品牌主都需要對(duì)他們給予更多的關(guān)注，畢竟現(xiàn)在是年輕化消費(fèi)時(shí)代。
專注才能專業(yè)，專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值
在這個(gè)社交媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到一些質(zhì)疑的聲音，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)究竟是利是弊其實(shí)討論本身就沒(méi)有意義。而其實(shí)引起人們更加關(guān)切與討論的原因是，現(xiàn)在的碎片化，人們注意力的分散，導(dǎo)致了更多的焦慮以及社會(huì)問(wèn)題。對(duì)于廣告營(yíng)銷(xiāo)公司而言，在這樣的環(huán)境當(dāng)中，挑戰(zhàn)也越來(lái)越大。
徐博表示：“其實(shí)從分子互動(dòng)成立到今天，分子互動(dòng)一直聚焦在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，2015年開(kāi)啟IP孵化開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，其實(shí)也是基于社交媒體。現(xiàn)今看來(lái)，當(dāng)時(shí)選擇漫畫(huà)作為打開(kāi)社交媒體的一把鑰匙并沒(méi)有錯(cuò)，并且取得了非常喜人的效果。《非人哉》動(dòng)畫(huà)從今年3月份上線到現(xiàn)在播放了將近有20集，達(dá)到了2.7億播放量，超過(guò)了聯(lián)合出品方和平臺(tái)方的預(yù)期，我們對(duì)其結(jié)果也很滿意?！?/span>
在被問(wèn)到為何會(huì)取得這樣的成績(jī)時(shí)，徐博給出了“專注”兩個(gè)字。他表示，對(duì)于廣告營(yíng)銷(xiāo)而言，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)似乎很浮躁，新技術(shù)、新方法越來(lái)越多，在這樣的背景當(dāng)中，越來(lái)越多的公司似乎迷失了方向，不知道自己是去做營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)還是專注營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，但是往往顧此失彼。
他強(qiáng)調(diào)，每一家公司成立之初都應(yīng)該有自己的屬性，也就是核心競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力在怎樣的情況下都不能輕易丟失，因?yàn)檫@是公司的基因和性格。分子互動(dòng)成立六年多的時(shí)間里，其社交媒體基因也一直存在，也一直專注于內(nèi)容層面，從未變過(guò)，這或許也是其能夠得到行業(yè)認(rèn)可的原因。只有專注才能夠?qū)I(yè)，也只有專業(yè)才能夠不斷地去創(chuàng)造屬于自身的價(jià)值。
同時(shí)，徐博也補(bǔ)充到，除了專注之外，也要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，比如當(dāng)IP火了之后，就要與之進(jìn)行更多的結(jié)合；比如短視頻火了之后，也要去嘗試看是否能夠?yàn)槲宜谩肿踊?dòng)選擇漫畫(huà)，除了人才本身擅長(zhǎng)之外，也看到了其更多的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。因此，做漫畫(huà)并不是公司轉(zhuǎn)型，而是一種補(bǔ)充。結(jié)果也證明了《非人哉》等漫畫(huà)的內(nèi)容也給了分子互動(dòng)更多地可能性和發(fā)展的機(jī)會(huì)。
采訪的最后，徐博表示，隨著二次元以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的不斷發(fā)展，也會(huì)有越來(lái)越多的年輕人進(jìn)入到這一行業(yè)，人才也會(huì)越來(lái)越充足。同時(shí)，在消費(fèi)年輕化的整體趨勢(shì)下，目前的品牌主也越來(lái)越重視與動(dòng)漫IP的合作 ，希望通過(guò)合作來(lái)吸引到年輕人的關(guān)注，走進(jìn)到年輕人的心中。未來(lái)，這一領(lǐng)域也會(huì)有更大的發(fā)展與更多的可能。分子互動(dòng)也會(huì)繼續(xù)孵化更多的IP以及生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同行業(yè)一道不斷前行。
在這個(gè)人人想做分母，不想做分子的時(shí)代，分子互動(dòng)一直在社會(huì)化媒體當(dāng)中找尋著自己的價(jià)值，并且通過(guò)持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與動(dòng)漫IP，一次次走到人們的面前。期待分子互動(dòng)在未來(lái)有更好的發(fā)展，以及帶給行業(yè)更多的驚喜與啟示。
文/本刊記者 陳天飛