從數字營銷1.0到數字營銷3.0，隨著技術的不斷發(fā)展，數字營銷也呈現出越來越多的變化以及可能。同時，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，進入到數字營銷領域的公司也越來越多，有的發(fā)展地也越來越好，一景互動便是其中之一。其從2012年成立至今，六年的時間里在自身發(fā)展壯大的同時，也見證著中國數字營銷的變遷。一景互動CEO翁孝清在面對記者采訪時表示：“目前，中國數字營銷發(fā)展的環(huán)境越來越好，數字營銷也在這樣的環(huán)境當中不斷地變化，帶來了更多的驚喜。”
一景互動CEO翁孝清
一路探索，聚焦中小企業(yè)
一景互動成立于2012年，是一家提供數字營銷整體解決方案的公司。彼時的中國，移動互聯(lián)網正處于高速發(fā)展當中，各種承載移動互聯(lián)網的產品、廣告、營銷等也正在呈現爆炸式的增長。在這背后，除了產品變革之外，營銷也正一次次迎來劇烈的革新。以“數字”為核心的數字營銷公司越來越多，開始改變著整個營銷的格局以及生態(tài)。
翁孝清表示，一景互動是一家致力于為中小企業(yè)解決整體營銷問題的數字營銷公司，它可以幫助到國內的大多數中小企業(yè)在整個數字化轉型過程當中能建立起完善的、有價值的營銷體系和營銷落地解決方案。
對于為何另辟蹊徑，聚焦于中小企業(yè)的數字營銷，翁孝清也給出了自己的理由。他認為大型企業(yè)都有年度規(guī)劃以及好幾年的先前發(fā)展戰(zhàn)略，所有的營銷和市場活動都基于這些整體戰(zhàn)略之下，缺乏靈活性。而中小企業(yè)則不然，它極富動態(tài)以及變動性，也會涉及到市場以外的多種因素，因此服務中小企業(yè)不僅要考量營銷高度，更要站在整個企業(yè)運營的高度去理解整個營銷點以及相關問題，這對于一個營銷整體解決方案的公司而言是極具挑戰(zhàn)性的。同時，更為重要的是，中小企業(yè)發(fā)展之初由于能力和預算有限，能夠為它們提供數字營銷解決方案的數字營銷公司也少之又少，一景互動看到了這一領域的空白，希望與這些中小企業(yè)共同發(fā)展與成長。
據翁孝清介紹，目前一景互動旗下主要有三類產品能夠提供及服務于客戶。第一，航伴數字研究院，它類似于整個營銷屆的百度，可以幫助行業(yè)內外的相關從業(yè)人員搜索相關行業(yè)資訊；第二，一景多維數據推演模型，它能夠幫助客戶預測以及判斷市場；第三，一景精準數據營銷模型，它能夠幫助客戶對存量用戶進行激活以及二次營銷。一景互動通過這三個層面不僅能夠讓中小企業(yè)迅速認識到數字營銷，而且也能夠給它們提供匹配的數字營銷產品與服務，助力它們的發(fā)展。
一種信仰，創(chuàng)造數字魅力
當下的數字營銷，一方面解決了營銷過程當中的諸多難題，比如尋找潛在消費者，比如拉動最后的轉化，比如能夠一秒之內讓消費者接受到廣告信息等；另一方面，雖然移動互聯(lián)網占據著營銷傳播的頭把交椅，發(fā)揮著巨大的作用，但是被移動互聯(lián)網縈繞的人們，或許也正悄悄的改變，比如看到彈窗廣告信息立馬關閉，比如對于信息流廣告越來越深惡痛絕，比如走馬觀花式的瀏覽成為常態(tài)等。這是數字營銷發(fā)展過程當中的必然問題，但是從行業(yè)而言，也是行業(yè)從業(yè)者追求利益最大化以及急于求成導致的。
任何事物的發(fā)展都應該是循序漸進，只有有秩序的不斷推動，數字營銷才會越來越好，同時發(fā)揮越來越大的作用，也能夠讓客戶認可的同時，得到消費者的喜聞樂見。
在翁孝清看來，一方面目前的數字營銷市場是一個比較混亂的市場，但在這混亂的背后市場也正在逐步規(guī)范化，這是比較好的趨勢；另一方面，營銷從當初的粗放型發(fā)展到目前的精細化，在精細化中也細分出了各種梯隊，這也是一個比較好的發(fā)展現象，說明營銷行業(yè)也越來越繁榮。總體而言，數字營銷市場正從魚龍混雜、野蠻生長當中逐步走向規(guī)劃范，發(fā)展也將越來越好。
但是翁孝清也強調，在數字營銷公司成大發(fā)展趨勢的同時，那些曾“無所不能”的廣告公司或也正走向消亡。就目前而言，現今的品牌客戶不僅希望通過廣告達到廣而告之的目的，而且更為重要的是目前國內的許多公司企業(yè)在數字化轉型過程當中需要一個具有整合型的營銷公司做系統(tǒng)化的戰(zhàn)略思考與部署。顯然數字營銷公司因為具有高度整合性以及整體方案的解決能力而更勝一籌。因此，如果傳統(tǒng)的廣告營銷公司不能夠與時俱進，進行數字化改進與升級，離走向歷史的終點也漸行漸近了。
翁孝清坦言到，一景互動是因移動互聯(lián)網而生，希望通過一景互動的整體解決方案以及關于對數字營銷方面的思考，帶給品牌客戶更多的實質性的產品銷售與發(fā)展?！耙钥蛻魹橹鳎霉そ尘駛鞑ノ幕币惨恢笔且痪盎拥睦砟詈托拍?。
一番風景，塑造行業(yè)標桿
在翁孝清的心目當中，一直以將一景互動打造成行業(yè)的標桿性公司為目標，成就一番別樣的風景。在一景互動發(fā)展的六年時間里，其也秉承著這一初心，帶領著公司穩(wěn)步持續(xù)的行進。當六年再回首，發(fā)現當初有的公司早已沒有了身影，而新生的公司也越來越多，挑戰(zhàn)也越來越多。
翁孝清對此表示，隨著數字營銷的逐漸成熟與行業(yè)前景的逐漸明晰，想進來分一杯羹的人也越來越多，“粥少僧多”，最后比拼的就是自身的綜合實力。
一景互動目前是一家以技術為先導的公司，核心競爭力來源于技術思維以及對市場具備極強的操作與解決能力。同時，一景互動也在做著各種各樣的嘗試，近兩年也開始聚焦于數據營銷，隨著大數據的不斷發(fā)展，由數字營銷到數據營銷是必然趨勢，未來所有的數字營銷必然圍繞數據展開。一景互動也看到了數據的發(fā)展?jié)摿?，為此，一景互動也推出了一景多維數據營銷推演模型，可以用客戶數據和對市場動態(tài)參數的變化精準性地推演出預測性結果，從而幫助品牌進行更好地營銷落地。一景互動不再僅僅只是去幫助客戶解決問題的公司，而是能夠為客戶提供整體解決方案能力的綜合性數字營銷公司，業(yè)務能力更加完善。
翁孝清強調，隨著數字營銷的漸趨發(fā)展，那些濫竽充數，沒有核心競爭力的公司會逐漸消亡，而那些能夠真正為客戶解決問題，同時具備核心競爭力和技術的公司也會獲得更大的發(fā)展以及市場主動。那時候每一家數字營銷公司都各具特色，各領風騷，共同推動著中國數字營銷在世界當中的發(fā)展。
“用營銷的力量成就世界的美好，讓美好的東西在世界閃亮”，對于行業(yè)內從業(yè)者而言，或許營銷正像一景互動的這句標語一樣，讓世界越來越美好，同時讓美好的東西能夠分享，在世界上的每個角落都能夠發(fā)光，也都能夠閃亮。而一景互動也正在數字營銷的海洋當中實現著屬于自己的價值，完成自己的歲月征途。
文/本刊記者 陳天飛