人們的閱讀質(zhì)量、閱讀數(shù)量大不如前，紙媒和出版業(yè)的步步衰落印證了這一事實。那么，以前人們用來讀書的時間，現(xiàn)在去哪了呢？從今天的市場份額來看，很大一部分都被視頻分走了。
單從文字、圖片、視頻三個載體的特性看：文字無異是最呆板的，白紙黑字，了無生趣；圖片則由于其色彩、圖形比文字更具吸引力；不過，視頻才是最大贏家——調(diào)動了人體兩大信息接收器官（眼、耳），并且動物的天性決定了大家更容易被移動的物體吸引。因此，在科技和本能的加持中，視頻成為今天爭奪寶貴注意力的利器。
個體簇擁下的時代選擇
1905年，中國第一部電影誕生，這可以說是中國第一部影視作品。但是自那之后，電影在中國一直是只有少數(shù)人才能享受的休閑娛樂活動，一直到近二十年情況才開始發(fā)生改變。當1958年國內(nèi)第一部電視劇播出時，大多數(shù)中國家庭甚至沒有一臺屬于自己的電視機。在經(jīng)濟條件匱乏、硬件條件不足的情況下，讓大眾享受視頻化的內(nèi)容顯然不是一個選項。
二十一世紀初，家用電視的普及讓視頻娛樂內(nèi)容走進千家萬戶，一家人一起坐在電視機前觀看連續(xù)劇也成為許多人的童年回憶。但是在當時的階段，視頻依然是與其他休閑方式（讀書、看報、運動等）齊頭并進的選擇之一，遠沒有今天這樣的強勢和前景。
真正讓內(nèi)容開啟視頻化進程的，是互聯(lián)網(wǎng)和智能手機。在硬件支持、技術(shù)普及的情況下，內(nèi)容視頻化迎來了它的發(fā)展春天。
有研究表明：一分鐘視頻的效果相當于1800萬個文字。在今天這個信息碎片化嚴重、新聞井噴的年代，能夠用一分鐘了解的內(nèi)容，為什么要選擇用半個小時來研究呢？從提高信息傳輸效率和滿足人們偷懶心理的角度看，視頻無論如何已經(jīng)贏在起跑線上了。
至于內(nèi)容視頻化，自然就成為每一個個體簇擁下的時代選擇了。以Papi醬為代表的第一批短視頻內(nèi)容制作者開啟了如火如荼的短視頻時代，市場在觀察到消費者樂于接受之后立即補位，帶來大量的資源、金錢充實行業(yè)，進一步催化更多內(nèi)容創(chuàng)作者向短視頻方向靠攏。比如微博KOL同道大叔和知名汽車資訊平臺懂車帝，他們都是首先在文字內(nèi)容上積攢了人氣和資源，然后在短視頻興起之后迅速入局。
按捺不住的還有傳統(tǒng)媒體，即便是嚴肅高冷的官方媒體，也不得不在讀者口味更刁鉆的情況下努力迎合時代趨勢。去年年底，新華網(wǎng)宣布正式啟動視頻化戰(zhàn)略，將視頻業(yè)務(wù)作為構(gòu)建內(nèi)容新生態(tài)的戰(zhàn)略支點，全面推動新華網(wǎng)向視頻化、移動化、知識化、智能化轉(zhuǎn)型。這也可以看做是內(nèi)容視頻化潮流的一個印證。
就營銷而言，視頻的優(yōu)點也顯而易見。用精美的畫面和動聽的解說展示產(chǎn)品和服務(wù)，無疑比照本宣科地告訴消費者產(chǎn)品如何地物美價廉要好上幾倍——前者能讓消費者不僅更加了解產(chǎn)品的細節(jié)，還會增加對品牌的記憶度和好感度。當然，基礎(chǔ)是你的內(nèi)容足夠優(yōu)秀。
繞不開的抖音
視頻化的內(nèi)容可以按照時長分為兩大類：長視頻和短視頻。目前，長視頻領(lǐng)域的佼佼者有騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻、芒果TV等，他們大多是內(nèi)容分發(fā)與制作并重。但最近幾年，短視頻的風頭顯然更勁：各種短視頻APP層出不窮，每每有融資消息就動輒上十億，貨幣單位還都是美元。
當然，這一領(lǐng)域的競爭也很激烈，可謂是“鐵打的短視頻，流水的APP”：快手、西瓜、美拍、秒拍、抖音、小影、小咖秀V電影、最右……這些短視頻APP都曾經(jīng)紅極一時，但如今的命運卻迥然不同。
其中，短視頻戰(zhàn)場中的“一霸”——抖音APP，是所有人都繞不開的。請注意，這里我們不是說“所有研究短視頻的人”，也不是“所有觀看短視頻的人”，而是“所有人”，都繞不開。
只需思考兩個問題就能知道這個說法并不浮夸：《學(xué)貓叫》《沙漠駱駝》《一百萬個可能》聽過嗎？逛街的時候看到過打著“抖音同款”旗號的商家嗎？相信沒有人的答案會是兩個“否”。恭喜我們，雖然（可能）不使用抖音，但已經(jīng)被抖音包圍了。
在一兩年前，抖音還是“蕓蕓眾APP”中的一員，不僅深陷在與快手的激烈市場爭奪中，還與其他兄弟APP一起承受著來自外界“內(nèi)容低俗”的質(zhì)疑。但今天，它似乎已經(jīng)成功走出泥潭，坐擁超四億國內(nèi)用戶，成為“網(wǎng)紅制造機”。
不僅如此，抖音海外版Tik Tok也戰(zhàn)績喜人。Sensor Tower商店情報平臺公布今年1月中國短視頻/直播類應(yīng)用海外下載榜。其中，Tik Tok位列第一，海外App Store和Google Play總下載量近7500萬，相當于排名第二至第八的應(yīng)用月度下載量總和。
這樣的抖音，意味著獨一無二的人氣和流量，自然也就成為廣告人繞不開的抖音。
目前，抖音上的營銷方式可以分為三大類。一類是開屏廣告和單頁信息流廣告，跟微博的廣告形式比較類似；一類是原生信息流廣告、創(chuàng)意貼紙定制和Idou計劃，在用戶社交過程中為品牌引流；還有一類是品牌定制抖音賽事，全面整合資源，鼓勵生產(chǎn)UGC，在最大程度上讓廣告更具感染力。歸功于這些頗為有效的營銷形式，抖音2018年的全年廣告收入預(yù)計將超過百億。
抖音只是內(nèi)容視頻化趨勢的一大代表，它的成功體現(xiàn)了視頻化內(nèi)容的三大優(yōu)勢：更具新鮮感、更有吸引力、更富營銷潛力——這無疑是給數(shù)字營銷從業(yè)者的利好消息。
無論是怎樣的趨勢和流行，對品牌來說，最重要的還是巧妙介入消費者決策鏈條。而在今天，視頻恰恰是有影響力的那一環(huán)。
抓住最吸引消費者的投放渠道可以讓營銷事半功倍。在接下來的一段時間內(nèi)，如何利用好視頻化內(nèi)容為品牌服務(wù)，怎樣用視頻讓消費者決策最大化向己方傾斜，OTT廣告還有哪些玩法，短視頻營銷還能怎么做……這些問題將成為我們需要思考的重點。