2018年，即使政策監(jiān)管加大，審核力度加強，封殺了“內(nèi)涵段子”，抖音、快手被約談，諸多APP遭遇下架，雖然寒冬降臨，裁員、并購、重組等負(fù)面消息接憧而至，但短視頻的熱仍在繼續(xù)。在整個行業(yè)都被吹寒風(fēng)的時刻，短視頻仍以向陽的姿態(tài)快速發(fā)育，盡管整個行業(yè)存在內(nèi)憂外患，但對于未來還是值得我們關(guān)注并期待的。
短視頻，從野蠻生長到布局調(diào)整
2018年，短視頻快速成長，逐步成為人們的生活消費方式。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，截至2018年上半年，短視頻行業(yè)活躍用戶數(shù)已突破5億，同比增長104%。另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，短視頻應(yīng)用程序的播放總時長也已超過了長視頻的播放總量。這也就是說，視頻化的發(fā)展已成為我們生活的主導(dǎo)方向，人們的注意力也逐漸在被視頻化的趨勢所帶動。而，短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)狀下，迅速“圍剿”了5億人，成就了新的注意力江湖，也將人們的注意力轉(zhuǎn)移到視頻上。
那么，品牌們?nèi)绾伟?億人的注意力變成生意，就成為了營銷圈與創(chuàng)作者孜孜不倦的追求。2018年，隨著流量紅利的逐漸消退，同時又伴隨著行業(yè)的洗牌以及寒冷的經(jīng)濟周期、現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)周期、尷尬的技術(shù)周期，短視頻行業(yè)出現(xiàn)了流量觸頂、內(nèi)容過剩、發(fā)展乏力的情形。于是，短視頻從業(yè)者都在尋找突破口，尋找新的方向和變革的路徑。在進(jìn)入后流量時代之后，最突出的問題就是內(nèi)容的粗制濫造，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容偏少，無論是受眾還是管理層都頗有微辭。
很顯然，短視頻正處于一個從野蠻生長到布局調(diào)整的階段。未來誰能獲得更大的發(fā)展，分得更多的市場蛋糕，取決于誰先盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，而首當(dāng)其沖的就是內(nèi)容升級。
短視頻發(fā)展的風(fēng)生水起，其實是一些傳統(tǒng)媒介所緊張的，大家本質(zhì)上都是在爭奪用戶的娛樂時間，所以短視頻平臺們不僅有同賽道競爭，在賽道外也有不少人虎視眈眈。
加速商業(yè)化，尋找新的壁壘全面出擊
商業(yè)化社會，如何才能實現(xiàn)品牌的價值？且最大能夠最大效果的滿足消費者需求？這便是品牌主和廣告主所有努力的方向。
10年前，品牌價值的實現(xiàn)只能通過硬廣或者傳統(tǒng)媒體的傳輸才能實現(xiàn)它的價值。這對于廣告公司來說，是最難的地方，也是最能考驗?zāi)芰Φ牡胤?。那么，短視頻營銷出現(xiàn)后，則模糊了這種廣告的屬性，讓廣告和內(nèi)容的價值更好的區(qū)分開來。
新媒體時代的到來讓傳統(tǒng)的廣告模式變的舉足輕重，尤其是短視頻的出現(xiàn)，讓其幾乎失效。如果想要加速商業(yè)化的進(jìn)程，必須要尋找新的壁壘，從擁擠的賽道中跑出來，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)扶持和產(chǎn)出。2017年，短視頻行業(yè)迎來BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭集中入場，內(nèi)容的稀缺撐起了創(chuàng)業(yè)者們的想象，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的尾巴上短視頻MCN機構(gòu)數(shù)量快速增長，短視頻成了不少創(chuàng)業(yè)者向往的領(lǐng)域，故而引發(fā)了熱潮。
然而到了2018年，短視頻MCN發(fā)展的則遇到了重重瓶頸，短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)很難再說是首選。雖說2018年，也有很多短視頻MCN拿到了融資，但這些基本上都是行業(yè)中摸爬滾打已久的頭部選手，垂直短視頻平臺雖然也還有創(chuàng)業(yè)空隙，一些平臺完成了天使輪融資，但也很難稱的上是一種“熱”，畢竟能不能撐到A輪都不好說。
如果說2016是短視頻元年，2017是短視頻創(chuàng)業(yè)年，那么2018年就是平臺們搶奪市場為未來布局的謀劃年。短視頻行業(yè)何去何從，很大程度上取決于技術(shù)的高低，因為短視頻80%的基礎(chǔ)設(shè)施成本都在帶寬。
而隨著5G技術(shù)的發(fā)展，移動端網(wǎng)速將大幅提升，使用費用不斷下降，將極大地推動短視頻的發(fā)展。
視頻化，5G商用的短視頻時代
短視頻蓬勃發(fā)展，離不開移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及。2019年，5G時代來臨，將迎來廣泛的商用，業(yè)界普遍認(rèn)為，5G將讓移動傳播迎來新變革，為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作打開新空間， 隨著5G的研發(fā)和逐步商用，短視頻行業(yè)將迎來一次內(nèi)容井噴。
1.技術(shù)層面：5G的到來，會以更低的延遲、更高的傳輸速率，來推動短視頻業(yè)務(wù)開啟新一輪爆發(fā)。打開視頻的速度或許比你想象的要快上100倍，下載一部電影只需幾秒，5G進(jìn)一步拉近了終端和云端的距離。對視頻的操作、剪輯來說，這意味著處理速度將大幅提升。這種發(fā)展態(tài)勢也將進(jìn)一步吸引更多普通用戶去創(chuàng)作內(nèi)容，打造自己的內(nèi)容創(chuàng)意。
2.搜索層面：視頻內(nèi)容的檢索需求已經(jīng)顯現(xiàn)。隨著5G時代的來臨，2019年百度視頻搜索的分發(fā)量將會上漲300%。5G即將成為現(xiàn)實，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺爭相布局短視頻。去年，騰訊、阿里、微博、知乎等大小巨頭紛紛加碼短視頻，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。
5G時代的到來，網(wǎng)速的制約被徹底破除，短視頻成為人們的基礎(chǔ)性生活消費形式。5G技術(shù)的日趨成熟，用戶對視頻質(zhì)量如高清、創(chuàng)意、原創(chuàng)性要求越來越高,整個市場對視頻剪輯、制作需求量暴增。5G移動通訊時代的到來，AR、人臉識別、動作捕捉等新視頻技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)更會助力短視頻行業(yè)的空前發(fā)展。
此外，借助5G帶來的萬物互聯(lián)將會使短視頻與更多應(yīng)用場景融合到一起，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的邊界將被徹底打碎、重構(gòu)、融合。
2018年，是短視頻快速發(fā)展的一年，其地位在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域越來越凸顯，從服務(wù)用戶娛樂到承擔(dān)品牌營銷再到公司生態(tài)布局，其所具有的價值也在逐步被挖掘放大。5G時代的到來，更是催生了短視頻的發(fā)展，締造了一個規(guī)?？涨暗男屡d產(chǎn)業(yè)，推動社會進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時代。