目前，社會層面，年輕人壓力越來越大，很多人不愿意要孩子；認知層面，人們總是認為父母為孩子付出的比較多，但實際上，孩子對父母的意義也不一樣；親子層面，父母有限的時間和對孩子的陪伴之間的矛盾也越發(fā)激烈。如何讓年輕人正確看待孩子，如何讓年輕的父母與自己的孩子更好地相處，成為了整個社會思考的問題。
去年感恩節(jié)之際，有門互動也洞察到了這些現(xiàn)實問題，為華潤三九旗下999小兒感冒藥推出了一支暖心廣告短片——《有些事只有孩子能》，展現(xiàn)了孩子和父母之間的生活故事和溫暖瞬間，讓人倍感動容，也讓人看到了孩子帶來的溫暖與驚喜，以微小的舉動帶來了最美好與美妙的效果。
創(chuàng)意背后，承載社會責任
都說孩子是父母的天使，但在如今這個社會，孩子問題越來越成為巨大的社會問題。父母忙于工作無暇真正顧及到孩子，而孩子年少無知并不十分理解父母，于是彼此的隔閡關系越來越深，有的孩子正是因為小時候父母陪伴的時間很少，而產(chǎn)生了陌生感。年輕父母如何協(xié)調(diào)好工作與陪伴孩子的時間，似乎成為了眾多人的困擾。
但是似乎并沒有十分有效的手段，父母的工作依然要忙，孩子依然需要照顧，但是，在父母與孩子僅有的陪伴時間里，也并不十分協(xié)調(diào)與美好。父母的心思依然在工作、生活等瑣碎的事情，而孩子希望父母能夠更多地關注自己，與自己玩。在這樣的臨界點，孩子一個微小的舉動就可能觸動父母，使其惱羞成怒，突然爆發(fā)。
有門互動群創(chuàng)意總監(jiān)童軍表示，現(xiàn)在越來越多的品牌開始主動站在消費者的角度，去說一些有人情味的故事，有門也一直在思考，如何去幫助品牌跟消費者溝通，傳播什么樣的內(nèi)容？此次，有門從999小兒感冒藥2018年度的品牌傳播主張——“媽媽百態(tài)，母愛大同。999小兒感冒藥，萬千媽媽信賴之選”出發(fā)，創(chuàng)作了《有些事只有孩子能》。
童軍談到，如今的互聯(lián)網(wǎng)被各種負面的信息充斥著，在追求流量曝光的同時，去傳播一些社會正能量，不僅能夠溫暖人，而且這些內(nèi)容在日積月累之后，也會成為非常有價值的品牌資產(chǎn)。
童軍也強調(diào)，對于目前的受眾來說，比起說教式的廣告，他們更愿意觀看或者分享與他們有關系的內(nèi)容，而《有些事只有孩子能》便是如此。有門希望這部廣告宣傳片能夠承載更多的社會責任，讓現(xiàn)代社會當中的父母看到孩子更美好的一面，讓他們感受到更多的正能量。
真實故事，帶來更多感動
在《有些事只有孩子能》之前，華潤三九就推出過一系列扎心戳淚的廣告，比如《有人偷偷愛著你》《媽媽的溫度》《謝謝你，陌生人》等，這些廣告因為真實的故事都成功賺取了觀眾的眼淚，同時使他們得到了治愈。
《有些事只有孩子能》這部廣告片依舊延續(xù)品牌的走心作風，試圖還原真實的社會故事，用平凡的故事打動人心。童軍表示，廣告要洞悉生活，講人話，所謂的好故事說到底還是真實。真實來自兩個方面，一是故事內(nèi)容要找到用戶切身發(fā)生的故事，這樣用戶才會感興趣。二是故事細節(jié)，不管是人物角色還是場景打造，都要盡可能完美，一個最不起眼的地方有瑕疵或許也會破壞整個故事的真實性。
談到廣告創(chuàng)作的過程，童軍總結為三個方面：第一，反復驗證，力求故事更真實。在開機之前，用了近4個月的時間在進行故事腳本的打磨與溝通。在此過程當中，征詢了許多父母的感受和意見，腳本的每一個過程和細節(jié)都進行反復驗證，力求完美。
第二，遠赴臺北拍攝，力求情感更細膩。本部廣告片的拍攝深入到臺北。童軍表示，在大量反復對比家庭情感類型的廣告作品之后，臺灣更有著這種細膩情感的塑造與表達方面的優(yōu)勢。
第三，強強聯(lián)合，力求作品更完美。童軍表示，基于本片當中孩子的戲份較多。從而選擇了曾弘源導演，因為他執(zhí)導過大量孩子的戲，每場戲里孩子的戲份都很出色。有門希望通過這種強強聯(lián)合，能夠創(chuàng)作出真正具有感染力的作品。
社會熱議，小短片大治愈
在《有些事只有孩子能》出來之后，也感染了無數(shù)的父母，連筆者這樣還沒有為人父的人也差點感動的熱淚盈眶，在內(nèi)心當中突然很心疼自己的父母。
這部廣告片不僅獲得了許多大V、KOL的主動轉載與分享，甚至被人民日報、新華社等官媒主動轉載報道，同時觀眾也積極主動地分享和孩子相處的暖心故事。但是我想，當他們看完這部廣告片，似乎也會從另一面重新去看待自己的孩子，孩子在帶來一定煩惱的同時，也會給你帶來快樂，治愈自己。
童軍表示，醫(yī)藥行業(yè)要傳達的內(nèi)容繞不開“治愈”兩字。在有門看來，和成人感冒藥相比999小兒感冒藥要治愈的不僅僅是孩子，更是孩子的爸爸媽媽們。因為，孩子生病的時候，最焦慮、最揪心、最煎熬的是父母。因此，廣告片在傳達999小兒感冒藥懂得父母為孩子付出的同時，也傳達了它也更懂孩子能給父母帶來的能量和治愈。
整個故事的打磨可能是創(chuàng)作的難點，但童軍坦言，最大的挑戰(zhàn)還是片中那一句和消費者溝通的“金”句——“都以為父母無所不能，有些事只有孩子能”。這句話看似只有短短十幾個字，但前后創(chuàng)作歷經(jīng)數(shù)稿，才最終確定。最后，這句“金句”不僅讓消費者感受到了共鳴，甚至也成為了他們的轉發(fā)語，擴大了廣告片傳播的效果。
《有些事只有孩子能》這部廣告片看似只有短短的幾分鐘，但是在其幕后是一層層環(huán)節(jié)下共同努力與作用的結果。其不僅讓人們感受到了溫暖，也與999小兒感冒藥的品牌理念充分結合，有效傳達了品牌主張，給品牌帶來了話題性以及更多的好感與認可度。一部小小的廣告片，也有著大大的力量。
創(chuàng)意團隊成員
首席執(zhí)行官：康笑
群創(chuàng)意總監(jiān)：童軍
助理策略總監(jiān)：葛瑜文
創(chuàng)意總監(jiān)：孫福錄
助理美術指導：黃舒敏
高級文案：宋瑋
高級客戶執(zhí)行：吳姝汶
商務經(jīng)理：胡秋云
制片：謝思蕓
媒介副總經(jīng)理：程龍云
媒介執(zhí)行：董銀翎
制作團隊成員
導演: 曾弘源
監(jiān)制：王柯、劉艷
副導演：謝怡萱
攝影指導：陳大璞
美術指導：江益源
本刊記者 陳天飛