去年是改革開放40周年，許多的品牌也選擇與40年改革開放結合到一起，回顧往昔的歲月與發(fā)展之路。同時，也以此展望下一個40年。芝麻西瓜與微眾銀行微粒貸合作打造的《心愿之路》便是其中之一，用富有年代感的珍貴回憶，帶我們去到往昔歲月。同時，將微粒貸“微小心愿，立刻實現”的品牌定位完美的融入其中，實現了品牌自我價值與社會價值的雙重提升與影響。
40年剎那而過，心愿不變
每個時代都有每個時代的心愿，每個人也都有著自己的小心愿。改革開放40周年來，中國大地發(fā)生了巨大的變化，對于80年代的人而言，重溫當初的記憶，更是充滿感情。《心愿之路》以“心愿”為核心創(chuàng)意點，不僅符合品牌本身的定位，亦能通過懷舊式創(chuàng)意引發(fā)情感共鳴，巧妙提升受眾對于品牌的好感度。
芝麻西瓜總經理李東表示：“心愿，無論在哪個年代，都是一種普世性的情感。微粒貸作為一個定位于“實現心愿”的品牌，通過帶領目標消費者重走一遍心愿之路，讓消費者感悟心愿的美好和力量，是進一步加強品牌和消費者情感聯結的有效方法。”
微粒貸品牌公關經理熊思思也談到：“《心愿之路》的創(chuàng)意將微粒貸的品牌定位“微小心愿 立刻實現”進行了巧妙的連接。回望過去的40年，是人們不斷實現心愿，生活質量快速提升，創(chuàng)造美好生活的40年，也是一條跨越歲月長河的心愿之路，通過重走40年光陰之路，感受心愿的力量，這也是微粒貸在2019新年之際想傳遞給消費者的力量。”
現在，隨著工作節(jié)奏的越來越快，很少人能夠停下來靜靜地去回憶 “心愿往事”。微粒貸從40年來人們的“心愿之路”切入，通過有溫度的故事和細節(jié)，從而引發(fā)群體性共鳴。
整合大法，全方位為品牌賦能
在目前的廣告營銷界，單靠一種傳播方式很難再滿足品牌全方位的傳播需求，更為重要的是目前的消費者注意力被分散到了各個渠道當中，因此，整合傳播成為了品牌首選。李東向記者表示，《心愿之路》用到了視頻、社交海報、戶外及裝置和H5等社交營銷層面的主流形式。從線下到線上，環(huán)環(huán)相扣，層層疊加，可以說是傳統廣告USP理論社交化演繹的一次系統性嘗試。
熊思思則向記者撥云見日般的分解了每一種方式如何與品牌緊密連接，暖心懷舊同時傳達品牌理念。
地鐵長廊重走“心愿之路”
踏進地鐵站仿佛踏進了時光隧道，那些印有年代記憶的二八自行車、固定電話、隨身聽等呈現在眼前，圍繞這些老物件打造的懷舊心愿故事，讓過去的那些舊時光如同潮水般涌上心頭，地鐵站有許多人忍不住駐足拍照分享至社交網絡，通過手機這個媒介，成功地連接了現在和過去。
“心愿之路”長視頻，帶你感受時光變遷和心愿的力量
3分40秒長視頻，重溫40年的時代變遷，通過社交媒體再次傳播，在社交網絡中持續(xù)將“心愿”效應放大。這些不同年代的心愿故事，為用戶重現了心愿產生的時代背景、過程及實現心愿時的雀躍心情，讓用戶更加深刻地體會到，在這些樸素的生活場景里，也有一種蓬勃向上的力量在推動著我們向前。時代在變，而人生其實就是不斷解鎖心愿的歷程。H5加持，讓用戶積極參與與分享
《心愿照相館》H5，讓用戶參與場景體驗，此舉吸引了眾多80和90后觀眾的參與，以老照片的形式與過去年代的心愿重聚，激發(fā)用戶分享。很多網友紛紛與當年自己的偶像合影留念，拍了一套和父母當年一樣的復古婚紗照，也拿起大哥大騎上摩托車耍了一回80年代的帥……
此次傳播方案非常注重與消費者的互動，李東表示，這方面主要體現在《心愿之路》地鐵展和《心愿照相館》H5。在地鐵展設計了觸摸按鈕，行人可以觸碰按鈕聽當年的音樂，同時還設置了“拍照打卡，有獎互動”環(huán)節(jié)，把線下流量引導到線上。而在H5端，參與者可以玩P圖游戲，重新回到過去，去實現自己當年的心愿。
《心愿之路》借助線上線下內容持續(xù)發(fā)酵和精準擴散，掀起了一波懷舊風潮，成功地將“微小心愿 立刻實現”的品牌理念潤物細無聲地滲透進目標用戶群的生活，使品牌理念有效傳達
講好故事，傳遞溫暖和正能量
本次微粒貸的《心愿之路》借勢改革開放40周年進行了全方位的品牌傳播，在給消費者帶來感動之余也實現了品牌價值的提升。在這個受眾注意力極度分散化的時代，好的故事更成為了或缺，也成為了一個品牌能否走心的關鍵。
李東認為，有些故事看似平淡如水，不緊不慢，但內涵卻豐沛如江河?！缎脑钢贰沸麄髌蛯儆谶@類，它耐看耐品，就好像一杯好茶，越品越有味道?？傮w來說，廣告還是要具體事情具體分析，化巧思于無形，讓人笑過或哭過，引發(fā)受眾的討論和思考。
熊思思則認為，挑選一個引發(fā)大眾共鳴的故事是一個廣告片成功的關鍵因素之一。挑選了好的故事后，如何把這個故事講的精彩和動人，故事本身的真實性，對故事中細節(jié)的捕捉也都很關鍵。因此，前期當中微粒貸與芝麻西瓜方面也都做了非常多的調研，每一個心愿故事也都經過了層層篩選，除了要打動自己，更要打動身邊大部分的人，這樣才能夠打動更多的人，打動消費者。
熊思思也強調，一個好的品牌也應該擔負起社會責任，給用戶傳遞正能量，輸出積極樂觀的價值觀，與用戶進行精神層面的正向價值溝通。微粒貸希望通過“心愿”與用戶深度溝通用戶情感，以陪伴者的角色，給他們傳遞積極正能量的價值觀，與用戶共同成長，傳遞微粒貸的暖心和溫暖。
在去年年中，微粒貸和芝麻西瓜就曾推出過一部宣傳片《心愿》，該片在社交媒體引起了廣泛的話題與討論，年末又推出《心愿之路》整合營銷，持續(xù)帶給人們久違的正向感動。社會在不斷向前快速發(fā)展，“心愿”始終是我們前進的動力源泉，40年前、40年后都是如此。就此來說，此次微粒貸的《心愿之路》，無疑戳中了我們心中的人生之路。
本刊記者 陳天飛