時間的嘀嗒，總能嗅出一絲風向。
就如同在移動化的社交環(huán)境中，短視頻迎來了體量大爆炸，也無疑越來越成為最主流的內(nèi)容形態(tài)。在競爭激烈加劇的趨勢下，短視頻及創(chuàng)作團隊如何才能在這樣的環(huán)境中脫穎而出？一時間潮水退去，有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團隊被拍死在了沙灘上，有的卻選擇了黯然離場，而劉飛則選擇了逆流而上。
出圈的背后，總能看到付諸汗水的努力。劉飛，帶著北方人的那股韌勁闖蕩在短視頻領(lǐng)域，用7年多的時間，從UGC到PGC，從個人IP到MCN的華麗轉(zhuǎn)身，諸多經(jīng)歷和故事才能匯聚今天的成績。而，他的背后到底有著什么樣的故事呢？
貝殼視頻CEO 劉飛
把握機遇，沉下心來看市場
說到劉飛，我們就要從“何仙姑夫”說起！
故事情節(jié)是這樣發(fā)展的……
2011年，劉飛還是一名電視節(jié)目制作專業(yè)的大三學生，他跟很多同齡人不一樣。他，有想法，不安于現(xiàn)狀，是一個喜歡鉆研，并一根筋到底的人。在劉飛的想法中，只要自己感興趣的，哪怕是豁出去也要做好。
也就是在那一年，劉飛參加了優(yōu)酷推出的互動類節(jié)目《讓口水飛》，第一次用“何仙姑夫”的名字制作了一支搞笑視頻。視頻內(nèi)容很簡單，劉飛將《鄉(xiāng)村愛情》里一些打架畫面剪到一塊，配上了一首比較有網(wǎng)感的歌。但出乎預料的是，這支視頻在不到一周的時間內(nèi)點擊率竟然突破50萬，而劉飛也因此拿到一筆屬于自己勞動成果的報酬。
劉飛告訴記者，他在《讓口水飛》所發(fā)布的視頻連續(xù)數(shù)月占據(jù)榜首，自己也從簡單的剪輯拼接，慢慢加入了個人原創(chuàng)，比如創(chuàng)意配音、創(chuàng)意改編等。這讓劉飛嘗到了作品意外走紅的滋味。但是，劉飛并不是一個嘗到了甜頭就沾沾自喜的人。對他來說，這是一種嘗試，更是一種激勵，劉飛在興奮之余沉下心來去思考未來人生要走的路。
那個時候，劉飛反問自己：“短視頻能否成為一種創(chuàng)業(yè)方向？”這是一個好的開始，也為他從事短視頻領(lǐng)域埋下了創(chuàng)業(yè)的種子。畢業(yè)后，劉飛在電視臺做起了小編導，不甘于每天的工作現(xiàn)狀，他將短視頻當做了業(yè)余愛好，“白天上班，晚上制作”。當然，他也會接一些小廣告來補貼自己的經(jīng)濟來源。
2012年，相信大家還記得“杜甫很忙”的漫畫和視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，劉飛憑借敏銳的洞察力蹭了一波熱點，制作《別再畫了》，一度被評為“2012十大搞笑視頻”之一，這也足以佐證了他的短視頻創(chuàng)作天賦。
之后，劉飛辭掉了電視臺的工作，一門心思的研究和制作短視頻，形成了自己的特色，并躋身最早的“網(wǎng)紅”行列。
初生牛犢，不“姑夫”這個時代
2013年，很多視頻網(wǎng)站開始給制作者提供分成。劉飛告訴記者，那個時候視頻制作者每個月也能有1萬元左右的收入。我覺得這是一個好的風口，以“短視頻”為基礎(chǔ)的平臺模式將會改變我們的生活。所以，那個時候我就開始思考，視頻制作是不是可以當成事業(yè)來發(fā)展？
當然，初生牛犢不怕虎，劉飛憑借著敏銳的直覺和一腔熱情扎進入短視頻領(lǐng)域。他沒有選擇機遇與挑戰(zhàn)并存的北上廣，而是從最熟悉的濟南開始自己的從業(yè)生涯。從單打獨斗進入團隊化運作，再到2013年組建“何仙姑夫”工作室、2014年成立公司，劉飛認為自己走的每一步都是走得比較穩(wěn)，也沒有走過彎路。劉飛笑稱：“上天很眷顧我。”
當劉飛談到公司發(fā)展歷程時，他說到：“這個社會從不缺乏高瞻遠矚的創(chuàng)業(yè)者，也不缺乏遠大抱負的從業(yè)者。但是，每個創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)都要有危機感，才能走好每一步?！昂蜗晒梅蚬ぷ魇摇背闪⒅?，主要專注于搞笑視頻創(chuàng)作和影視穿幫節(jié)目制作。劉飛稱他們是全網(wǎng)第一家有節(jié)目思維的UGC，也就是按照節(jié)目的生產(chǎn)邏輯來制作短視頻，并且在微博等渠道全網(wǎng)分發(fā)。2015年，劉飛推出了《麥兜找穿幫》、《囧聞一籮筐》、《妹子說熱劇》、《惡搞配音系列》等系列短視頻，讓他走上了PGC的道路。
為了更好地發(fā)展地域短視頻，或者說挖掘更多地細分領(lǐng)域，從2017年9月開始，何仙姑夫正式發(fā)布MCN服務(wù)品牌“貝殼視頻”，運用公司過去打造頭部內(nèi)容的經(jīng)驗發(fā)掘真正具有內(nèi)容創(chuàng)作能力的優(yōu)質(zhì)CP，并通過全網(wǎng)發(fā)行及內(nèi)容運營，系統(tǒng)地對合作CP進行孵化、培養(yǎng)、包裝和商業(yè)化。
記者了解到，現(xiàn)在劉飛已經(jīng)簽下了超過30位CP，除了大連老濕王博文，還有嘿人李逵、CY曹雨等。
未來已來，“短視頻+”時代來臨
短視頻營銷已成為新趨勢，而貝殼視頻就是一個比較有經(jīng)驗且成熟的紅人機構(gòu)。劉飛認為，視頻行業(yè)的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段。從傳統(tǒng)的電視媒體接受視頻信息，到從優(yōu)酷、土豆上獲取一些網(wǎng)絡(luò)短片、電影、電視劇的互聯(lián)網(wǎng)時代，再到以抖音、快手、美拍為載體的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。視頻行業(yè)有了長足的發(fā)展，也給短視頻的孕育帶了新的希望。
而短視頻從0到1，從開始發(fā)展到成為一代網(wǎng)紅，其成長速度不可謂不快，它究竟有什么魅力，能夠吸引流量、吸引用戶、吸引資本呢？在劉飛看來，這主要是源于智能終端普及和流量資費下降，為短視頻提供了肥沃的土壤，也給短視頻的快速發(fā)展提供了便捷的路徑。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，推動了整個短視頻衍變，從最初娛樂形式圖文到如今的短視頻和游戲，讓我們看到了一個時代的巨變。
劉飛更是坦言，想要做更有價值的短視頻，就應(yīng)該走垂直細分的路子。一般來說，泛娛樂化的東西如果不能做到最好，就很難獲得更多的流量。目前，挖掘更多細分領(lǐng)域是短視頻界新的走向，如母嬰、美食旅游等，當然地域化也屬于垂直細分的一個品類。但是，不管如何劃分，內(nèi)容永遠是最硬的指標，用內(nèi)容矩陣打造自有IP，是劉飛探索MCN的關(guān)鍵。
對于短視頻未來的發(fā)展，劉飛提出了一個新的概念：“短視頻+”。在劉飛的概念中，未來不再是被“互聯(lián)網(wǎng)+”充斥的時代，而屬于僅僅圍繞“短視頻+”爆發(fā)的大時代，短視頻可以加入一切產(chǎn)業(yè)、一切行業(yè)。劉飛表示，2018年是公司升級做MCN業(yè)務(wù)兩周年，貝殼視頻在IP發(fā)掘、孵化及賦能方面已經(jīng)形成了一套高效、獨特的體系。貝殼視頻希望挖掘更多的優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者，讓他們的內(nèi)容更有價值，成為每個細分領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者。這是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)該獲得的回報，也是貝殼視頻一直的理念。
隨著MCN進入本土化2.0階段，為網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。而貝殼視頻則將繼續(xù)通過內(nèi)容的塑造助力短視頻紅人持久健康發(fā)展 。
每個行業(yè)都會經(jīng)歷迅速成長到快速洗牌的階段，短視頻行業(yè)也如此。從風平浪靜到水深火熱，短視頻這片汪洋大海依然神秘，所以探險者接踵而至，走在前列的劉飛和貝殼視頻也絲毫不敢懈怠。
文/本刊記者 劉照龍