李墨，自詡混跡于4A以及本土廣告公司還有甲方公司的創(chuàng)意策劃人，幫助比稿或日常廣告創(chuàng)意服務(wù)。他，做過大學(xué)老師、做過freelancer、做過創(chuàng)意人，服務(wù)過騰訊、寶馬、keep等知名品牌，如今成為獨立創(chuàng)意機構(gòu)“wedge2”聯(lián)合創(chuàng)始人。
與大多數(shù)精于廣告的資深廣告人一樣，李墨和他的wedge2，低調(diào)得像一艘潛水艇。于是，本刊記者揣著對李墨創(chuàng)意之旅的深度挖掘，試圖從他自身以及行業(yè)常識的角度，潛入水底，帶大家一起探尋這樣一個眼睛里、骨子里都充滿創(chuàng)意的人是如何桀驁不馴的？
wedge2聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) 李墨
骨子里的桀驁不馴，造就了今天的創(chuàng)意人
對李墨真正的認(rèn)識開始于采訪結(jié)束之后。
一直想通過面對面或者電話溝通的方式更多的了解一下這個創(chuàng)意人，但是李墨卻推諉了這樣的采訪形式。對他來說，更舒服的方式是：看到提綱，文字回復(fù)，哪怕是連標(biāo)點符號都弄得整整齊齊，沒有誤解。他不對這些采訪抱以期待，他覺得每個采訪者心中都有一個已經(jīng)畫好的李墨，對他的理解和想象都已經(jīng)全然躍于紙上。李墨認(rèn)為：“采訪時候我說什么已經(jīng)不是很重要了，采訪者在未見到你之前他就已經(jīng)把你畫完了，不會因為見了你而改變構(gòu)思已久的色調(diào)或結(jié)構(gòu)?！?/span>
對于年少時的夢想，李墨根本就沒有想那么多，唯一的夢想就是走出大山，更不會想到有今天的成就。
李墨，出生于1979年，雖然帶著70年代出生的標(biāo)簽，可是他卻有著80后的那股激情與熱情去追求生活與創(chuàng)意之旅。17歲之前就沒離開過生他養(yǎng)他的那片土地，在那片四面環(huán)山密不透風(fēng)的大山里讀完了幼兒園、讀完了九年義務(wù)教育、讀完了高中。17歲之后，他只身踏上了求學(xué)之旅，離開了那片土地。李墨說：“那個時候完全沒聽過什么是設(shè)計和創(chuàng)意，更別說藝術(shù)了，那個時候?qū)酆玫膯⒚蓱?yīng)該是連環(huán)畫和學(xué)校課本上的插圖。”
17歲之前，沒有離開過農(nóng)村的李墨，卻因為熱愛臨摹走上了藝術(shù)的道路。大學(xué)的時候李墨學(xué)的是美術(shù)學(xué)油畫專業(yè)，可能這也正隨了小時候的愛好吧！在采訪時，李墨說到：“2003年，大學(xué)畢業(yè)后進入湖北一所高校教美術(shù)，成了一名有正式教育編制的大學(xué)美術(shù)老師，可是我就是一個不會安于現(xiàn)狀的人，這也并不是我想要的生活，雖然教書育人是一件很了不起的事，但對于我來說三點一線的生活充滿了浮躁和壓抑。于是兩年半后我借進修之名逃離了工作的這所大學(xué)?！?/span>
時代轟然向前，后來的李墨在一個前途燦爛的年紀(jì)里，帶著某種桀驁不馴的態(tài)度和放浪不羈的性格離開了三尺講臺，開始了新的人生之旅。
人生就像旅程，每一個行程都在蛻變和成長
李墨開始規(guī)劃自己的人生和未來，教師的兩年多生涯也讓他深刻認(rèn)識到知識的匱乏，需要緊跟時代，才能不被時代打敗。
隨后，他在中央美術(shù)學(xué)院接受為期一年的視覺傳達課程的進修，但僅僅待了三個月，李墨又選擇了離開，是因為課程教授的知識太基礎(chǔ)、太泛泛。后來，他進入了一家由馬來西亞人創(chuàng)辦的平面設(shè)計公司，這一次的離開，對于李墨來說才是他真正意義上踏上廣告圈的開始。再后來，李墨進入廣告公司，他接觸過本土4A、外資熱店、國際4A、再到freelancer……人生真的就像是一次旅程一樣，每一次行程都在蛻變和成長。
2011年，李墨接受國際頂尖創(chuàng)意人Georg Warga邀請，加入為期兩年的 “大眾自造” （The People's Car Project）項目。憑借此項目于2011-2013期間，李墨基本拿遍了全球各大重要廣告創(chuàng)意獎項，斬獲戛納1金2銅，以及克里奧、紐約廣告節(jié)、倫敦廣告節(jié)、Spikes Asia、DMA Asia Pacific、AME Asia、John Effectiveness Awards、Epica，Adfest等眾多國際廣告節(jié)金、銀、銅獎30余座。而李墨的個人職業(yè)生涯的飛躍性成長就是在這個項目中達成的。
2015-2016年，李墨在德系廣告公司Interone做了長達一年的freelancer服務(wù)寶馬，期間認(rèn)識了現(xiàn)在的合伙人Vincent。兩人時常在工作間隙抽煙閑聊，聊各自以往的工作經(jīng)歷，聊最近好玩的創(chuàng)意，聊哪里又冒出個創(chuàng)意熱店出品的案子很棒，聊哪家4A半死不活快關(guān)門了，聊辦公室的誰要跳槽到哪家了……
聊著聊著，李墨就有一種迷茫感和恐懼感，恐懼于自己身上的熱情漸漸被消磨，迷茫于一種積蓄已久的能量無處爆發(fā)。李墨說：“很多從業(yè)多年的廣告人都會有這樣的困惑，有的選擇依然在各個公司間游走，有的選擇離開這個行業(yè)。”而李墨的決定則是：自己開公司，改變一下目前的現(xiàn)狀！
2016年，李墨與好友Vincent達成一致意見，聯(lián)合創(chuàng)立了wedge2。
保持一顆好奇心，人生的路上要不斷更新自我
誰也沒曾想到，一個學(xué)油畫專業(yè)的人最終跟廣告創(chuàng)意搭上了關(guān)系。而這個人還在廣告創(chuàng)意的路上混的風(fēng)生水起，接連榮獲行業(yè)大獎。
13年的廣告經(jīng)歷，30多個國際獎項，從設(shè)計師到創(chuàng)意人再到創(chuàng)業(yè)者，李墨在廣告創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域不斷探索。旁人看李墨的人生也許是像“開了掛”一樣的廣告狂人，但十余年磨一劍的錘煉經(jīng)歷，可能只有自己能體味。
廣告是一個跨學(xué)科跨領(lǐng)域、走在趨勢和潮流前端、考驗知識維度和審美修養(yǎng)的一個綜合性極強的學(xué)科，一個合格的廣告人首先是先天具備一顆好奇心，永遠(yuǎn)要做的一件事就是不斷自我更新。從這個意義上講，李墨用一句話評價了自己的廣告圈經(jīng)歷：“我是一個合格的廣告人，但卻一直在路上?！?/span>
wedge2目前成立已經(jīng)3年，在成長的過程中，wedge2也經(jīng)歷過或即將經(jīng)歷所有公司都會有的困境，就是錢、人、管理的困境。李墨說：“這幾個困境都不是孤立的，都是環(huán)環(huán)相扣、相互制約、互相影響，遇到困境解決這個困境，下一個困境就會隨之而來?！?/span>
所以，對于一個成長型的企業(yè)來說沒有什么所謂的克服了什么困境，成長的每一步都是在克服一個一個困境的過程。
“做創(chuàng)意到一定程度，就是之前所有經(jīng)歷、感受、審美、生活、敏感的總和?！崩钅f，你以前每一次經(jīng)歷的疊加，每一次失戀，每一次加班，每一次開心，每一次失落，每一次流浪……都融入到你的感受里、創(chuàng)意里。
對于廣告來說，創(chuàng)意并不是其全部，而是廣告的一種形式。就像每個廣告人一樣，都會有一個創(chuàng)意夢和品牌夢。創(chuàng)意應(yīng)該是多元化發(fā)展的，在我們生活中無處不在，每個行業(yè)都需要。李墨補充道：“作為廣告創(chuàng)意人，我們希望幫助更多的企業(yè)打造品牌。從某種程度上來說，我們的夢想也就是品牌夢想。”
文/本刊記者 劉照龍