阿道司·赫胥黎的著作《美麗新世界》當(dāng)中有句著名的名言，“沒有獨(dú)立思想的世界沒有自由”。如若將這句話用到廣告行業(yè)，我相信絕大多數(shù)人肯定會異口同聲的表達(dá)出，“沒有獨(dú)立思想的廣告沒有前途”。廣告行業(yè)發(fā)展至今，呈現(xiàn)出的變化就像紙媒迅速分崩離析一樣，讓人眼花繚亂的同時(shí)，也似乎有著更多的感慨。但是廣告依然像當(dāng)初一樣，在這個(gè)世界當(dāng)中，給品牌以及消費(fèi)者帶來一次次感官或視覺上的觸動(dòng)。
同時(shí)，當(dāng)下具有特色的廣告公司也越來越多，但對于腔調(diào)這家廣告公司而言，可能我們很少聽過，但他們的許多廣告作品卻讓消費(fèi)者記憶深刻，特別是視覺上的呈現(xiàn)。對此，我們采訪了腔調(diào)廣告有著捌姐之稱的COO楊漾女士，近距離感受腔調(diào)廣告及她的“accent”。
腔調(diào)廣告COO 楊漾
廣告人需要同社會一同成長
時(shí)下，通過一些無意間的察言觀色，我們似乎也能夠從傳統(tǒng)廣告人的眼中發(fā)現(xiàn)一些沒落或者說變化的痕跡。不管是說這個(gè)時(shí)代的節(jié)奏變化太快還是說新興技術(shù)的不斷崛起，無論是哪一方面的原因和理由，我們都不能夠一概而論的去評判。傳統(tǒng)廣告有著本身的精彩，當(dāng)下的廣告因?yàn)楦鞣N載體形式、表現(xiàn)形式的變化也更加多樣，讓人目不暇接。
楊漾對此談到，社會是不斷進(jìn)步的，廣告也是如此，同時(shí)因?yàn)楦鞣N技術(shù)形式以及載體形式的不斷變遷，廣告行業(yè)也呈現(xiàn)出了各種各樣的變化，當(dāng)初沒有的程序化廣告、大數(shù)據(jù)營銷都相繼走到臺前，這對廣告市場形成了巨大的沖擊。
同時(shí)，楊漾也表示，正因?yàn)閺V告行業(yè)呈現(xiàn)出來的變化越來越多，廣告行業(yè)才有著更多的可能。其一，因?yàn)檩d體形式的多樣性，內(nèi)容化營銷受到追捧，就這能夠促進(jìn)同行生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，雖然說競爭加劇，但是這也促進(jìn)了彼此的發(fā)展；其二，廣告的表現(xiàn)形式更加多樣。廣告可以融入到音樂節(jié)、藝術(shù)展等更加多樣的形式，廣告的邊界正在消失，點(diǎn)對點(diǎn)也更加精準(zhǔn)，呈現(xiàn)出的驚喜也越來越多。因此，對于廣告人而言，必須同這個(gè)社會一同去成長，一同去進(jìn)步，而不是用陳舊的思維方式去對待早已破殼的“新世界”。
楊漾也強(qiáng)調(diào)，無論廣告如何發(fā)展，甲方和乙方應(yīng)該都會存在，這就會出現(xiàn)一個(gè)問題，那就是彼此的尊重與信任。有的甲方能夠充分尊重廣告公司，與其形成一個(gè)整體，但是有的卻并不尊重與信任。因此，對于甲方而言，需要知道自己真正的需求，你到底是要品牌還是要銷量；對于廣告公司而言，在充分考慮甲方的需求之時(shí)，也需要有自己一點(diǎn)點(diǎn)的骨氣，廣告終究是創(chuàng)意行業(yè)，而不是如咸魚一樣了無生趣。
不隨波逐流，而是要做潮流的創(chuàng)造者
前段時(shí)間的杜蕾斯喜茶事件似乎給行業(yè)帶來了一些警示作用，不管你是什么品牌，只要違背了消費(fèi)者的意愿，就不會受到消費(fèi)者的認(rèn)可，有時(shí)候甚至?xí)沟孟M(fèi)者產(chǎn)生厭惡的情緒?；貧w到當(dāng)下的廣告行業(yè)，有些人追熱點(diǎn)達(dá)到癡狂的程度，有些人唯技術(shù)論，認(rèn)為大數(shù)據(jù)可以解決廣告營銷行業(yè)的一切。紛繁復(fù)雜的環(huán)境下，品牌也變得莫衷一是。
楊漾倒是保持著很樂觀的態(tài)度，談及于此，她覺得廣告營銷行業(yè)所發(fā)生的一切都非常有意思，這是只有當(dāng)下的從業(yè)者才能夠感受到的變化。人群越來越細(xì)分，廣告的對象越來越精準(zhǔn)化。但是楊漾也表示，目前的品牌需要廣告更加接地氣，但是即使這樣廣告依然需要有審美以及創(chuàng)新，這是其生命力。
廣告人也要更加正視自己的身份，其一，對廣告要有敬畏之心。作為廣告人要尊重自己的職業(yè)，就像莊稼尊重自己的土地一樣，不要一味的迎合市場，諂媚消費(fèi)者，要充分思考自己本身的價(jià)值在哪里；第二，明白自己的核心競爭力。目前的廣告人似乎表現(xiàn)的過于急躁，其作品也漸漸失去了廣告的魅力，火什么做什么，熱什么推什么，最后的結(jié)果往往是什么都沒有做好。因此，要清楚自己的優(yōu)勢在哪里，這才是你的核心競爭力；第三，要有社會責(zé)任感。廣告公司作為對接消費(fèi)者的一部分，除了突出品牌之外，更要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，輸出積極向上的社會價(jià)值。當(dāng)下有越來越多嘩眾取寵的內(nèi)容出現(xiàn)，這可能滿足了一部分人的需求，但是并不值得弘揚(yáng)。
楊漾也強(qiáng)調(diào)，作為獨(dú)立的廣告創(chuàng)意公司，不能夠一直跟著消費(fèi)者，有時(shí)候也需要勇氣突破自己，要做潮流的創(chuàng)造者而不是一味的跟隨，這樣廣告才有自己本身的價(jià)值，廣告公司也才有自己的未來。
腔調(diào)之腔，保持對作品的專注與態(tài)度
腔調(diào)廣告成立至今已經(jīng)第九個(gè)年頭，在這九年當(dāng)中，腔調(diào)廣告雖為業(yè)內(nèi)人所知悉，但似乎很少出現(xiàn)在哪個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場，這九年，腔調(diào)廣告一直在好好地做廣告，他們希望能夠拍出客戶以及消費(fèi)者都認(rèn)可的作品，他們希望能夠真正做出好的廣告。于是乎，包括楊漾在內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)層也都全力參與到各個(gè)方面的策劃、拍片、制片等環(huán)節(jié)當(dāng)中。
對于腔調(diào)廣告的優(yōu)勢，楊漾表示，第一腔調(diào)廣告是一家死磕型的公司，對于自己的作品非常認(rèn)真，希望帶給品牌和消費(fèi)者不一樣的作品；第二前衛(wèi)的視覺審美。腔調(diào)廣告的幾位創(chuàng)始人都是視覺設(shè)計(jì)方面出身，因此對于作品的視覺呈現(xiàn)與質(zhì)量要求都非常高，腔調(diào)希望看到完美的或近乎完美的作品；第三有自己的原則。品牌客戶的要求千差萬別，但廣告公司也一定要有自己的態(tài)度和原則，這樣做出的作品才能夠有自己的特色。腔調(diào)在充分考慮客戶的需求之時(shí)，也始終保持著自己對于作品的態(tài)度。
楊漾的身份有多種，比如雜志主筆、媒體人、酒吧主理人以及生活實(shí)踐者等，對此，她表示，作為一個(gè)好的廣告人，在喜歡這個(gè)職業(yè)的同時(shí)，也需要經(jīng)歷更多樣的生活，這樣做創(chuàng)意做方案的時(shí)候才能夠迅速感知到，比如一個(gè)廣告人連酒都沒醉過，那么他如何知道醉酒后的真實(shí)感受。因此，廣告是一種藝術(shù)，但也是一種生活。真正熱愛的人能夠沉浸其中，帶來意想不到的創(chuàng)意驚喜，這應(yīng)該才是廣告的真正魅力。
“Keep your accent”，楊漾最后說道。
文/本刊記者 陳天飛