4月25日，抖音正式面向全平臺(tái)用戶開(kāi)放1分鐘視頻權(quán)限。同時(shí)，抖音上線了“Vlog 10億流量扶持計(jì)劃”，全面切入Vlog領(lǐng)域，此舉也是為了鼓勵(lì)用戶進(jìn)行更多的Vlog創(chuàng)作，也有助于Vlog從小眾走向市場(chǎng)更廣闊的大眾領(lǐng)域。但是，對(duì)于許多人而言，依然存在著許多的疑問(wèn)，Vlog并不像短視頻那樣通過(guò)字面意思就知道是什么，對(duì)于其定義并不是非常清晰，同時(shí)，對(duì)于許多普通人而言，Vlog也并不如拍一支短視頻來(lái)的方便，這也是Vlog沒(méi)有走向大眾從而發(fā)展起來(lái)的原因之一。
那么，抖音為何還要扶持Vlog，顯然是因?yàn)閂log有短視頻本身沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)，那就是比短視頻要長(zhǎng)，同時(shí)大部分的Vlog都具有很好的故事性，能夠勾起大眾的觀看興趣。如果說(shuō)短視頻是對(duì)于平面內(nèi)容的進(jìn)階，那么Vlog就是對(duì)于短視頻的進(jìn)階。
當(dāng)前的Vlog趨于小眾
當(dāng)前，許多人可能并不知道Vlog真正指的是什么，其實(shí) Vlog由Blog演變而來(lái)，即Video Weblog 或Video Blog，意為視頻博客、視頻日記，是一種以自我視角來(lái)記錄生活的視頻形式。其策源地YouTube的定義為：一種個(gè)人創(chuàng)作的視頻類型，最大特征是有人對(duì)著鏡頭說(shuō)話。從Vlog的定義中不難看出，Vlog是極具個(gè)人色彩的視頻類型。
近年來(lái)，隨著一眾Vlog的興起，也將其真正帶到我們的身邊，產(chǎn)生了巨大的流量與話題度。微博話題#Vlog#當(dāng)前總閱讀量近70億，討論度近700萬(wàn)，成為名副其實(shí)的超級(jí)話題。但是，相比于短視頻，Vlog目前還相對(duì)處于小眾，能夠真正拍攝、制作質(zhì)量比較好的Vlog的人群還是屬于少數(shù)人群，比如明星、網(wǎng)紅、專業(yè)的Vlogger等，這或許也是Vlog不能快速普及或者說(shuō)平民化的原因。
同時(shí)還有一點(diǎn)在于，Vlog是比短視頻更長(zhǎng)的視頻，對(duì)于拍攝者提出了更高的要求，因?yàn)殚L(zhǎng)視頻不像短視頻一樣，就幾秒鐘的劇情，Vlog都在1分鐘左右甚至更長(zhǎng)，因此劇情要求更加高，隨隨便便拍攝的Vlog并不能夠得到受眾的關(guān)注，Vlog需要更加有趣、充實(shí)的劇情內(nèi)容，但是對(duì)于多數(shù)人而言，可能還并不具備。
Vlog+營(yíng)銷，或大有可為
其實(shí)在抖音上線“Vlog 10億流量扶持計(jì)劃”之前，微博、B站等在內(nèi)的諸多平臺(tái)，一直對(duì)Vlog內(nèi)容有持續(xù)性的扶持政策。究其原因或在于兩個(gè)方面，一方面，對(duì)于平臺(tái)而言，Vlog內(nèi)容是天然的“原生廣告”制造器，品牌的露出、產(chǎn)品的植入，都可以很好地用生活化、人格化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，用戶也會(huì)很自然地接受；另一方面，優(yōu)質(zhì)的Vlog內(nèi)容可以有效拉動(dòng)一部分新增流量，幫助平臺(tái)提升用戶活性。也正因此，不少平臺(tái)都很看重這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。
然而，理想是美好的，現(xiàn)實(shí)卻也近乎是殘酷的，其實(shí)Vlog這種方式本身因?yàn)楣适滦詮?qiáng)會(huì)得到觀眾的喜愛(ài)，但是因?yàn)楫?dāng)前的許多Vlog內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單、同質(zhì)化等原因，導(dǎo)致受眾對(duì)于其漸漸失去了耐心或興趣，或也因此，使其并未成為如短視頻一樣的風(fēng)口，呈現(xiàn)燎原之勢(shì)。
但是暫且不論當(dāng)前Vlog本身的一些局限和不足，如果單從Vlog與營(yíng)銷的結(jié)合層面來(lái)看的話，還是大有可為。目前從一些Vlog當(dāng)中，我們也能夠瞥見(jiàn)一些與營(yíng)銷的結(jié)合的現(xiàn)象，比如歐陽(yáng)娜娜的Vlog當(dāng)中我們能夠看到其與品牌的合作，觀眾并不覺(jué)得反感，還有一些專業(yè)的Vlogger，在Vlog當(dāng)中也會(huì)加入品牌產(chǎn)品信息等，這都是Vlog與營(yíng)銷結(jié)合的有效手段。目前常見(jiàn)的Vlog營(yíng)銷形式包括產(chǎn)品測(cè)評(píng)、出席發(fā)布會(huì)、品牌植入等，隨著Vlog的不斷發(fā)展，我相信還會(huì)有更多的營(yíng)銷形式出現(xiàn)。
為什么Vlog+營(yíng)銷會(huì)大有可為？這主要集中在兩個(gè)方面：第一，與傳統(tǒng)的信息流等廣告相比，Vlog一方面在內(nèi)容上可以提供良好的創(chuàng)意，具有一定的觀賞性和娛樂(lè)性，能夠引起大眾的興趣。而且真實(shí)生活的取材弱化了品牌植入的標(biāo)識(shí)，保持了廣告的原生性和用戶的良好體驗(yàn)，Vlog 廣告也不容易讓人產(chǎn)生反感。第二，Vlogger自身一般具有KOL屬性，與粉絲之間高頻次的互動(dòng)又為品牌收獲了一定數(shù)量的粉絲，保證了一定的傳播廣度。
我甚至覺(jué)得，隨著Vlog的發(fā)展，可能也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)專有名詞“Vlog營(yíng)銷”，就像微博公眾號(hào)一樣，品牌也會(huì)擁有自己的“Vlog號(hào)”，從而與消費(fèi)者進(jìn)行更好地溝通與交流。
“全民Vlog”時(shí)代任重道遠(yuǎn)
當(dāng)初，因?yàn)楦鞣N短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，短視頻真正走到了大眾的面前，成為了人們酒足飯飽后休閑的方式之一，近年來(lái)，短視頻領(lǐng)域也是不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。目前，隨著短視頻的漸趨飽和，增量放緩，Vlog也成為了各大短視頻平臺(tái)聚焦的領(lǐng)域，它們期待能夠在這一領(lǐng)域有所突破。
新浪微博Vlog官方號(hào)曾發(fā)出Vlog正式召集令，對(duì)新人Vlogger進(jìn)行扶持，同時(shí)和各種流量明星、大V合作拍Vlog。微博還計(jì)劃成立Vlog學(xué)院、組建Vlog導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，試圖擴(kuò)大Vlog的影響力；B站則推出了30天Vlog的挑戰(zhàn)，許多Up主積極響應(yīng)；一閃、VUE等APP也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，手握一批優(yōu)秀Vlogger。再加上抖音的入局，Vlog舞臺(tái)也將會(huì)更加熱鬧，勢(shì)必也將會(huì)呈現(xiàn)出更多的可能。
但是，因?yàn)閂log本身的局限，使得其走向全民依然任重道遠(yuǎn)，首先如何讓觀眾更簡(jiǎn)單地拍攝和制作Vlog便是其中最首要的問(wèn)題，其二由于Vlog更具劇情，也需要更好的內(nèi)容加身，這也需要拍攝者兼具一定的“內(nèi)容修養(yǎng)”，其三那就是如何讓專業(yè)的Vlogger看到其發(fā)展前途，具有清晰的商業(yè)前景。因此，對(duì)于當(dāng)前的Vlog而言，依然有很遠(yuǎn)的路要走，還有許多的故事需要講。
Vlog從2017年進(jìn)入國(guó)內(nèi)到現(xiàn)在，雖然被市場(chǎng)一度看好，但卻并沒(méi)有形成真正良好的發(fā)展勢(shì)頭。但對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)者而言，就像短視頻一樣，好的內(nèi)容從不缺少觀眾，好的內(nèi)容也從不缺市場(chǎng)，關(guān)鍵或還在于Vlog內(nèi)容的質(zhì)量。在當(dāng)下這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，Vlog顯然也并或許不例外。那么，對(duì)于想渴望進(jìn)入Vlog領(lǐng)域的人而言，首先需要問(wèn)問(wèn)自己的或許應(yīng)該是，“我是個(gè)有故事或有趣的人嗎”？