不管你是不是短視頻愛好者，都應(yīng)該多多少少聽說過Vlog。從元?dú)馍倥畾W陽娜娜因?yàn)閂log幾度登上微博熱搜，到專業(yè)的Vlogger紅人井越、竹子的名字出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)盛會上，我們不得不承認(rèn)，這個(gè)2012年就在YouTube上出現(xiàn)的名詞終于像行業(yè)預(yù)言的那樣，在中國互聯(lián)網(wǎng)中成為了新潮流和新風(fēng)口。
百度百科中提到，Vlog源于“blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱為“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”，是博客的一類。Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個(gè)人網(wǎng)志，上載與網(wǎng)友分享。而現(xiàn)實(shí)生活中，Vlog的經(jīng)營和意義卻遠(yuǎn)非定義中寥寥數(shù)字可以說得清。這些走入我們視野中的Vlogger，也并非旁觀者想象得那么簡單。
Vlogger：低門檻與高要求
短至15秒，長至10分鐘，網(wǎng)絡(luò)上正悄然流行著一種新型短視頻，真實(shí)、自然、日常，在這些短視頻里，我們能看到他人的一天是如何度過的，能看到千百種煙火氣十足的生活方式。無論是備受追捧的一線明星還是毫不起眼的普通人，在Vlog中，他與你仿佛只隔著小小的玻璃屏幕。比文字和圖片靈動豐富，這種風(fēng)格清新自然的Vlog短視頻迅速占領(lǐng)著我們的社交平臺。
Vlog的蓬勃生長，讓“Vlogger”這個(gè)身份被大家重視起來。就像博客時(shí)代和微博時(shí)代的博主，以及微信公眾號的號主，或許一開始只是個(gè)人意見的記錄和輸出，但是一旦吸引了足夠多的關(guān)注和流量，就自動被粉絲經(jīng)濟(jì)所吸納，成為市場的一部分?，F(xiàn)在，“Vlogger”逐漸從一個(gè)“身份”變?yōu)榱艘粋€(gè)職業(yè)。
雖然，只要愿意拍攝內(nèi)容并且上傳到相關(guān)社交平臺，就自動成為了Vlogger，門檻低到只要一部手機(jī)和一個(gè)剪輯軟件。商業(yè)的參與，也使得無數(shù)MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人爭相入局，試圖從這個(gè)潛力十足的市場中分一杯羹。
以Vlog傳播圣地之一微博為例，前段時(shí)間，蟻坊軟件發(fā)布的《2019年Q1微博Vlog數(shù)據(jù)研究報(bào)告》中就指出，微博Vlog體量中最大的貢獻(xiàn)來自于普通用戶，從博主認(rèn)證類型分布看，未認(rèn)證博主占據(jù)83%；個(gè)人認(rèn)證的黃V比例為16%；政府、媒體、機(jī)構(gòu)等官方認(rèn)證的藍(lán)V僅有1%。此外，擁有100萬以上粉絲的Vlog博主占比僅為0.4%；而粉絲數(shù)在1萬以下的微博Vlog博主占比高達(dá)96%。
但是，與其它內(nèi)容輸出渠道并無二致的是，人人都能成為參與者，但是頭部用戶和精品內(nèi)容是永遠(yuǎn)的稀缺資源。網(wǎng)民注意力有限，本身要從碎片化的信息獲取中將精力分給Vlog，當(dāng)自帶流量的明星們也來摻上一腳時(shí)，中底層Vlogger的出圈就更加困難了?！?019年Q1微博Vlog數(shù)據(jù)研究報(bào)告》中提到，微博Vlog KOL影響力排行榜TOP20全部從共占比17%的認(rèn)證用戶當(dāng)中產(chǎn)生，而其中的17位都是明星藝人，占總數(shù)的85%。
人人都可以是Vlogger，但卻不是人人都可以做好Vlogger。從我們最熟悉的Vlogger歐陽娜娜來看，她的Vlog完整有趣自然，記錄了少女的生活日常，成功塑造了自己元?dú)?、親和的形象，曝光指數(shù)翻倍的同時(shí)，也帶火了短片中出鏡的藝人同款，讓更多品牌商看到了她的商業(yè)價(jià)值。但是不少同類女藝人卻在Vlog的運(yùn)營上翻了車，冗長的轉(zhuǎn)場空鏡、枯燥單調(diào)的視頻內(nèi)容和生硬的廣告植入，遭遇了負(fù)面評價(jià)。
Vlog商業(yè)化：個(gè)人摸索與平臺混戰(zhàn)
商業(yè)化層面，Vlog也有著天然的缺陷，從誕生之初就打著“記錄生活”的旗號，貼近日常的非虛構(gòu)的視頻內(nèi)容是無數(shù)人關(guān)注它的核心原因。一旦轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)運(yùn)營和商業(yè)傳播，刻意地植入品牌和產(chǎn)品，就必然要失去Vlog 原生的質(zhì)感，造成部分觀眾的流失。不少Vlogger已經(jīng)意識到了這些問題，都在做摸索和調(diào)整，比如基于生活日常素材剪輯出生動有趣的故事，增強(qiáng)視頻的娛樂性。
井越就是其中之一，曾為脫口秀編劇，井越擅長于內(nèi)容的策劃編輯，他多次表示自己的Vlog的內(nèi)容不是分享，而是喜劇。此外，邀請多位Vlogger聯(lián)合參與拍攝，制造話題性；采用更加專業(yè)化的拍攝裝備和剪輯團(tuán)隊(duì)，提高視覺層面的觀賞性等等，Vlogger們的嘗試包括了多個(gè)方面，但最終效果如何，還待未來慢慢驗(yàn)證。
意識到Vlog價(jià)值的當(dāng)然不僅是Vlogger和品牌們，實(shí)際上，平臺才是整合這些資源的核心力量。上文提到的微博無疑是其中的佼佼者，作為國內(nèi)頭部社交平臺，聚集了足夠多的網(wǎng)絡(luò)紅人和普通用戶資源，近年來，視頻化潮流來襲，微博越來越重視用戶的視頻觀看體驗(yàn)，在推薦機(jī)制上也做出了相關(guān)調(diào)整。去年微博就發(fā)出了Vlog召集令，設(shè)立了Vlog專區(qū)，推出了相關(guān)扶持計(jì)劃，它是Vlog發(fā)展的肥沃土壤。
今年4月，在短視頻領(lǐng)域一騎絕塵的抖音也強(qiáng)勢入場，宣布了針對Vlog創(chuàng)作者的“10億流量補(bǔ)貼計(jì)劃”，并對所有用戶開放1分鐘視頻的發(fā)布權(quán)限。而在此前，抖音上的Vlog生態(tài)就已經(jīng)有了雛形，用戶可以在Vlog相關(guān)關(guān)鍵詞下搜索出豐富的原創(chuàng)內(nèi)容。盡管業(yè)界曾因風(fēng)格差異等將“抖音和Vlog”劃入互相競爭的行列，但事實(shí)表明，兩者完全可以共存甚至聯(lián)合。
國內(nèi)另一大視頻平臺B站也被Vlogger們所看好。與其他平臺不同， B站在Vlog的推廣上，采取的策略是推出各種各樣的專屬活動，例如“30 天 Vlog挑戰(zhàn)計(jì)劃”“理想生活Vlog大賞”等等，號召用戶進(jìn)行參與活動進(jìn)行投稿。從這些活動中，B站用戶能找到自己感興趣的Vlog內(nèi)容和up主。B站并非集中培養(yǎng)某一類Vlogger，而是充分調(diào)動年輕用戶的積極性，用相關(guān)活動去鼓勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)，從中脫穎而出的Vlog無疑在內(nèi)容質(zhì)量上有著更加突出的優(yōu)勢。
行業(yè)內(nèi)開始大規(guī)模討論Vlog已經(jīng)快2年了，但是Vlog的發(fā)展才剛剛來到下半場。一方面，市場上對Vlog的定義和標(biāo)準(zhǔn)仍然不完善，缺乏相關(guān)衡量體系，Vlogger 水準(zhǔn)層次不一；另一方面，Vlog潛力已經(jīng)被越來越多的品牌和平臺所重視，Vlogger早已不僅僅是生活分享者，而是成為了新型內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，也許未來會帶給市場更多的驚喜。