Vlog 由 Blog 演變而來(lái)，即 Video weblog 或 Video blog，意為視頻博客、視頻日記。作為一個(gè)舶來(lái)品，Vlog的中國(guó)市場(chǎng)算是打開(kāi)了，但是絕對(duì)還沒(méi)有發(fā)力。想一想，我們常常用什么詞來(lái)形容Vlog？日?；?、有趣、有態(tài)度？顯然都是一些與生活息息相關(guān)的詞，更準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是與人息息相關(guān)的形容詞。
Vlog，一個(gè)和人相關(guān)的藝術(shù)產(chǎn)物
Vlog的創(chuàng)作者被稱為Vlogger，通過(guò)各種呈現(xiàn)形式，它的內(nèi)容都能夠表現(xiàn)出作者的一些性格、才華以及態(tài)度。一個(gè)Vlog的長(zhǎng)度在1—10分鐘左右，內(nèi)容多為碎片化的日常記錄，一個(gè)好看的Vlog更加強(qiáng)調(diào)畫(huà)面的協(xié)調(diào)性、拍攝的審美格調(diào)以及高水平的剪輯技巧。
國(guó)外的“Vlog之父”是Casey Neistat，他是Vlog的鼻祖，也是現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)先鋒Vlogger一開(kāi)始的模仿對(duì)象。Casey增加在YouTube上連續(xù)日更了600多天的Vlog，他的人物定位是一個(gè)愛(ài)玩會(huì)玩的技術(shù)咖，曾經(jīng)在紐約街道上滑雪、無(wú)人機(jī)扮圣誕老人飛行、電動(dòng)滑板改裝阿拉丁飛毯等，Vlog內(nèi)容非常具有創(chuàng)意和有趣性。
Vlog這種以第一人稱視角為主線，個(gè)人風(fēng)格濃重的生活記錄方式能夠讓用戶在觀看的同時(shí)產(chǎn)生感同身受的體驗(yàn)，和創(chuàng)作者產(chǎn)生情緒共鳴，體驗(yàn)和博主之間微妙的陪伴感，這種互動(dòng)更加深層次，也更富有粘性。Vlog強(qiáng)調(diào)“記錄”，是屬于個(gè)人的紀(jì)錄片，故事是真實(shí)的，但是每個(gè)人理解的“生活紀(jì)錄片”不太一樣，比如在博主井越的眼里，Vlog視頻對(duì)他來(lái)說(shuō)就是一個(gè)個(gè)即興喜劇，而明星歐陽(yáng)娜娜更傾向于“干貨”題材的豐富生活展現(xiàn)。
在沒(méi)有看歐陽(yáng)娜娜的視頻之前，很多人不太理解為什么有這么多人愿意花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間去看別人的“流水賬”。不可否認(rèn)的是，明星對(duì)于Vlog的拍攝更具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄兊墓ぷ鳝h(huán)境和生活范圍不同于普通受眾，更有窺探欲。一旦接觸了Vlog的受眾，就會(huì)知道其中的魅力，因?yàn)閷?duì)于一個(gè)優(yōu)秀的Vlogger來(lái)說(shuō)，他的視頻每分鐘都不會(huì)浪費(fèi)，可以呈現(xiàn)生活精彩的濃縮瞬間。再加上現(xiàn)代年輕人越來(lái)越重視內(nèi)心世界，想要通過(guò)Vlog視頻的陪伴看見(jiàn)更多生活的活力，在Vlogger的日常中觀看到與自己不一樣的生活方式，以另一種視角獲得對(duì)自己生活的新鮮體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)替代性的滿足。
人人都是創(chuàng)作者，但不是Vlogger
比起抖音等短視頻，人格化的Vlog更像是一種藝術(shù)形態(tài)，很難被復(fù)制。和任何一種非流水線式的藝術(shù)表達(dá)形式類(lèi)似，比如相聲、脫口秀，Vlog創(chuàng)作者的人格魅力和天賦也不是一般人能具有的。Vlog雖然看上去是流水賬式的記錄，但鏡頭語(yǔ)言的調(diào)度、人物鮮明的個(gè)性和自我表達(dá)都是獨(dú)一無(wú)二的。
博主井越現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)較早引入Vlog的高人氣Vlogger之一。井越的五分鐘Vlog《終于在家做飯了》，共累計(jì)了534萬(wàn)次觀看、1.7萬(wàn)點(diǎn)贊，視頻的內(nèi)容主要是記錄了井越和他的女友小八一次在家做飯的過(guò)程——從兩人在超市選購(gòu)食材開(kāi)始，再到家做飯、吃飯，每個(gè)細(xì)節(jié)都有帶到，因?yàn)閮蓚€(gè)年輕人不常做飯，所以過(guò)程中顯得笨拙的同時(shí)又有一些溫馨，記錄風(fēng)格非常隨性，有很多吐槽都很真實(shí)幽默，讓網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴。
除了充滿人間煙火氣息的內(nèi)容，博主王曉光的一期Vlog《有些話即使在日本也很難說(shuō)出口》是記錄了到日本旅行的一系列故事，是不同于人日常生活狀態(tài)的一種拍攝題材。他在整個(gè)旅途中遇上了搭錯(cuò)車(chē)、忘帶充電設(shè)備等囧事，將題材定位成對(duì)“羈絆”的理解，通過(guò)這種經(jīng)常發(fā)生的真實(shí)事件，傳達(dá)了自己的一些看法。內(nèi)容素材和剪輯基本都圍繞這趟旅行，非常的完整緊湊。
Vlog誕生于互聯(lián)網(wǎng)，天生帶有強(qiáng)大的分享屬性，但是分享東西也很有講究。要讓觀眾看懂，并且能迅速地理解你所表達(dá)的觀點(diǎn)，并不是一件易事。不僅內(nèi)容需要相對(duì)完整清晰的敘述，鏡頭畫(huà)面、字幕都需要配合，更重要的還要有節(jié)奏的把握。所以不是所有的視頻拍攝者都是Vlogger，也不是所有的Vlogger都是一個(gè)合格的分享者。
Vlog形式的邊界，還在產(chǎn)生中
B站上有一個(gè)博主“結(jié)巴老爹”，今年已經(jīng)62歲了。他拍的Vlog獲得了很多年輕人的喜歡，徹底改變了他的退休生活。他的視頻主要是由兒子幫他拍攝，以吃播為主，參雜著一些買(mǎi)菜、煮飯等日常活動(dòng)。在部分人眼中，Vlog僅僅是日常，所以認(rèn)為結(jié)巴老爹不能稱得上真正的Vlogger。另外，攝影博主竹子，因?yàn)樽銐蛘鎸?shí)、有勇氣地表達(dá)自己的生活態(tài)度，將職業(yè)和興趣做結(jié)合，有了自己的一批忠實(shí)粉絲；還有熱愛(ài)科技產(chǎn)品，為粉絲科普數(shù)碼知識(shí)和分享產(chǎn)品評(píng)測(cè)的科技Vlogger李大錘，也找到了自己特殊的表現(xiàn)形式。
雖然Vlog并未在國(guó)內(nèi)真正地普及，受眾群體相對(duì)年輕，但正是因?yàn)槭鼙娔贻p，他們對(duì)內(nèi)容的接受程度較高。只要你能拍出受眾愿意看、喜歡看的內(nèi)容，無(wú)論形式是什么，表現(xiàn)有多荒誕，都能獲得受眾。在內(nèi)容創(chuàng)作的深度和廣度上，Vlog的自由和可能性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)在其他視頻形式。
平臺(tái)的逐漸接納也讓其擁有了更多群體的關(guān)注。由于B站上積累了大量的年輕觀眾和留學(xué)生群體，這部分人和Vlog的群體畫(huà)像較一致，所以B站目前屬于最大的一個(gè)Vlog聚集地，而百度、抖音、騰訊處于入場(chǎng)狀態(tài)。雖然Vlog被資本看好，但是它的受眾群體分散、小眾，在流量上比較難給廣告商家一個(gè)好看的數(shù)據(jù)成績(jī)單，這方面屬于一個(gè)弱勢(shì)，需要多方共同去探索它的合作模式。
目前，國(guó)外有一技之長(zhǎng)、能穩(wěn)定輸出內(nèi)容或具有個(gè)人特色的Vlogger已經(jīng)形成穩(wěn)定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。反觀國(guó)內(nèi)，一是對(duì)Vlog的定義大不相同，二是內(nèi)容好壞參半，由于Vlog的拍攝設(shè)備、技術(shù)、表達(dá)能力和剪輯水平都對(duì)Vlogger的要求很高，使得優(yōu)秀Vlogger屈指可數(shù)。但國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)做好了培育新形式的準(zhǔn)備，無(wú)論是觀眾的內(nèi)容之上心里，還是5G的發(fā)展使流量越來(lái)越便宜，都可以帶動(dòng)Vlog等長(zhǎng)視頻的發(fā)展。
只有一點(diǎn)，就是希望在資本的涌入下，營(yíng)銷(xiāo)形式需要有更多自然的結(jié)合，才不會(huì)落得一地雞毛。