618期間，大門互動(dòng)為京東超市，打造了一個(gè)9012宇宙種草指南，外星人的設(shè)計(jì)符合了潮流、酷、時(shí)尚、年輕、科技感等特征，迎合了年輕消費(fèi)者的訴求，這家廣告公司迅速走入大眾視線，而他的創(chuàng)始人王亮，更是公司不可或缺的人物之一。
“我是個(gè)詩人”
絡(luò)腮胡，配上理工科直男的黑框眼鏡，一套黑色涂鴉衛(wèi)衣，搭上黑色羽絨服，單看外表，王亮似乎不像傳統(tǒng)的“文藝青年”。然而，當(dāng)他手執(zhí)書卷，朗誦起自己的詩，“這兩周賣詩集，好快樂好滿足好刺激，為了延續(xù)這種由內(nèi)而外的快感，我又搞了點(diǎn)事兒?！蓖趿磷兂闪四莻€(gè)“詩人”。
這是2018年1月21日晚上，坐標(biāo)北方，天上還飄著雪。一間不大的屋內(nèi)，王亮正伴著吉他聲，對著一眾來賓，輕聲讀著詩，到動(dòng)情之處，他有些激動(dòng)，操著陜西方言，擺著手勢，順勢斜倚在墻上。他背后的投影大屏上，寫著幾個(gè)大字“王臭門詩歌朗誦會(huì)”。
“王臭門”是王亮的個(gè)人微信公眾號(hào)，他也喜歡用這個(gè)名字來稱呼自己。公眾號(hào)的簡介是“當(dāng)代文學(xué)接班人”。推文基本上都是他的原創(chuàng)作品，有詩歌，也有散文，配圖基本上是黑白色調(diào)，文字簡明扼要，標(biāo)題大多是“雨”“哦”“28”這樣的單字，很符合他的個(gè)人定位，一個(gè)詩人。
距離公眾號(hào)更新最近的時(shí)間，已是2018年10月22日，那是一首詩歌，之后，已有大半年未有新的推送。
除了“詩人”的身份，王亮更是“大門互動(dòng)”公司的創(chuàng)始人。王亮聲音清朗，在問及“大門互動(dòng)”的核心優(yōu)勢時(shí)，他隔著電話，忍不住笑著說，“公司最核心的優(yōu)勢是我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)。”王亮解釋，因?yàn)楣镜膬?yōu)勢一定是在于人。
“我目前是一個(gè)全才，要擔(dān)任財(cái)務(wù)、行政、創(chuàng)意策劃、文案、資源，基本上都是我在把控。”王亮本科學(xué)的是廣告專業(yè)，用他的話說，這個(gè)專業(yè)，基本上什么都要學(xué)，“我是一個(gè)比較感性的人，在抓人性方面會(huì)稍微少走一些彎路。”
在王亮看來，寫詩能夠洞察到最基本的人性，可以體會(huì)到大眾的情感，他相信人是最舒服、最美麗的東西，即使人性是復(fù)雜的，這也是大門互動(dòng)走下去的原因。
從“小鎮(zhèn)青年”到創(chuàng)始人，運(yùn)氣留給有準(zhǔn)備的人
“我是小鎮(zhèn)青年，沒什么背景，沒什么資金，也沒有什么才華，來北京北漂，漂個(gè)好幾年?！蓖趿撂孤是艺嬲\，他把自己比作當(dāng)下營銷時(shí)代喜歡提及的“小鎮(zhèn)青年”，他坦言，“剛來北京時(shí)我想做一個(gè)攝影師，因?yàn)楦鞣N原因沒有做成，進(jìn)了廣告公司?！蓖趿琳f，正是慢慢地不斷的積累，做到了今天的地步。
對于創(chuàng)辦大門互動(dòng)，在王亮看來，是他一直以來有準(zhǔn)備的事情，并不僅僅是一個(gè)機(jī)遇。“工作七八年，該到時(shí)間去做一些自己的事情，是我自己對實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的一個(gè)規(guī)劃。”王亮并不是一蹴而就的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，他蟄伏了好幾年。
對于目前取得的成績，王亮認(rèn)為也有運(yùn)氣的原因，“套用網(wǎng)上一句用俗的話，所有的運(yùn)氣和所有的機(jī)會(huì)，都是留給有準(zhǔn)備的人。比如說三年前或者四年前，你讓我做這個(gè)公司，我肯定是不會(huì)有這樣的機(jī)遇，只是說我現(xiàn)在的能力，剛好匹配上的我目前能夠到我眼前的機(jī)會(huì)，所以恰好就對上了?！?/span>
大門互動(dòng)“思人心、說人話、借人言、成人事”的12字箴言也是“以人文本”的體現(xiàn)，符合王亮對于人性的洞察和抓取。在他看來，能夠“出圈”的案例，都是找到一個(gè)社會(huì)議題的觀點(diǎn)，洞察大眾的共鳴點(diǎn)，他覺得“出圈”是不同品牌不同階段的訴求，不必強(qiáng)求。
“我更希望廣告可以解決一些問題，這些問題不是一些實(shí)際問題，但可以像電影一樣，讓人感覺美好、舒服、快樂?！蓖趿僚e例大門互動(dòng)的經(jīng)典案例“孩子的詩”，雖然沒有大規(guī)模刷屏和出圈，但是可以讓參與活動(dòng)的幾十個(gè)孩子，讀到詩的幾千個(gè)用戶，讓他們舒服，這是他覺得廣告應(yīng)該做的事情?！皬V告是在傳遞品牌信息，促進(jìn)銷售的同時(shí)，可以給消費(fèi)者留下些什么?！蓖趿琳f。
廣告環(huán)境越變越好，甲方越來越專業(yè)
繞不開的話題，莫過于廣告業(yè)目前的趨勢，王亮很有信心，在他看來，廣告業(yè)目前的大環(huán)境越來越好，“對于廣告而言，越是經(jīng)濟(jì)不好，越需要賣貨，越需要廣告，從業(yè)人員越來越專業(yè)，知識(shí)水準(zhǔn)、審美水準(zhǔn)環(huán)境越來越好 ，有空間做事情。”王亮說，現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，制作水準(zhǔn)越來越高，以前說三分創(chuàng)意七分執(zhí)行，最近整個(gè)行業(yè)水準(zhǔn)都提高了。
王亮覺得，未來的發(fā)展趨勢會(huì)更偏向整合營銷傳播，“以前是社會(huì)化傳播，可能就是發(fā)兩篇帖子，請兩個(gè)大號(hào)做兩個(gè)病毒貼，利用微博、微信等平臺(tái)借勢營銷，現(xiàn)在是整合的傳播，從電視從戶外廣告或到地鐵，然后再到線上的平臺(tái)資源?！?/span>
前段時(shí)間，王亮買了輛自行車，“我就會(huì)主動(dòng)去搜和自行車相關(guān)的廣告，誰代言了他，誰知道他能給我?guī)硎裁礃拥钠放埔鐑r(jià)？滿足這些需求后，我愿意花高價(jià)去購買，這就是未來廣告的應(yīng)該有的樣子。” 王亮忍俊不禁。
“以前是強(qiáng)迫消費(fèi)者，未來是迎合大眾，就比如，商業(yè)電影有商業(yè)電影的市場，藝術(shù)電影也、恐怖電影也有自己的市場，未來廣告一定像是這樣。未來消費(fèi)者不會(huì)反感廣告?！蓖趿琳f，未來消費(fèi)者會(huì)關(guān)注品牌的溢價(jià)能力。
“競爭肯定是越來越激烈，甲方逐漸縮減廣告預(yù)算，我覺得這個(gè)其實(shí)不是縮減了，而是更垂直了，就是甲方更專業(yè)了。”針對目前的業(yè)態(tài)，王亮覺得，甲方正在不斷進(jìn)步，知道如何花錢，有了自己的思考。
王亮說，“廣告業(yè)首先是服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)是幫客戶提供客戶需要的服務(wù)，像京東、滴滴、網(wǎng)易的市場部只會(huì)越來越專業(yè)，不可能去花力氣培養(yǎng)廣告公司，他們有公司內(nèi)部既有的流程體系?！彼J(rèn)為，這是資本運(yùn)作和商業(yè)模式的基本邏輯，長遠(yuǎn)角度看來，對廣告行業(yè)沒有任何影響。
對于“廣告詩人”王亮來說，大門互動(dòng)還在不斷成長著，洞察人性，寫詩，也是他的熱愛與追求。
文/張蕖