在中國廣域的版圖之中，散布著大大小小的廣告營銷公司，有的耳熟能詳，聲名遠播，有的隱秘于市，“遨游”于自己的創(chuàng)意世界。點維文化應該算作后者，作為華南地區(qū)屈指可數的傳播集團之一坐落于深圳大學校園內的貓樹里，其氣質就如同這座大學一般，在靜默中茁壯成長，逐漸成為自己理想中的樣子。
用點維文化創(chuàng)始人狄文達的話來說就是，“希望我們能夠成為行業(yè)的創(chuàng)造者與引領者，做出真正富有誠意與創(chuàng)意的作品”。時至今日，點維文化的影響力與日俱增，許多的作品也成為了一座座燈塔，成為了某種象征。
機遇，只需一次
創(chuàng)始之初的點維文化如同大部分新生的廣告公司一樣，沒有聲量，沒有作品，也沒有完善的服務體系，有的只是對于廣告的熱情與熱愛。在對狄文達的采訪過程中，他時常掛在嘴邊的話就是，“只有熱愛才會堅持”?；蛟S正是憑借著這一腔熱愛與堅持，點維文化在與騰訊合作的第一條視頻《校友》紀錄片就大獲成功，不僅得到了騰訊內部的認可，而且其在社交媒體上引發(fā)了病毒式的傳播，一戰(zhàn)成名。正因此，在之后點維成為了騰訊的服務供應商，也從而真正走向了廣告創(chuàng)意行業(yè)。
在狄文達看來，點維文化從創(chuàng)立至今一直堅守的價值觀就是，用真正富有價值性的創(chuàng)意和內容去讓品牌與消費者之間建立互動與交流。這種價值觀也見諸于點維文化大大小小的廣告創(chuàng)意作品當中，比如去年中秋節(jié)期間在深圳福田地鐵站投放的巨幅地圖《把思念的線，牽回故鄉(xiāng)》，這件作品承載著游子的萬千思緒，穿過時間藩籬，回到魂牽夢繞的故鄉(xiāng)。這件作品在來來往往的地鐵站，擊中了許多外鄉(xiāng)人的內心。
同時，狄文達也表示，這件作品除了本身的形式之外，最重要的還在受眾可以與之互動，利用現場各種顏色的繩子可以將自己目前所在的城市與家鄉(xiāng)連接起來，還可以進行留言，從而表達自己對于家鄉(xiāng)的思念之情，這大大增添了整個作品的互動性與趣味性，也吸引到了人們的廣泛關注。最后，這一作品也被WPP列為當年兩個全球創(chuàng)意案例之一，走向了世界。
游戲，走向天地
對于點維文化而言，其也是伴隨國內游戲成長起來的廣告營銷公司，可以說游戲營銷是其最重要的核心競爭力。據狄文達透露，其實點維文化做游戲營銷的時候，國內的游戲市場并未如今天這樣火爆，那時候許多的廣告營銷公司也看不上這一塊，覺得蛋糕太小。而當時點維深根于此，那么多年的積累之后，游戲在國內成為了一個不斷上揚的市場，點維也成為了眾多游戲品牌的合作對象，與騰訊、網易、盛大等游戲品牌都建立了深度合作。
狄文達也表示，從點維文化的發(fā)展脈絡來看，品牌對于廣告營銷的訴求也產生了本質性的變化，由當初注重功能性到如今更加注重品牌和文化方面的結合，品牌的需求更加深入，希望能夠更靠近消費者。而游戲在這些層面顯然走在了前列，游戲本身具有更高的寬容度、年輕人居多，對于創(chuàng)意表現也有更高的需求，點維文化也在這樣的環(huán)境當中大膽嘗試，推陳出新，從而在游戲營銷當中穩(wěn)固了自己的位置。而如今，觸角更是延伸到了品牌營銷的方方面面。
在近些年的發(fā)展當中，點維文化也因為優(yōu)質作品本身的口兒相傳而受到客戶的青睞，其實在去年之前，點維文化并沒有對外的商務團隊，客戶基本都是通過對于作品本身的認可而莫名上門。狄文達認為，點維文化之所以能夠受到那么多客戶的認可，原因就在于，懂得如何與年輕人交流，說人話，做真事，能夠將創(chuàng)意本身腳踏實地的落地，能夠讓品牌與受眾建立有效的連接和互動。
同時，點維文化從創(chuàng)意到執(zhí)行整個全鏈條有著完備的傳播方案，可以為品牌提供全方位的服務，這也是其本身的優(yōu)勢。再者，如果你真正的用心去感受點維，你會發(fā)現點維并不單純的只是一家廣告公司，旗下還有原創(chuàng)IP團隊和藝人公司，兼具藝術性、審美性與技術性，會時常邀請一些藝術家參與到方案當中，也會利用最新的技術進行構建。正因為這些綜合性的能力，公司內部才形成了一個良好的文化生態(tài)。
做創(chuàng)造者，引領者
對于一家公司而言，考驗其成功的標準應該有兩個方面，第一營收能力，第二帶給社會的價值。在狄文達的心中，也一直在思考著這樣一個問題，點維文化存在的價值是什么？在他的訴說當中，我們能夠真切的感受到這個問題對于他以及點維的重要性。他表示，經過數年的思考與討論，點維文化確立的使命就是“創(chuàng)意推動時代進步，創(chuàng)意讓這個世界變得更加美好”。于是乎，當你置身點維文化，無論在哪一個角落，你都能切身感受到創(chuàng)意的元素與氛圍。
狄文達也給我們打了一個形象的比喻，他表示，點維要做時代的“鹽”，成為創(chuàng)意領域不可或缺的組成部分，用創(chuàng)意推動時代的進步。再者，在創(chuàng)意領域，點維要做創(chuàng)造者、引領者，不斷提高原創(chuàng)能力，拒絕抄襲和二手貨，這是點維內部對于團隊的基本要求。正因為這樣，團隊內每個人都會覺得自己在做有意義的事情，自然就形成了一個良好的內部文化生態(tài)，激發(fā)和促使每個人都能夠有創(chuàng)意表達，都有機會做出屬于自己的爆款，收獲肯定。
狄文達強調，創(chuàng)意性的內容就像好的電影一樣，永遠是時代的所需。廣告營銷也只有基于好的創(chuàng)意好的內容才能夠形成產品的韻律，帶給消費者好的享受與體驗。點維深信創(chuàng)意的力量。
從2010年到2019年，從一個小工作室發(fā)展為一家創(chuàng)意集團，點維文化早已長成，其憑借著優(yōu)質的創(chuàng)意在各大獎項上斬獲無數，名氣也越來越來。除此之外，基于數字營銷大背景下，點維文化也在開創(chuàng)更多的實驗性發(fā)展模式，比如互動電影、懸疑類垂直內容平臺、真人游戲等，在泛娛樂及創(chuàng)意領域不斷深耕，也受到了越來越多人的歡迎與肯定。
文/陳天飛