2003年，電力工人王樂天穿了一身漢服破天荒地走在鄭州的街頭，很多小孩子第一次見人穿漢服甚至覺得他是日本人，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》以《漢服重現(xiàn)街頭》為題寫了一篇報(bào)道，這成為了第一篇報(bào)道漢服的文章，而王樂天也為中國埋下了漢服復(fù)興的種子，這顆種子隨著中國不斷發(fā)展破土而出。
2019年，阿里和虎牙分別推出漢服社交APP“古桃”和“花夏”，漢服市場受人矚目。2020年初，艾媒金榜從各維度評(píng)估，發(fā)布了《2019中國漢服電商品牌三十強(qiáng)》，重回漢唐則以91.9分位列第一。
那年的重回漢唐，開業(yè)不開張
綠珠兒是呂曉瑋在漢服圈的名字，這個(gè)名字在漢服圈被熟知。在成為綠珠兒之前，呂曉瑋是成都某電視臺(tái)的媒體人，而直到2005年，在她丈夫?qū)O異的帶領(lǐng)下接觸到了漢網(wǎng)和華夏復(fù)興的理念，傳揚(yáng)漢服成為了她的一種執(zhí)念。
在那之后的一年中，呂曉瑋和她的丈夫便開始參加成都一些線下的漢服宣傳活動(dòng)，讓普通人去接受漢服?！跋裨?jié)、端午節(jié)，我們除了吃湯圓、吃粽子，如果穿上民族服裝過有儀式感的中國節(jié)日，一些人是認(rèn)同的，這個(gè)節(jié)日穿上漢服是無可厚非的?！本瓦@樣，很多人被這對(duì)夫妻說服。但開始有人問呂曉瑋：他們想穿的話在哪買？在當(dāng)時(shí)呂曉瑋只能讓他們?cè)诰W(wǎng)上下載漢服圖然后自己買布料讓裁縫剪裁，但很多人覺得麻煩。
呂曉瑋開始陷入了思考，“如果漢服不能成為大眾看得見、摸得著、買得上，或者是可以試穿，然后再購買的一個(gè)商品的話，從精神層面來談復(fù)興，則這條復(fù)興之路就像空中樓閣一樣?！庇谑?，在2006年，全國第一家漢服實(shí)體店在成都文殊院創(chuàng)立，呂曉瑋用丈夫?qū)O異的歌《重回漢唐》作為名字。
《全國第一家漢服實(shí)體店，開業(yè)不開張》是當(dāng)時(shí)媒體對(duì)于重回漢唐的報(bào)道，那段時(shí)間，呂曉瑋有著的巨大的壓力，漢服圈內(nèi)的人對(duì)于漢服商業(yè)化表示不支持，而漢服圈外的人對(duì)于穿漢服表示不理解。
這條路，道阻且艱。
九十歲老人穿漢服，千里之外日本人喜漢服
重回漢唐經(jīng)歷過非議和謾罵，但也有很多感動(dòng)和溫暖。
“過去12年有一些人問我是不是年輕人才接受漢服？我說不，因?yàn)樵趧傞_業(yè)的時(shí)候有個(gè)90歲的老爺爺專門來穿漢服拍照?！蹦鞘窃?007年，重回漢唐周圍居民區(qū)有一個(gè)白發(fā)蒼蒼的老爺爺閑來無事就喜歡逛來逛去，那天重回漢唐門口放著一個(gè)展架，展架上寫了一句話：“作為一個(gè)漢族人，一生中至少應(yīng)該穿一次漢服”。老爺爺看到后便問呂曉瑋漢服是什么，呂曉瑋解釋完后，他說自己快九十歲了都沒穿過漢服，沒穿過民族的服裝，想在自己九十歲生日那天穿一次。過了幾天，老爺爺便來在重回漢唐的店里穿了漢服拍了照。呂曉瑋表示都過去這么多年了，老爺爺還是讓她印象深刻，也給了她繼續(xù)走下去的信心。
除了中國人，外國友人對(duì)于漢服有時(shí)候也會(huì)有一種特殊的情懷。之前有一位日本太太給呂曉瑋寫了一封信說要買漢服，呂曉瑋表示奇怪，“和和服相比，漢服在發(fā)展的初期階段制作工藝沒有那么精美，樣式選擇也不多”。但那位日本太太認(rèn)為漢服是和服的“媽媽”，日本文化很多是向中國學(xué)習(xí)的，所以她想穿一次。呂曉瑋和日本太太一直用書信往來，有紙質(zhì)書信也有電子郵件，日本太太的中文并不流暢，但卻表達(dá)了強(qiáng)烈穿漢服的意愿。而日本太太穿上漢服之后，她身邊的一些日本女士都覺得漢服好看，便又訂購了幾套，并一起穿了漢服去日本公園拍照，最后寄了一本相冊(cè)給呂曉瑋，并問道：“你看這就是日本公園，是不是和中國園林很像？”
從小學(xué)六年級(jí)就攢錢到大一終于獲得家長允許去重回漢唐買衣服的學(xué)生；通過訂購重回漢唐的衣服見證了中國快遞發(fā)展的臺(tái)灣人；還有那個(gè)想通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)中華文化減少華人歧視，每年都會(huì)讓重回漢唐為他們制作漢服參加華夏生活營的馬來西亞華裔。這些人都深深印在呂曉瑋的腦海中。
2019年12月，重回漢唐和CCTV9簽約，獲得名優(yōu)企業(yè)品牌項(xiàng)目扶持，攜手推動(dòng)文化復(fù)興?！爸覞h家裳，興我禮儀之邦”這句話似乎真的在重回漢唐這個(gè)品牌的發(fā)展中被實(shí)踐著，呂曉瑋賣的是漢服但也不是漢服，更是一種寄托、思念和傳承。
打破質(zhì)疑，承擔(dān)品牌責(zé)任
“你不就是個(gè)商人嗎？”從重回漢唐第一家實(shí)體店創(chuàng)辦之初，到如今全國分布三十多家，這句話還是會(huì)出現(xiàn)在呂曉瑋的周圍。呂曉瑋無奈地說道：“我們這幾年有的時(shí)候在微博上宣傳一些文化，或者我們參加一些什么文化活動(dòng)的時(shí)候，就會(huì)有人在下面諷刺說，就是一個(gè)商人講什么情懷？講什么漢文化復(fù)興？講什么思想？你就好好賣衣服不好嗎！不要販賣情懷！”
在很多人眼中，商業(yè)是原罪，文化和商業(yè)“不共戴天”。
“一些人用很純粹的想法去推廣漢服，我們?nèi)プ錾虡I(yè)，他們就覺得這玷污了大家復(fù)興漢服的一個(gè)初心?！弊铋_始外界的這些想法讓呂曉瑋和她的團(tuán)隊(duì)有著很大的精神壓力。
呂曉瑋談到，早些年影視劇《羋月傳》和重回漢唐有一次合作，重回漢唐幫助其在宣傳過程中做漢服的走秀和漢服模特的選拔，當(dāng)時(shí)就被圈內(nèi)的人指責(zé)說是要蹭古裝劇的熱度，墮落去做古裝?！拔覀兘忉尣皇侨プ龉叛b，是希望一些喜歡古裝劇的粉絲，他們也能夠來關(guān)注和喜歡漢服。 但是好像大眾不聽我們解釋。所以當(dāng)時(shí)我們經(jīng)歷過這些事件以后，就想著能低調(diào)就低調(diào)”。
在市場都在講品牌宣傳的時(shí)候，這種盡量低調(diào)的想法讓重回漢唐在品牌發(fā)展上失去了很多機(jī)會(huì)，呂曉瑋在產(chǎn)品上便更加用心。小到衣服針腳，大到款式設(shè)計(jì)，呂曉瑋都堅(jiān)持自己的標(biāo)準(zhǔn)，“淘寶有很多商店圖片處理得非常漂亮，但是買家秀和賣家秀是有很大差別的，但在重回，很多買家秀比我們自己的商品圖還漂亮，我們想用實(shí)物去征服大家?！?/span>
但近幾年，呂曉瑋發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人對(duì)于營銷其實(shí)不是很排斥，“太謹(jǐn)慎了”是她對(duì)之前重回漢唐營銷的評(píng)價(jià)，2020年，呂曉瑋準(zhǔn)備多參加一些秀展或者進(jìn)行一些跨界。
“人總說華為是中華有為，即使華為賺到錢，但還是想著怎么做一些中華獨(dú)立的東西，想著怎樣可以不依賴別的國家，我覺得這是一個(gè)非常有擔(dān)當(dāng)、有民族情懷的企業(yè)，我們也希望能夠通過商業(yè)的方式去復(fù)興漢服，然后去傳播我們想要傳播的漢文化，甚至是去重塑中國的審美。”在某種程度上，華為給了呂曉瑋一些精神上的支持。
從漢服非專業(yè)人士走到今天，呂曉瑋夫婦在探索漢服商業(yè)化過程中也一直伴隨著各種質(zhì)疑和選擇，但復(fù)習(xí)漢服的初心未變，同時(shí)呂曉瑋也希望大眾能放下成見，再給漢服一些時(shí)間。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年漢服愛好者數(shù)量達(dá)到356.1萬人，同比增長74.4%，僅在淘寶上，2019年漢服的成交額就已經(jīng)超過20億元，年平均增速保持在150%左右。漢服的快速發(fā)展讓呂曉瑋感到驚喜，她本以為要經(jīng)過幾十年甚至一百年，漢服才能逐漸進(jìn)入大眾市場，沒想到短短十幾年漢服市場就從星星之火有了燎原之勢(shì)。
從第一家實(shí)體店創(chuàng)立到如今，重回漢唐的發(fā)展也是中國漢服市場發(fā)展的一個(gè)縮影，而作為綠珠兒的呂曉瑋也在整個(gè)漢服市場的發(fā)展中有著濃墨重彩的一筆。
文/吳金鳳