《大國(guó)品牌》這個(gè)響亮的名字，近幾年頻繁進(jìn)入人們的視野。
它不僅是央視一套每天播出的品牌紀(jì)錄片節(jié)目，還是各種媒介和地方隨時(shí)出現(xiàn)的IP符號(hào)、更是眾多企業(yè)和企業(yè)家實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想的平臺(tái)。
近日，記者有幸采訪了《大國(guó)品牌》出品人吳綱。
《大國(guó)品牌》總出品人 吳綱
在20年前，有識(shí)之士提出一個(gè)靈魂拷問：什么時(shí)候全球的消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)首選中國(guó)的品牌？
相信那個(gè)時(shí)候，就是中國(guó)真正大國(guó)崛起的時(shí)候！
吳綱就是從那時(shí)候開始投身品牌事業(yè)，至今已近20年。2017年，吳綱提出《大國(guó)品牌》的使命——“中國(guó)品牌，世界共享”。這句話已成為了國(guó)家每年“510中國(guó)品牌日”的主題詞。
吳綱畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)電視新聞專業(yè)，之后進(jìn)入央視二套擔(dān)任財(cái)經(jīng)記者，在數(shù)年的采訪報(bào)道中，專訪了眾多知名企業(yè)家及專家等。
邊做邊想，吳綱也開始用企業(yè)家思維看待事物和世界，開始專注品牌事業(yè)，足跡更是踏遍大江南北，中國(guó)近20年崛起的知名品牌企業(yè)或企業(yè)家，他幾乎都有調(diào)研和交集，如海爾張瑞敏、TCL李東生、聯(lián)想柳傳志、褚橙褚時(shí)健、格力董明珠、騰訊馬化騰、小米雷軍等。
吳綱與TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生
若問為何能夠在品牌領(lǐng)域堅(jiān)持那么久，肯定是興趣和熱愛使然了。
吳綱說：“那么多年與品牌打交道，你會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)家們是最具創(chuàng)造力的群體之一，他們?cè)S多從零開創(chuàng)自己的企業(yè)，打造自己的品牌，有的甚至一生都獻(xiàn)給了自己的品牌，這些都非常吸引我。為此，我希望能夠聚焦中國(guó)乃至全球品牌成功的精髓、梳理其中的發(fā)展脈絡(luò)、找到最有效的表達(dá)方式、為中國(guó)品牌未來的發(fā)展賦能?！?/span>
吳綱與小米創(chuàng)始人雷軍
在這樣的志向之下，吳綱在品牌建設(shè)方面身體力行，創(chuàng)立《大國(guó)品牌》，助推中國(guó)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展！
吳綱認(rèn)為，要更為系統(tǒng)地將品牌事業(yè)展開，就必須打造有效和有影響力的平臺(tái)與載體，用“品牌IP化”的思維，在點(diǎn)、線、面上全方位對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行挖掘與表達(dá)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量最大化，并真正實(shí)現(xiàn)銷售賦能、助推中國(guó)品牌線上線下落地生根，開花結(jié)果。
《大國(guó)品牌》節(jié)目，以三分鐘“品牌紀(jì)錄片”的方式，通過深度分析品牌基因，精心打磨原創(chuàng)故事，讓每一個(gè)中國(guó)優(yōu)秀品牌的價(jià)值和精神內(nèi)涵得以具象化，讓每一位消費(fèi)者都能真切地感受到有情懷、年輕化、有溫度的大國(guó)品牌形象。
吳綱希望在浮躁多變的傳媒時(shí)代，為企業(yè)提供一種返璞歸真的選擇，即通過品牌內(nèi)容與價(jià)值觀的強(qiáng)力輸出，幫助品牌搭建與消費(fèi)者長(zhǎng)期穩(wěn)定的溝通路徑和橋梁。
《大國(guó)品牌》TCL品牌故事片拍攝花絮
吳綱說，《大國(guó)品牌》的意義主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
第一，它是品牌助推器。
《大國(guó)品牌》不僅僅是一個(gè)強(qiáng)IP，更是品牌營(yíng)銷全新的一種探索和實(shí)踐，陸續(xù)推出TCL、立白、安踏、尚品宅配、納愛斯、三棵樹、貝因美、紅星美凱龍等成功案例，近年這些品牌的各種價(jià)值持續(xù)上升，品牌賦能效果顯著。
第二，它是一個(gè)智庫。
《大國(guó)品牌》通過挖掘各行業(yè)品牌故事及得失成敗，建立了完備的品牌視頻資源庫，同步撰寫出版了多部書籍，如《品牌影響中國(guó)》、《走向大國(guó)品牌》、《品牌真相》等專著。同時(shí)，《大國(guó)品牌》建立了自己的品牌專家團(tuán)隊(duì)，整合了企業(yè)、院校、研究機(jī)構(gòu)等強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)聯(lián)盟。
《大國(guó)品牌》搭建的這個(gè)全方位智庫資源體系，為中國(guó)品牌未來發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
第三，它是一個(gè)生態(tài)圈。
《大國(guó)品牌》真正建立了一個(gè)平臺(tái)，以品牌為核心，鏈接政府、產(chǎn)業(yè)、學(xué)界、媒體、資本等力量，為品牌發(fā)展搭建了完備的生態(tài)體系，既可實(shí)現(xiàn)閉環(huán)循環(huán)效果，也是開放的生態(tài)系統(tǒng)。
《大國(guó)品牌》70年70品牌盛典
塑造世界級(jí)的大品牌既是企業(yè)的奮斗目標(biāo)，更是時(shí)代賦予的重任。
2020年，吳綱提出了一句新的宣言——“做大品牌，攜手《大國(guó)品牌》”。
吳綱認(rèn)為，大品牌的內(nèi)涵與標(biāo)準(zhǔn)主要體現(xiàn)在四個(gè)維度：
有格局和社會(huì)責(zé)任
有獨(dú)特產(chǎn)品和服務(wù)
持續(xù)創(chuàng)新健康發(fā)展
全球化視野及布局
為這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，《大國(guó)品牌》除繼續(xù)深耕央視等主流媒體之外，也在積極研究當(dāng)下品牌傳播新趨勢(shì)、媒介層面新變化、品牌下沉新方法等，不斷融入新技術(shù)、新玩法，促進(jìn)品牌價(jià)值在銷售層面有效落地與轉(zhuǎn)化，推動(dòng)品牌企業(yè)穩(wěn)定向上發(fā)展。
吳綱認(rèn)為，當(dāng)下，新的品牌營(yíng)銷方式層出不窮，短視頻、MCN、MarTech等手段越來越豐富，品牌既要保持開放心態(tài)迎接變化，也要客觀認(rèn)知自己品牌的屬性，不能一味盲目追熱點(diǎn)，蹭流量，要依據(jù)實(shí)際情況，保持定力，長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，畢竟品牌是永久的事業(yè)。
近十年，吳綱及團(tuán)隊(duì)不斷走入企業(yè)、高校、專業(yè)機(jī)構(gòu)，與行業(yè)精英及學(xué)校師生互動(dòng)交流，掌握最新動(dòng)態(tài)，不斷豐富品牌內(nèi)涵及內(nèi)容。通過近二十多年的耕耘與努力，他也贏得了各方的高度認(rèn)可，成為國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)領(lǐng)軍者之一，與眾多的同仁一道，為打造大國(guó)品牌不斷奮力前行！
吳綱說，時(shí)代更迭，品牌價(jià)值始終如一。
未來，一切皆品牌。
品牌就是我們的名字！
文/陳天飛