最近熱播的電視劇《新世界》當中有幾個細節(jié)提到了一個相機品牌，那就是徠卡，這部電視劇的時間背景是新中國成立前夕之際，當時外來品牌很少，但徠卡這一外來相機品牌卻成為了許多人的摯愛，由此也不難看出，徠卡陪伴了許多人一路成長的歷程。
在徠卡的發(fā)展過程當中，也推出了一系列的相機，而徠卡M3便是其中最具代表性的型號之一。誕生于1954年的M3，見證了時代的更迭，陪伴了一代又一代攝影者。前段時間，徠卡也聯(lián)手著名廣告導演林嘉澍為M3拍了一部名叫《無從考證的故事：一臺相機的時間旅行》的廣告片，也讓我們再一次感受到了品牌的魅力。
一部相機，三個人的故事
這部廣告片時長雖然僅有2分55秒，但卻以一部相機為線索，講述了三個人的故事。
第一位故事的講述者是瓦爾特·奧多，他是一位德國的汽車工程師，1960年的夏天，他的爸爸帶他去了意大利的羅馬，在古羅馬斗獸場外，他遇到了拳王阿里，他便讓阿里在他的M3相機上簽了名，但是卻因為自己的原因，相機掉在了地上，摔出了一個坑，自己的父親因為生氣從而把阿里的簽名也擦掉了。后來隨著時間的推移，這部相機也不知去了哪里。
第二位故事的講述者是日本藝術指導稻本龍也，20世紀80年代的日本，他從一位前輩的手中接過了一臺在德國二手店里購入的徠卡M3。在20多歲的時候，他就開始用這臺相機來拍攝整個亞洲的變化。其中稻本龍也的一句話讓人印象深刻，那就是“用傳奇，去記錄新的傳奇”。時代的發(fā)展，不變的是傳承的血液與精神。
第三位故事的講述者是2011年曾獲得徠卡奧斯卡·巴納克國際攝影大獎的黃京，他之前的工作是送外賣，但在送外賣的過程當中或空閑的時間里喜歡用從舊貨店買來的相機進行拍照，隨著時間的不斷行進，黃京拍攝的技術也突飛猛進，他的照片也得到了更多人的認可，愛好也以另一種驚喜的方式走到了他的面前。他說獲獎過后自己的生活其實并沒有發(fā)生什么變化，但我想攝影給了他生活當中帶來了更多的驚喜和信心。
三個人的故事，看似毫無聯(lián)系，但似乎是一部相機三代之間的傳承，從20世紀60年代到80年代，再到21世紀初，時間的不斷前進并未沖散一部相機帶給時間的意義，而恰恰在這種時間的消逝與歷練當中，記憶、相機留存的殘缺才顯得更彌足珍貴。
導演眼中的“偽”紀錄片，有種不同的感覺
在本部廣告片的導演林嘉澍看來，這部廣告片描述了一臺相機在三個人手上流轉(zhuǎn)的故事，有種記錄片的感覺，但其中并不都是真實的，因此為“偽”紀錄片。但不管是在筆者還是網(wǎng)友們看來，感覺這些內(nèi)有銜接的故事都是真實的，有網(wǎng)友甚至驚呼“感覺被騙了”！
但片名當中“無從考證”四個字卻也解釋了其中的本意，這本來就是一個無法進行考證的故事，誰知道歷史上關于這部相機是否真的有這樣一個傳承的故事呢！
在微博當中，林嘉澍就這部廣告片的名稱時也談到，《韋氏字典》上“Lgend”的注釋是“世代相傳的故事，雖然廣為采信，卻也無從考證”。既符合這部片子的概念，也道出了“偽紀錄片”的內(nèi)核。
同時，在這部記錄廣告片當中，我們也能夠看到導演在拍攝這部片子的過程當中也模擬應用了各種介質(zhì)的畫面，包括8mm、VHS、Super 35變形寬銀幕、全畫幅數(shù)字影片，制造出了不同的年代感，有老調(diào)的黑白，也有現(xiàn)代的多彩，給我們帶來了不一樣的視覺體驗，仿佛讓我們在不同的膠片記錄當中徐徐前行，緩緩感受著時光與歲月的變遷。
對于一部相機而言，最大的造物主是時間。而對于一個記錄者而言，最大的造物主便是一部相機。
我想，這部廣告片所想傳達的主題大概是，不管時光如何地流逝和變遷，不管我們是這個世界上怎樣的一個個體，記錄真實，回歸初心，是永恒的真理。
在廣告片的結(jié)尾處，有一句話——“Make your own legends”（創(chuàng)造屬于你的傳奇），我想這句話的真正含義也在于，不管是作為一個攝影師還是一位記錄者，創(chuàng)造屬于自身的傳奇，便是記錄本身最大的價值，這也是品牌想向消費者傳達的品牌理念！
文|陳天飛