最近熱播的電視劇《新世界》當(dāng)中有幾個細(xì)節(jié)提到了一個相機(jī)品牌，那就是徠卡，這部電視劇的時間背景是新中國成立前夕之際，當(dāng)時外來品牌很少，但徠卡這一外來相機(jī)品牌卻成為了許多人的摯愛，由此也不難看出，徠卡陪伴了許多人一路成長的歷程。
在徠卡的發(fā)展過程當(dāng)中，也推出了一系列的相機(jī)，而徠卡M3便是其中最具代表性的型號之一。誕生于1954年的M3，見證了時代的更迭，陪伴了一代又一代攝影者。前段時間，徠卡也聯(lián)手著名廣告導(dǎo)演林嘉澍為M3拍了一部名叫《無從考證的故事：一臺相機(jī)的時間旅行》的廣告片，也讓我們再一次感受到了品牌的魅力。
一部相機(jī)，三個人的故事
這部廣告片時長雖然僅有2分55秒，但卻以一部相機(jī)為線索，講述了三個人的故事。
第一位故事的講述者是瓦爾特·奧多，他是一位德國的汽車工程師，1960年的夏天，他的爸爸帶他去了意大利的羅馬，在古羅馬斗獸場外，他遇到了拳王阿里，他便讓阿里在他的M3相機(jī)上簽了名，但是卻因?yàn)樽约旱脑?，相機(jī)掉在了地上，摔出了一個坑，自己的父親因?yàn)樯鷼鈴亩寻⒗锏暮灻膊恋袅?。后來隨著時間的推移，這部相機(jī)也不知去了哪里。
第二位故事的講述者是日本藝術(shù)指導(dǎo)稻本龍也，20世紀(jì)80年代的日本，他從一位前輩的手中接過了一臺在德國二手店里購入的徠卡M3。在20多歲的時候，他就開始用這臺相機(jī)來拍攝整個亞洲的變化。其中稻本龍也的一句話讓人印象深刻，那就是“用傳奇，去記錄新的傳奇”。時代的發(fā)展，不變的是傳承的血液與精神。
第三位故事的講述者是2011年曾獲得徠卡奧斯卡·巴納克國際攝影大獎的黃京，他之前的工作是送外賣，但在送外賣的過程當(dāng)中或空閑的時間里喜歡用從舊貨店買來的相機(jī)進(jìn)行拍照，隨著時間的不斷行進(jìn)，黃京拍攝的技術(shù)也突飛猛進(jìn)，他的照片也得到了更多人的認(rèn)可，愛好也以另一種驚喜的方式走到了他的面前。他說獲獎過后自己的生活其實(shí)并沒有發(fā)生什么變化，但我想攝影給了他生活當(dāng)中帶來了更多的驚喜和信心。
三個人的故事，看似毫無聯(lián)系，但似乎是一部相機(jī)三代之間的傳承，從20世紀(jì)60年代到80年代，再到21世紀(jì)初，時間的不斷前進(jìn)并未沖散一部相機(jī)帶給時間的意義，而恰恰在這種時間的消逝與歷練當(dāng)中，記憶、相機(jī)留存的殘缺才顯得更彌足珍貴。
導(dǎo)演眼中的“偽”紀(jì)錄片，有種不同的感覺
在本部廣告片的導(dǎo)演林嘉澍看來，這部廣告片描述了一臺相機(jī)在三個人手上流轉(zhuǎn)的故事，有種記錄片的感覺，但其中并不都是真實(shí)的，因此為“偽”紀(jì)錄片。但不管是在筆者還是網(wǎng)友們看來，感覺這些內(nèi)有銜接的故事都是真實(shí)的，有網(wǎng)友甚至驚呼“感覺被騙了”！
但片名當(dāng)中“無從考證”四個字卻也解釋了其中的本意，這本來就是一個無法進(jìn)行考證的故事，誰知道歷史上關(guān)于這部相機(jī)是否真的有這樣一個傳承的故事呢！
在微博當(dāng)中，林嘉澍就這部廣告片的名稱時也談到，《韋氏字典》上“Lgend”的注釋是“世代相傳的故事，雖然廣為采信，卻也無從考證”。既符合這部片子的概念，也道出了“偽紀(jì)錄片”的內(nèi)核。
同時，在這部記錄廣告片當(dāng)中，我們也能夠看到導(dǎo)演在拍攝這部片子的過程當(dāng)中也模擬應(yīng)用了各種介質(zhì)的畫面，包括8mm、VHS、Super 35變形寬銀幕、全畫幅數(shù)字影片，制造出了不同的年代感，有老調(diào)的黑白，也有現(xiàn)代的多彩，給我們帶來了不一樣的視覺體驗(yàn)，仿佛讓我們在不同的膠片記錄當(dāng)中徐徐前行，緩緩感受著時光與歲月的變遷。
對于一部相機(jī)而言，最大的造物主是時間。而對于一個記錄者而言，最大的造物主便是一部相機(jī)。
我想，這部廣告片所想傳達(dá)的主題大概是，不管時光如何地流逝和變遷，不管我們是這個世界上怎樣的一個個體，記錄真實(shí)，回歸初心，是永恒的真理。
在廣告片的結(jié)尾處，有一句話——“Make your own legends”（創(chuàng)造屬于你的傳奇），我想這句話的真正含義也在于，不管是作為一個攝影師還是一位記錄者，創(chuàng)造屬于自身的傳奇，便是記錄本身最大的價值，這也是品牌想向消費(fèi)者傳達(dá)的品牌理念！
文|陳天飛