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2021年4月刊
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摘要：全球化妝品消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，亞太市場(chǎng)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)也已成為全球第二代化妝品消費(fèi)國(guó)，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。 在市場(chǎng)蓬勃生長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)化妝品賽道玩家，也迎來(lái)了大洗牌。近幾年，國(guó)產(chǎn)化妝品異軍突起，尤其在線上銷(xiāo)售渠道，新興國(guó)貨品牌完成了數(shù)次超車(chē)逆襲。 國(guó)貨化妝品品牌的崛起，離不開(kāi)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來(lái)的流量紅利，更與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境息息相關(guān)。一方面，新登上消費(fèi)主力舞臺(tái)的年輕消費(fèi)者們，對(duì)國(guó)家和民族有極高的認(rèn)同感，喜愛(ài)支持“國(guó)風(fēng)”和國(guó)貨；另一方面，生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售渠道的完善，為本土品牌的萌芽成長(zhǎng)創(chuàng)造了合適的空間。