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2021年2月刊
2021年2月刊
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摘要：隨著“95后、00后”等年輕消費(fèi)群體的崛起，年輕人膳食營養(yǎng)市場的競爭更趨激烈。 近年來，隨著人們健康意識(shí)的提升，身邊的減肥族、跑步族、健身族越來越多，膳食營養(yǎng)消費(fèi)也愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化趨勢。 被稱為“膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑”第一股的湯臣倍健，在發(fā)展戰(zhàn)略中聚焦電商數(shù)字化，構(gòu)建從會(huì)員數(shù)字化到媒介投放數(shù)字化再到電商渠道數(shù)字化的路徑，加快以消費(fèi)者用戶為中心的電商數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)媒介投放和營銷推廣精準(zhǔn)觸達(dá)，提高品牌購買人群和品牌忠誠人群的流轉(zhuǎn)效率，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)線上渠道增長，打造多種模式并存的新電商格局。 如何更有效地與年輕群體溝通成為每個(gè)品牌亟待解決的問題？目前，湯臣倍健在產(chǎn)品上瞄準(zhǔn)“愛美、時(shí)尚、健康”的年輕消費(fèi)群體，推出更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品口感、顏值、時(shí)尚感的Yep系列；在營銷上，憑借萌式跨界Line Friends和藝術(shù)跨界大英博物館，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者。
本期重點(diǎn)文章