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2019年05月刊
2019年05月刊
2019年05月刊
摘要：根據(jù)克勞銳發(fā)布的《2019中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》當(dāng)中的數(shù)據(jù)顯示，MCN的數(shù)量從2015年的160家，2016年的420家，2017年的1700家，到截至2018年12月，機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過了5000家，并且90%以上的頭部紅人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN。這些MCN也正在蠶食著廣告公司的業(yè)務(wù)和市場?？上攵?，廣告公司面臨的挑戰(zhàn)也將更加艱巨。但是不進(jìn)則退，所有的超越或取代都不是瞬息為之，想要長久立足，還是需要自身迎合市場，不斷與時(shí)俱進(jìn)。
本期重點(diǎn)文章
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編者按：隨著作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代人群迅速成長，他們渴望引領(lǐng)消費(fèi)潮流，對(duì)社交歸屬感及群體認(rèn)同感的需求大幅增長。與此同時(shí)，各類“網(wǎng)紅款”“網(wǎng)紅店”成功抓住了年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚熱點(diǎn)的消費(fèi)特性，一舉成為粉絲經(jīng)濟(jì)及注意力經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)領(lǐng)域的突出表現(xiàn)。在此背景下，2018年專業(yè)乳制品品牌恒天然安佳（下文簡稱安佳...
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近期，朋友圈、行業(yè)群里和微博上都有不少關(guān)于“未來，干掉廣告公司的是網(wǎng)紅或者M(jìn)CN”的話題惹了很多爭議。網(wǎng)紅或者M(jìn)CN真的能夠取代廣告公司嗎？本刊記者就這一話題采訪了貝殼視頻旗下紅人“嘿人李逵”，他又是如何看待這一現(xiàn)象的呢？ 龐大的KOL群體，讓溝通成本變得極高最近，因一句魔性的OMG大火的男博主...