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2018年09月刊
2018年09月刊
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摘要：粉絲的活躍帶來了資本的流動。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年到目前為止，粉絲經(jīng)濟撬動的國內(nèi)資本量已達到百億級別。資本的涌入固然讓人眼花繚亂，但在跟風之余，我們也要思考：粉絲經(jīng)濟來自哪里？粉絲經(jīng)濟的本質(zhì)是什么？粉絲經(jīng)濟為什么“突然”爆紅？其背后的機理到底如何？只有將這些基本的問題思考透徹，我們才能順勢而為但不隨波逐流，在粉絲經(jīng)濟大潮中出奇制勝。
本期重點文章
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粉絲經(jīng)濟，一般指通過提升用戶粘性，并以口碑營銷的形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的經(jīng)濟運作模式，具有經(jīng)濟屬性和文化屬性并重的特點。早在2008年，美國網(wǎng)絡(luò)文化觀察家凱文·凱利就提出一個理論——“一千鐵桿粉絲”，即：“任何創(chuàng)作藝術(shù)作品的人，只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口”[ 凱文·凱...
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粉絲一詞是由“fans”直接音譯而來，形容追星一族，中文含義也異常貼合，作為食物的粉絲按根來算抓一把也是數(shù)不清。這個群體一直都存在，但也只是作為一個群體“存在著”，最初用來形容崇拜明星的追星群體，到后面延伸至了越來越多的領(lǐng)域，只要你喜愛，你就是粉絲一族，無論你喜愛的是人還是物。北京愛豆文化傳媒旗下產(chǎn)...